OPPO用簡(jiǎn)單的文字來(lái)表達(dá)兴氧，就是年輕夏坝、清新、國(guó)際化 橫空出世厦冤、強(qiáng)勢(shì)殺入
從2006年5月12日開(kāi)始花脐，在主題為我的音樂(lè)夢(mèng)想廣告中，俊男美女在地鐵中相遇奔豫，暗藏情愫戚吕，在妙曼音樂(lè)中展開(kāi)一段羅曼蒂克的聯(lián)想。抒情的流行樂(lè)袄洁、優(yōu)雅學(xué)生氣的裝束员漩，再加上滿(mǎn)天飛舞的粉紅花瓣、青樹(shù)和一對(duì)璧人孝承，這條廣告幾乎在短短的十幾秒給我們上演了一出韓劇献丑。在央視一、二侠姑、三套的黃金時(shí)間播出创橄、一時(shí)間海量廣告鋪天蓋地席卷而來(lái)。幾乎一夜之間莽红，OPPO的牌子已經(jīng)家喻戶(hù)曉妥畏。
湖南衛(wèi)視的超級(jí)女聲，單從總決選的幾場(chǎng)來(lái)看安吁，OPPO在每晚比賽動(dòng)輒超過(guò)十幾條的廣告重復(fù)著一個(gè)浪漫的故事我的音樂(lè)夢(mèng)想醉蚁，相信中國(guó)幾億雙眼球不會(huì)對(duì)這個(gè)三小時(shí)內(nèi)重復(fù)十幾遍的故事熟視無(wú)睹的。
除了電視廣告外，OPPO也同樣在平面媒體砸下了強(qiáng)力的廣告攻勢(shì)网棍，而且黔龟，OPPO還同各個(gè)地區(qū)最有影響力的報(bào)紙合辦了高校歌手大獎(jiǎng)賽，此舉顯然意在吸引在校大學(xué)生的目光滥玷。
另外OPPO也沒(méi)有忽視網(wǎng)絡(luò)氏身，在新浪等大的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站消費(fèi)者都能看到OPPO的身影，按照其利用網(wǎng)絡(luò)綜合提升曝光率的思路來(lái)看信撞，已然成功了一大半爱亡，從banner廣告到新聞插頁(yè)廣告，OPPO將網(wǎng)絡(luò)像電視一樣運(yùn)用得非常到位癣垛。而且OPPO新浪2005網(wǎng)絡(luò)歌曲排行榜更是搞得轟轟烈烈的展開(kāi)網(wǎng)羅不知多少網(wǎng)民的眼球泊铸。
韓系風(fēng)范、唯美廣告
要讓消費(fèi)者愿意花更多的錢(qián)購(gòu)買(mǎi)一個(gè)品牌的主要原因是由品牌在消費(fèi)者大腦中的聯(lián)想所決定的瞻坊。消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌所能聯(lián)想到的所有的信息能深深觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心世界者侄，并產(chǎn)生積極、美好匹说、愉悅的心理體驗(yàn)晚号，消費(fèi)者就會(huì)認(rèn)同戳橱、喜歡乃至愛(ài)上了這個(gè)品牌卫驯，也就自然愿意購(gòu)買(mǎi)、更多地購(gòu)買(mǎi)了奋、花更多的錢(qián)購(gòu)買(mǎi)這個(gè)品牌毫痢。為了塑造OPPO的產(chǎn)品的維美形象，其廣告導(dǎo)演和演員均是來(lái)自韓國(guó)秉馏，拍攝也是按照韓國(guó)偶像劇的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行耙旦，使得整個(gè)TVC充滿(mǎn)了唯美感覺(jué)，深得許多年輕消費(fèi)群的喜歡萝究。這樣大手筆的電視廣告投放免都，難怪讓所有的MP3廠商和消費(fèi)者驚呼：Who are you?，因?yàn)閾碛羞@么強(qiáng)大的品牌實(shí)力和企業(yè)背景帆竹，東家應(yīng)該是國(guó)外品牌或者國(guó)內(nèi)企業(yè)界的大腕绕娘。而從產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌形象來(lái)看，OPPO似乎更應(yīng)該是韓系企業(yè)栽连，因?yàn)樗晒λ茉炝酥袊?guó)人見(jiàn)的最多的韓國(guó)偶像型品牌险领。
精工時(shí)尚，獨(dú)具慧眼
