又是一年新春時奏赘。
過年可能是中國人最期待的活動了狮杨，而元旦過后置狠、春節(jié)將至的時間骗村，也是購買年貨的關(guān)鍵階段庐丁，講究新年新氣象的中國人們贷挠，會用“買買買”的方式慶祝時光的流轉(zhuǎn)吹蜡。
也正因?yàn)槿绱松眨汗?jié)營銷在品牌節(jié)日營銷中顯得尤為重要，既能在購物狂歡的氣氛中拉動銷售锤衡，又能為新一年的品牌印象奠定基調(diào)宜掏，從新春限定產(chǎn)品到新春廣告，品牌們在“新春”二字上動足了腦筋试郎。
那么惹虏，作為一年之中的最為重大的營銷時間節(jié)點(diǎn)，在今年的春節(jié)營銷戰(zhàn)役中泻帮，各大品牌又有什么新動作呢精置？這一次消博會誠意滿滿，復(fù)盤了今年春節(jié)期間奢侈品牌們的春節(jié)營銷案例锣杂，帶你一次看透品牌春節(jié)營銷脂倦！
1
延續(xù) Gucci 一貫絢麗印花的風(fēng)格播聪，影片讓人置身于一座夢幻花園朽基，以繽紛的色彩勾勒春日圖景。隨著一場亂花迷人眼的花園游玩离陶，主角們和兔子一塊將輕松稼虎、愉悅的氛圍傳遞出來衅檀。不僅產(chǎn)品、影片有兔子出場敬挂，背景音樂歌詞里的「chasing rabbits」也呼應(yīng)著生肖兔年倾氮。
2
Burberry「躍動初心」?
Burberry 邀請演員齊溪、史彭元永韭、女足運(yùn)動員趙麗娜傾情演繹 2023 兔年新禧賀歲廣告大片英甜。三位主角秉持著品牌冒險精神，如兔般「躍」上逐夢之旅徊押，以不同視角詮釋躍動探索的故事埃灿。
影片以跳躍這一動作連接著年輕旅人、躍動舞者铺坞、歸家行者所在的現(xiàn)實(shí)空間和內(nèi)心向往世界起宽，三個充滿年輕生命張力的表演者，在山間草地济榨、城市街道坯沪、叢林曠野中，隨著兔子的律動展開奔跑擒滑、跳躍腐晾。
3
G-SHOCK × Melting Sadness「喚醒沉睡的可愛」
4
紀(jì)梵希 × 迪士尼跟著幸運(yùn)兔奧斯華去冒險
近日膘椿，紀(jì)梵希聯(lián)合迪士尼全新發(fā)布「幸運(yùn)兔奧斯華」特別限定系列，以慶祝農(nóng)歷兔年和即將迎來的迪士尼 100 周年林索。品牌創(chuàng)意總監(jiān) Matthew M. Williams 從紐約笙隙、巴黎、洛杉磯坎缭、上海竟痰、東京等各地汲取靈感，與迪士尼共同打造出一場 「獨(dú)一無二的世界之旅」掏呼。
短片里级及，奧斯華在五個不同的城市穿行，與身穿「幸運(yùn)兔」系列的紀(jì)梵希模特們進(jìn)行互動额衙，仿佛進(jìn)行了一場跨時空的對話饮焦，碰撞出不一樣的火花，再配以獨(dú)特東方韻味的音樂氛拜，緩緩訴說著這趟奇妙之旅揖姆。紀(jì)梵希以獨(dú)特的美學(xué)理念，彰顯奧斯華活力四射的個性與冒險精神。
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人頭馬 CLUB 攜手李承鉉開啟「靈兔踏綺之旅」
新春將至半就，人頭馬 CLUB 再次攜手中國新生代視覺藝術(shù)家林子楠，以人頭馬「腳踏實(shí)地胃肖，昂首射星」的品牌座右銘為靈感吸自，共同打造「靈兔踏綺」藝術(shù)家聯(lián)名合作款，靈動雙兔躍于瓶身徊激，展開綺麗想象窥扭。
與此同時，人頭馬于12 月 20 日開啟天貓超級品牌日活動贿汞，攜手浸入式戲劇「不眠之夜」主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)聯(lián)合呈現(xiàn)「人頭馬 CLUB 靈兔踏綺之旅」逼肯，并邀請新官宣的人頭馬 CLUB 榮譽(yù)大使李承鉉帶領(lǐng)消費(fèi)者穿越時空，找尋神秘寶藏桃煎。同時篮幢，開啟了淘寶直播，讓未能到達(dá)線下的消費(fèi)者參與其中为迈，共同踏上精彩追尋之旅三椿。
編輯：元元 宵宵
來源：SocialBeta、品牌制片廠
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