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自1955年首屆全國糖酒商品交易會在北京召開，歷經(jīng) 64載苍姜，舉辦至第100屆，于2019年3月23日在成都圓滿落下帷幕悬包。在諸多白酒品牌的爭奇斗艷中，坐擁"幸福成都"主場之利的全興酒業(yè)高舉"興文化"品牌復(fù)興大旗馍乙，鮮明地提出了"匠心創(chuàng)造 幸福生活"的品牌核心價值和"幸福生活 第一用酒"的品牌定位布近，異軍突起，成為眾多白酒專業(yè)人士丝格、各路經(jīng)銷商矚目的焦點撑瞧。
全興從"品全興 萬事興"的家喻戶曉，到"幸福生活"興文化的全新啟航显蝌，遵循著什么樣的發(fā)展脈絡(luò)和思維邏輯预伺？本文謹(jǐn)依據(jù)全興的發(fā)展歷程，以及最新的品牌定位惨浩，對此問題進行深入而全面的解讀早斯。
全興，因何而興赫窄？
概要言之阶桦，全興的"興文化"既秉承了中國白酒文化的"興盛"、"興旺"內(nèi)涵臭脯，又與全興酒發(fā)源地——成都的"幸福"特質(zhì)息息相關(guān)铜朗。
其一、全興的"興文化"谒娩，源自深入中國人骨子里的"興"欲嗅桑。
"趨利避害"是人類賴以生存的天性之一。中國人深受入世進取的儒家思想影響嵌障，不求永生超脫放余，只為今生更好的生存奮斗，這種積極面對現(xiàn)實的實用精神把"趨吉避兇"旷似、"趨福避禍"發(fā)揮到了極致烤惊，迷信建筑風(fēng)水、黃道吉日吁朦、看相起名柒室、幸運數(shù)字渡贾，背后的動因都是追求自身和后人的繁榮"興" 盛。
在中國人眼中雄右，儒釋道都對繁榮"興" 盛大有好處空骚。誠如南懷瑾先生所言：儒家是糧店，可保安穩(wěn)無憂擂仍；道家是藥店囤屹，可保健康長壽；佛家是百貨店逢渔，求功名利祿肋坚、求多子多福、求金榜題名……凡有所求肃廓，無所不應(yīng)智厌。
在中國傳統(tǒng)白酒文化中，"興文化"更是體現(xiàn)得淋漓盡致：祭拜先祖離不開酒官澳，為的是家族"興"盛尔兆；婚宴、壽宴離不開酒澈渠，為的是人丁"興"旺蜈坛；宴請親友，美酒助"興"坞鲁；酒逢知己啦铣，一定盡"興"；酒量不佳钾非，也要喝得高"興"获玻；詩酒不分家，舉杯邀明月巨均，為的是雅"興"……
"品全興缕兄，萬事興"，正是因為深得中國白酒"興文化"的精髓测捎，才引發(fā)了眾多愛酒之人的共鳴弓洒，以"老八大名酒"的卓越酒質(zhì)作為堅實后盾，在巔峰期一舉躋身中國白酒銷量三甲律罢。
其二膀值，全興的"興文化"，伴隨著與成都和諧共生的幸福歷程误辑。
成都平原沧踏，孕育了以"寶墩"為發(fā)軔地的巴蜀文化，更因其溫潤如玉的獨特環(huán)境，造就了不可復(fù)制的微生物菌群翘狱，是中國黃金白酒帶上不可多得的釀酒寶地秘案。"全興"的650年榮耀傳承便發(fā)源于此。
1367年潦匈，時當(dāng)元末明初阱高，中原大亂。成都因遠離戰(zhàn)火茬缩，仍保持著一貫的富麗逍遙赤惊，"富春燒坊"在這年釀成"錦江春"名酒，中國濃香型高度白酒從此誕生凰锡。由"富春燒坊"沿襲至1786年的"福升全"未舟、1824年的"全興成"，從"錦江春"忿脉、"薛濤酒"昨镊，到"全興大曲"，"全興"酒香飄溢于錦江兩岸磅愤、錦城成都，綿延至今追粉。
成都举库，作為"天府之國"的首善之地、久負(fù)盛名的中國"宴飲之都"短硼、中華文明"趨福避禍"的大后方翩性，于2018年第11次被評為中國10大最具幸福感城市之首，完全是實至名歸自幕。川菜稽徙、川酒、川茶振袋、美景很鸥、美女……，都是"幸福成都"的有力支撐珍语。