oppo公司把觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心世界的最有力的信息稱(chēng)之為品牌核心價(jià)值秒紧。所以绢陌，品牌核心價(jià)值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費(fèi)者明確、清晰地識(shí)別并記住品牌的利益點(diǎn)與個(gè)性脐湾，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同臭笆、喜歡乃至愛(ài)上一個(gè)品牌的主要力量。因此OPPO在做工選料上隶秒，均是精工細(xì)做獨(dú)辟蹊徑圾董，如市面上的多款機(jī)器，(各有特點(diǎn)桨挂。它們的共同之處都在于摒棄了新手上路慣用的公模造型几谐，完全是獨(dú)立設(shè)計(jì)，造型獨(dú)特布布，別具一格坊欢。因此，OPPO MP3一上市非常搶人眼球鹃封，同型號(hào)一般都設(shè)計(jì)男女兩款甥归，明確針對(duì)情侶目標(biāo)群，優(yōu)秀的做工讓許多消費(fèi)者感到驚喜趟伺。因?yàn)樵贠PPO產(chǎn)品上找不到毛刺卑保，找不到板材切合部位的不和諧接縫，用料也足夠充分酸疹。聲音效果可以說(shuō)消費(fèi)者對(duì)于隨身聽(tīng)產(chǎn)品的最原始的要求天俺，OPPO則充分考慮到了這點(diǎn)。目前有X9和X11采用了飛利浦PNX0101芯片作為解碼雌芽，聲音效果都讓人感覺(jué)耳目一新授艰。另外，OPPO所有產(chǎn)品均標(biāo)配森海塞爾MX400耳機(jī)世落，讓所有消費(fèi)者均能體驗(yàn)到完善音質(zhì)淮腾。再配上不錯(cuò)的附件和別具一格的包裝，OPPO更顯得楚楚動(dòng)人屉佳。
堅(jiān)定高端谷朝、細(xì)分人群
對(duì)于OPPO，價(jià)格也成為其塑造高端品牌的一個(gè)元素武花，以256M產(chǎn)品為例圆凰，三星報(bào)價(jià)在999元左右，而OPPO新品上市時(shí)髓堪，X3型號(hào)報(bào)價(jià)為980元送朱，而最高端的X9報(bào)價(jià)甚至到了1450元「膳裕可以說(shuō)OPPO的價(jià)格定位當(dāng)之無(wú)愧的穩(wěn)居第一陣營(yíng)驶沼。
因?yàn)楝F(xiàn)在MP3的進(jìn)入門(mén)檻低炮沐，在其核心技術(shù)穩(wěn)定的情況下，要想在市場(chǎng)中爭(zhēng)得一席之地佛缕，靠得不僅僅是質(zhì)量碉伙，而是更優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，我想這就是OPPO的理念陈汇。一個(gè)同樣的產(chǎn)品真译，在保證質(zhì)量的同時(shí)，給出最吸引人的設(shè)計(jì)燕柠，從而在市場(chǎng)中獨(dú)豎一幟猬蚤。然而仔細(xì)分析OPPO的品牌訴求，就可以知道其目標(biāo)消費(fèi)群應(yīng)該是喜歡時(shí)尚的年輕人尊慷，但這就出現(xiàn)一個(gè)矛盾执寺，這部分人群往往缺乏購(gòu)買(mǎi)力，他們?yōu)榱藭r(shí)尚外觀而肯多出錢(qián)的比例不會(huì)超過(guò)20%肖婴，而OPPO的這個(gè)比例明顯突破了40%洞惕。
錘煉文化、沉淀品味
要讓品牌有高檔感和高價(jià)值感略裹，功能型利益為主的品牌應(yīng)持續(xù)一致地不斷提高技術(shù)與產(chǎn)品使用價(jià)值竟坛，如一個(gè)品牌幾款技術(shù)領(lǐng)先、功能人性化钧舌、外觀精美担汤，那么只能有限度地提高單單這幾款產(chǎn)品本身的售價(jià)。如果企業(yè)不斷地推出這么好的產(chǎn)品延刘，久而久之品牌就具有了高檔感與價(jià)值感漫试。品牌的溢價(jià)能力就能涵蓋所有產(chǎn)品六敬。因?yàn)閺?qiáng)勢(shì)的廣告誠(chéng)然可以帶來(lái)高知名度碘赖，但一個(gè)沒(méi)有內(nèi)涵的品牌是很難樹(shù)立起高端形象的。在國(guó)產(chǎn)品牌普遍低端的中國(guó)MP3市場(chǎng)外构，OPPO無(wú)疑在作一種全新的嘗試普泡。但在知名度短期提升的同時(shí)，品牌形象的培育卻需要更長(zhǎng)的時(shí)間审编，需要企業(yè)為其持續(xù)不斷地注入文化撼班、時(shí)尚等元素，向世人展示產(chǎn)品的靈魂垒酬。
