春節(jié)轉(zhuǎn)瞬即至昌嘶，隨著年味的日益濃厚天试，無(wú)數(shù)美好的愿景正在匯聚升溫生纫，并在親情兆解、友情拉馋、愛(ài)情的演繹中釋放慰藉與感動(dòng)。與國(guó)人生活息息相關(guān)的中國(guó)白酒里初，也正以各種形式和主題觸發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴啃勉，呈現(xiàn)一個(gè)個(gè)精彩新春檔營(yíng)銷(xiāo)案例。

作為深諳社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)之道的舍得酒業(yè)双妨，再次成為當(dāng)前新春營(yíng)銷(xiāo)季的主角淮阐。沱牌舍得雙品牌線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)出擊，搶占春節(jié)傳播高地斥难，在消費(fèi)氛圍提升與市場(chǎng)復(fù)蘇過(guò)程中贏得主動(dòng)權(quán)枝嘶。

從舍得酒官宣發(fā)布與國(guó)圖創(chuàng)新的跨界聯(lián)動(dòng)，解讀“什么是感饭＃”，探尋酒與福的歷史及文化淵源疯煮，豐富演繹“酒中藏干猩裕”；到沱牌酒再度攜手0713男團(tuán)推出春節(jié)品牌營(yíng)銷(xiāo)視頻《沱牌聚年味特掀，美好到萬(wàn)家》竭珊。

1月9日狈茉，舍得酒再度出招，推出暖心視頻《追福的人》掸掸，攜手國(guó)家圖書(shū)館演繹中國(guó)傳統(tǒng)福文化氯庆、福智慧，用極為美好的寓意與感動(dòng)猾漫，按下新一年的啟幕鍵点晴。此外，1月21日悯周，舍得酒將作為2023年中央廣播電視總臺(tái)“玉兔呈祥粒督，春節(jié)甄選”合作品牌，亮相央視春晚舞臺(tái)禽翼，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)頂級(jí)平臺(tái)占位和品牌效能的最大化傳遞屠橄。

去年年末至今，舍得酒業(yè)用一系列社會(huì)化傳播硫忆，讓行業(yè)見(jiàn)識(shí)其在春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)端的品牌智慧筷资，同時(shí)帶領(lǐng)新老消費(fèi)者開(kāi)啟對(duì)舍得、沱牌的全新認(rèn)知袭丛。

以“肝冈祝”為名解讀品牌智慧

舍得與國(guó)圖IP多維聯(lián)動(dòng)強(qiáng)造勢(shì)

白酒作為中國(guó)人的情感粘合劑和社交剛需品，一直在新春期間扮演著重要角色饲骂，在年度最為關(guān)鍵的營(yíng)銷(xiāo)季里垦适，舍得酒業(yè)深知最強(qiáng)的營(yíng)銷(xiāo)利器不只是促銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)，而是直抵心靈且有溫度的共鳴旋逛。

新舊年交替的節(jié)點(diǎn)矛塑，祈福是必不可少的儀式。在春節(jié)傳播期間妥触，舍得酒攜手中國(guó)國(guó)家圖書(shū)館媳厕，共同演繹中國(guó)傳統(tǒng)福文化、福故事群镰、福智慧睬魂，將萬(wàn)千春意祝福融入到百種“福”字中马胧。

“负郝颍”字從誕生起就與酒息息相關(guān)，最早見(jiàn)于甲骨文佩脊，西周時(shí)期的福字以“酉”“示”組成蛙粘，描繪了舉酒敬神，以求風(fēng)調(diào)雨順的場(chǎng)景威彰。

一直以來(lái)出牧，舍得一直善于找準(zhǔn)文化與老酒的契合點(diǎn)穴肘，向消費(fèi)者傳遞更具價(jià)值的美酒體驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)白酒消費(fèi)從品質(zhì)到精神層面的躍升舔痕。

中國(guó)國(guó)家圖書(shū)館是國(guó)家總書(shū)庫(kù)评抚，國(guó)家古籍保護(hù)中心，是世界最大伯复、最先進(jìn)的國(guó)家圖書(shū)館之一慨代，入選第三批中國(guó)20世紀(jì)建筑遺產(chǎn)項(xiàng)目。其自帶的文化屬性與舍得老酒天然的文化基因完美契合啸如，同時(shí)疊加甲骨文時(shí)期一以貫之的“钙氛眩”字，此番聯(lián)動(dòng)三維一體賦能了品牌影菩。

