01
茅臺(tái)集團(tuán)品牌瘦身世剖，茅家村酒戰(zhàn)略地位初顯
然而在醬香酒“井噴”的趨勢(shì)下，茅臺(tái)集團(tuán)在2019年春節(jié)之后卻發(fā)布最嚴(yán)通知锥桐，即日起全面停止包括茅臺(tái)酒在內(nèi)的各子公司定制菲贝、貼牌和未經(jīng)審批產(chǎn)品所涉業(yè)務(wù)，相關(guān)產(chǎn)品和包材在未經(jīng)集團(tuán)允許情況下鳄砸，就地封存威跟，不再生產(chǎn)和銷售。
其實(shí)惧圆，茅臺(tái)的品牌瘦身其實(shí)已持續(xù)多年往茄。從2017年9月，茅臺(tái)集團(tuán)發(fā)布《品牌管理辦法》瘦镶，并提出大力度壓縮開發(fā)品牌數(shù)量開始乘占，到2019年初，茅臺(tái)集團(tuán)進(jìn)一步提出實(shí)行“雙五戰(zhàn)略”押赋，即只保留五個(gè)品牌牙娇，且每個(gè)品牌只保留不超過5個(gè)條碼。三年時(shí)間仙冕，茅臺(tái)集團(tuán)大刀闊斧砍掉2000多個(gè)款產(chǎn)品粱快。
在品牌瘦身的戰(zhàn)略下，茅臺(tái)集團(tuán)的醬香酒品牌中卻出現(xiàn)了一個(gè)最值得關(guān)注的身影叔扼。
2019年初事哭，由茅臺(tái)集團(tuán)全資子公司貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）循環(huán)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)投資開發(fā)有限公司重點(diǎn)打造的茅家村酒系列酒卻重磅上市了。一方面砍品牌瓜富，另一方面卻推新品鳍咱。此舉注定了茅家村系列酒將成為醬香酒品類中一顆萬眾矚目的“新星”，也讓出身“名門”的茅家村酒一上市便備受關(guān)注与柑。
茅臺(tái)古鎮(zhèn)一帶早在公元前135年就生產(chǎn)出令漢武帝大贊為“甘美之”的枸醬酒,這便是茅臺(tái)集團(tuán)醬香酒的文化之源谤辜。數(shù)千年來，上蒼有意將美酒賜予赤水河价捧，似乎又特別眷顧黔北山谷里的這個(gè)小村落丑念。元朝以后涡戳，在縣以下分設(shè)寨、村脯倚、坪渔彰、部，“茅家村” 被正式定名鸯流。
有行業(yè)專家表示胯挚，在茅臺(tái)集團(tuán)品牌條碼壓縮的風(fēng)浪期推出的茅家村系列酒將成為當(dāng)下醬香酒熱潮中不可多得的船票。
02
守住初心址靶，茅家村酒將是茅臺(tái)集團(tuán)循環(huán)經(jīng)濟(jì)公司點(diǎn)燃親民醬香的新火種
2018年咨桶，醬香酒產(chǎn)量達(dá)到70萬千升，在全國總產(chǎn)量中占比約為5%懊据，而銷售額已經(jīng)達(dá)到1200億規(guī)模跑著，在全國的的占比提高到了8%，凈利潤約為450億接纽，占全國市場的33%门幌。
從醬酒行業(yè)2018年的發(fā)展趨勢(shì)來看，無疑醬酒是高利潤阶铝、高回報(bào)的白酒品類熏盲。從市場價(jià)格區(qū)間來看，當(dāng)前的市場上有品牌基礎(chǔ)的醬香型白酒基本上都鎖定了次高端及以上價(jià)格帶惊也。
而茅臺(tái)集團(tuán)一直以“親民惠民”為宗旨券雕，真心誠意地想要實(shí)實(shí)在在地惠及普通百姓，真心實(shí)意地用良心品質(zhì)滿足普通消費(fèi)者的需求统台，讓百姓們“少喝一點(diǎn)雕擂，喝好一點(diǎn)”。最終目標(biāo)是“中國醬香酒第一親民品牌”茅家村系列酒無疑擔(dān)起了這一重任贱勃，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記井赌、董事長李保芳在考察循環(huán)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)投公司寄予厚望：要打“翻身仗”，樹立“新形象”贵扰，進(jìn)入良性發(fā)展階段仇穗，不斷發(fā)展成為茅臺(tái)最具標(biāo)志性的企業(yè)。而此時(shí)推出的茅家村系列酒將成為這場“翻身仗”的第一戰(zhàn)役戚绕。
茅家村品牌負(fù)責(zé)人表示纹坐，茅家村系列酒新品上市，靠“酒香”立身舞丛、靠“風(fēng)正”強(qiáng)魂耘子、靠“人和”成事。在第100屆春季糖酒會(huì)上球切，茅家村系列酒攜五重“豪”禮亮相成都：
一是春糖期間所有現(xiàn)場繳納定金客戶享受定金翻倍政策拴还；
二是現(xiàn)場簽約并定期內(nèi)回款≥30萬的客戶可享受10%的品鑒酒支持跨晴；
三是現(xiàn)場簽約并定期內(nèi)回款≥100萬的客戶獎(jiǎng)勵(lì)商務(wù)車一臺(tái)裂怕；
四是現(xiàn)場簽約客戶可享受每10萬元獎(jiǎng)勵(lì)一名茅臺(tái)紅色之旅名額症影；
五是春糖現(xiàn)場簽約客戶按實(shí)際打款100%比例給予市場費(fèi)用支持。
有業(yè)內(nèi)人士分析表示椒缀，茅家村系列酒產(chǎn)品構(gòu)架豐富垦亲，設(shè)計(jì)與文化元素符合當(dāng)代消費(fèi)觀念并充分融入了貴州文化、茅臺(tái)醬香文化脑播，在“茅臺(tái)醬香常迹，萬家共享”之下，發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)冗级，做精奖卒、做細(xì)、做強(qiáng)咸耍、做深淘巩、做透，茅家村將是茅臺(tái)點(diǎn)燃親民醬香的新火種努儒。