幸福城釀幸福酒锤岸，幸福酒潤幸福城。全興作為唯一地處中國省會城市的"百年名酒"板乙，與"幸福成都"恰如琴瑟和鳴是偷，相得益彰。
全興募逞，何以復(fù)興蛋铆？
全興生產(chǎn)基地位于四川西部、北緯30.29°，毗鄰橫斷山系邛崍山脈刺啦、地處岷江水系臨溪河流域留特，"水、土洪燥、氣磕秤、氣、生"五要素均具備顯著的白酒原產(chǎn)地優(yōu)勢捧韵，適宜釀制優(yōu)質(zhì)白酒景姓。全興作為中國白酒傳統(tǒng)釀制技藝傳承者，"超長發(fā)酵社衰、秘制雙曲瘫盹、降度儲存、傳世水譜"等工藝推陳出新桃旷，致力于成為"和潤"濃香型川酒的杰出代表也较。
新中國成立后，"全興酒"所獲獎勵薯舆、贊譽無數(shù)晚乙，幾乎囊括了白酒行業(yè)所有重要獎項：曾于1963年、1984年累冠、1989年三次榮獲國家質(zhì)量金獎和"中國名酒"稱號缘违，1994年在中國國際名酒博覽會上榮獲"中國酒王"稱號，于1995年和2006年分別被中華人民共和國國內(nèi)貿(mào)易部和商務(wù)部授予"中華老字號"稱號……
全興在巔峰期的1998年蝇罐，因改建廠房發(fā)現(xiàn)了被列為全國重點文物保護單位的"水井街酒坊遺址"岸腥，由此，于2000年推出高端白酒品牌"水井坊"合弥。2004年茉唉，"全興大曲"和"水井坊"雙雙入選第1屆《中國500最具價值品牌》。
然而结执，隨著帝亞吉歐入主"水井坊"度陆，全興集團絕大部分資源都用于扶持壯大"水井坊"品牌，甚至出現(xiàn)"水井坊"與"全興"割裂發(fā)展的尷尬局面献幔。時至2018年第15屆《中國500最具價值品牌》公布坚芜，"水井坊"品牌價值從13.67億元暴漲至147.12億元，"全興大曲"品牌價值卻一落千丈斜姥，未能入選鸿竖。
2011年2月，光明食品集團控股全興酒業(yè)铸敏。既享有"老八大名酒"缚忧、 中國白酒銷量三甲的無限風(fēng)光悟泵，也因締造"水井坊"、全興集團戰(zhàn)略失當(dāng)而元氣大傷的全興闪水，由此走上了一條厲兵秣馬糕非、枕戈待旦、重塑全興品牌王者風(fēng)范的全新道路嬉哥。
蟄伏多年进登，全興正在全力歸來。從本屆春糖中全興針對經(jīng)銷商和消費者的各種營銷動作津咒，以及市場的反饋中另碍，便可窺一斑而知全豹。
幸福生活 眾望所歸
據(jù)悉哩拔，全興的品牌復(fù)興藍圖已確立了"幸福"的品牌DNA自烛。無論是"匠心創(chuàng)造 幸福生活"的品牌核心價值，還是"幸福生活 第一用酒"的品牌定位影焙，都承載著全興對"幸福"的堅守和弘揚戈秕。
品質(zhì)為品牌之根，文化為品牌之魂襟笋。全興人不忘初心嫡贷，650年如一日，全心全力釀造優(yōu)質(zhì)"全興酒"抵肌，充分滿足了國人"家興屎唠、國興、萬事興"的精神需求拜鹤，為"幸福飲酒、健康飲酒"的中國白酒文化傳承和發(fā)揚做出了不可磨滅的貢獻流椒。
繼往開來敏簿，與時俱進。全興依托光明集團的雄厚實力和鼎力支持宣虾，致力于中國傳統(tǒng)釀酒技藝的推陳出新惯裕、匠人文化的薪火相傳，為更多中國人的"幸福生活"錦上添花绣硝。2019年蜻势，全興酒業(yè)將健全精細(xì)化管理體制、優(yōu)化創(chuàng)新服務(wù)機制鹉胖，致力于有特色的"全興大曲"精準(zhǔn)營銷服務(wù)商握玛、長效供應(yīng)商和品牌運營商打造,為品牌復(fù)興之路打下堅實的基礎(chǔ)。
龍潛于淵甫菠，騰躍九天挠铲。以"興文化"為羽翼的全興酒業(yè)，努力追夢，努力實現(xiàn)全民"幸福生活"的奮斗目標(biāo)网孕。全興復(fù)興蒿庙，我們拭目以待。