在最新的這支春節(jié)品牌主題視頻《追福的人》中侍融，則調(diào)動(dòng)影像與情感的力量，通過(guò)對(duì)夢(mèng)想的追求猜摹、對(duì)愛(ài)人的承諾崇夫、對(duì)事業(yè)的攀登、對(duì)歸家的期盼等場(chǎng)景的營(yíng)造灿磁，讓我們深度感知舍得之間蘊(yùn)含的無(wú)窮力量缭涣。

“舍得付出，福是夢(mèng)想綻放時(shí)嫁橱；舍得共赴脆号，福是愛(ài)意不息時(shí)；舍得篤行晤哩，福是長(zhǎng)風(fēng)破浪時(shí)；舍得相伴今燃，福是身有歸處時(shí)侈净。”潛藏著萬(wàn)千感觸僧凤，也是做出舍與得取舍后的釋然與欣慰畜侦。

本次傳播抓住了“酒里藏福，福酒相伴”這一核心概念躯保，以每一個(gè)人都是追福的人為主線(xiàn)旋膳，最終落到福是團(tuán)聚相逢共飲，時(shí)光沉淀出醇厚芳香途事，舉杯老酒验懊，品味舍得，歲歲舍得福自來(lái)尸变。再次呈現(xiàn)了舍得酒業(yè)在品牌形象塑造义图、品牌傳播設(shè)置减俏，特別是老酒戰(zhàn)略社會(huì)化傳遞上的智慧與創(chuàng)新。

如今舍得酒通過(guò)調(diào)動(dòng)各方資源并豐富表達(dá)形式碱工，以創(chuàng)新的社會(huì)化傳播逐漸加深消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知娃承。無(wú)論是傳播前端還是品質(zhì)溯源幕后，消費(fèi)者都將源源不斷感受到“老酒情深”帶來(lái)的價(jià)值感怕篷。

“沱牌老朋友”IP深情再續(xù)

0713男團(tuán)唱響福美新春

1月5日研脸，沱牌酒推出品牌視頻《沱牌聚年味，美好到萬(wàn)家》蚓橡，在延續(xù)“沱牌老朋友”IP的基礎(chǔ)上或怜，深度演繹國(guó)民品牌的溫情與口碑。這是繼去年中秋國(guó)慶雙節(jié)營(yíng)銷(xiāo)之后抠佩，沱牌酒再次攜手“0713男團(tuán)”归衫，而人氣藝人陳楚生與張遠(yuǎn)的登場(chǎng)，讓這份新春佳問(wèn)候更為生動(dòng)肺然。

在曾經(jīng)的舞臺(tái)上蔫缸，“0713男團(tuán)”一起奮斗過(guò)，這份共同的回憶也奠定了他們深厚的友情际起。此次以真實(shí)深厚兄弟情誼出發(fā)拾碌，打造暖心年味大片，不僅在年輕受眾中贏得關(guān)注與好感度街望，也憑借走心的內(nèi)容校翔，在全網(wǎng)實(shí)現(xiàn)社會(huì)化傳播媳谁，為春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)攻堅(jiān)戰(zhàn)提供支持具雹。

視頻里，在團(tuán)年祥和的歡樂(lè)氣氛之中扩淀，陳楚生和張遠(yuǎn)二位對(duì)沱牌經(jīng)典旋律的新編重唱哎甲，讓“悠悠歲月酒蔫敲，滴滴沱牌情”的深情穿透時(shí)代，引起廣泛的情感共鳴烧给，并不斷煥發(fā)出全新生命力燕偶。借助當(dāng)下正火“0713男團(tuán)”的影響力喝噪，沱牌酒能進(jìn)一步提升品牌曝光度，不斷刷新沱牌在白酒年輕化道路上的探索摆螟，“喚醒”更多消費(fèi)者對(duì)沱牌品牌的記憶期第。

沱牌酒的國(guó)民口碑與市場(chǎng)底蘊(yùn)，讓這些向大眾傳遞的“美好”與“年味”能夠更高效接收蒜恶，極高的社會(huì)覆蓋深度與名酒影響力舌必，也為品牌在新春營(yíng)銷(xiāo)季斬獲好業(yè)績(jī)提供了助力。

隨著沱牌酒在春節(jié)檔進(jìn)一步提升品牌曝光度车崔，也將強(qiáng)化沱牌在受眾拓展和圈層培育上的探索巫紧。而無(wú)論時(shí)代如何更迭，市場(chǎng)如何進(jìn)化述尊，消費(fèi)需求如何升級(jí)痹对，利用“煥新”手段來(lái)“喚醒”更多人對(duì)沱牌品牌的記憶和新認(rèn)知，都將是貫穿品牌成長(zhǎng)始終的長(zhǎng)期戰(zhàn)術(shù)漠哲。

舉杯相約央視春晚

2000萬(wàn)豪禮全面觸達(dá)

春節(jié)作為酒業(yè)圈重要的旺銷(xiāo)季弦密，將在宴席、禮贈(zèng)以及商務(wù)接待等場(chǎng)景迎來(lái)剛需消費(fèi)潮罪谢，而消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)選擇中缨叫，情感因素、品牌考量以及品質(zhì)維度都是重要參考荔燎。為了讓消費(fèi)者感知春節(jié)的溫暖并傳達(dá)品牌問(wèn)候耻姥，春節(jié)期間，舍得酒還重磅推出“掃描內(nèi)蓋二維碼有咨，2000萬(wàn)豪禮等你拿”活動(dòng)琐簇。

消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)任意活動(dòng)產(chǎn)品，一次掃碼可獲得“雙重豪禮”：一重豪禮座享，最高20g足金金條鸽嫂，除夕（1月21日）至元宵（2月5日）16天期間，更有每天500個(gè)“666元現(xiàn)金紅包”等你來(lái)?yè)專(zhuān)欢睾蓝Y征讲，集福卡贏“人生五赶鹇Γ”小酒禮盒诗箍。

通過(guò)這樣覆蓋全國(guó)范圍的消費(fèi)者活動(dòng)，不僅讓舍得酒更具活躍度與親和力挽唉，也為品牌培育更多的消費(fèi)者提供助力滤祖，讓其在這一輪的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)之戰(zhàn)中給經(jīng)銷(xiāo)商與消費(fèi)者都留下深刻印象。

更為重要的是片家，1月21日舍得酒將作為2023年中央廣播電視總臺(tái)“玉兔呈祥走木，春節(jié)甄選”合作品牌蛛惜，亮相央視春晚舞臺(tái)，成為除夕夜一道靚麗的“風(fēng)景線(xiàn)”荡减。

從1983年至今赞钧，中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)已經(jīng)陪伴全國(guó)人民走過(guò)了39個(gè)年頭，成為每個(gè)中國(guó)人心中特有的文化符號(hào)和記憶搂素。無(wú)可比擬的流量和曝光度凌蝎，有助于舍得酒觸達(dá)更多人群、挖掘潛在受眾塑汽，搭載央視的宣傳平臺(tái)舰缠，在一年最為喜慶的節(jié)日中品牌效應(yīng)得到最大范圍的傳播，同時(shí)深深植根于這代人的記憶中态练。

春節(jié)旺季蚣凰，舍得用新意撬開(kāi)市場(chǎng)，用創(chuàng)意贏得青睞聪僚，溫情的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)直抵用戶(hù)內(nèi)心坦辟，豐富的掃碼互動(dòng)將福利送達(dá)終端，屆時(shí)在今年春晚上的驚喜亮相痘括，則讓這一輪營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)迎來(lái)高潮长窄。

名酒精神和品牌價(jià)值的升維，離不開(kāi)與消費(fèi)端的密切連接纲菌，無(wú)論是“舍得酒挠日，每一瓶都是老酒”的豐富維度，還是“悠悠歲月酒翰舌，滴滴沱牌情”的口碑延續(xù)嚣潜，都是極為重要的價(jià)值符號(hào)。舍得酒業(yè)依托一系列社會(huì)化傳播實(shí)現(xiàn)新競(jìng)爭(zhēng)周期下的強(qiáng)勢(shì)占位椅贱。這將與產(chǎn)品端持續(xù)輸出的老酒價(jià)值和品質(zhì)體驗(yàn)一起懂算，轉(zhuǎn)化為動(dòng)銷(xiāo)能量和業(yè)績(jī)動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)春節(jié)旺銷(xiāo)季的全面突破庇麦。