歲末年初向來是酒企銷售的黃金節(jié)點呼猪，然而疫情的沖擊使得這個銷售旺季變得不確定起來陨柴。在“旺季不旺”的客觀大環(huán)境下蚊锹，為了降低庫存梆载，沖刺“開門紅”村刨，各大酒企使出渾身解數蛛惜，有的給經銷商打雞血拣九，有的打起價格戰(zhàn)，甚至于醬酒新秀——金沙酒業(yè)模仿家電行業(yè)推出了“以舊換新”活動缓墅。
2022年12月20日，金沙酒業(yè)發(fā)布促銷信息窘螃，“從2022年12月20日起至2023年12月31日挑单，只要您手中有2017年以前生產銷售的摘要酒，即可到全國范圍內的貴州摘要酒（經銷商）專賣店進行鑒定兌換册向⊥倭”據悉避揍，該活動以“一瓶兌對瓶”的形式展開，2013年產的摘要老酒瘩此，最高可兌換12瓶新酒蔓嚷。
為什么要搞力度如此大的促銷，原因自然是摘要酒賣不動了愧理。據華潤啤酒財報披露雕蔽，2019年至2021年，金沙酒業(yè)實現(xiàn)營收分別為8.78億元宾娜、17.67億元批狐、36.41億元；實現(xiàn)凈利潤1.56億前塔、6.15億嚣艇、13.15億。無論是營收還是凈利潤华弓，金沙酒業(yè)在這三年都呈現(xiàn)出“翻倍”的逆天增長食零。而在金沙酒業(yè)高歌猛進的過程中，摘要酒起到了頂梁柱的作用寂屏。2020年慌洪，金沙摘要回款占金沙酒業(yè)年度總回款的44%；2021年凑保，金沙摘要回款在公司總回款的占比升至62%冈爹。當然，這其中不僅有白酒行業(yè)“高端化”趨勢的影響欧引，也有摘要酒4年提價7次的“功勞”枪蜕。
醬酒熱下，經銷商與酒廠心甘情愿玩起“擊鼓傳花”游戲迈招，但情況到了2022年卻發(fā)生了巨大變化农泊。2022年1-6月，金沙酒業(yè)實現(xiàn)營收20.01億元缘赋，同比增長14.93%碰蚂；實現(xiàn)凈利潤6.70億元，同比增長11.73%誓胆，營收和凈利潤增速均出現(xiàn)明顯放緩竣楼。伴隨著醬酒熱的退潮，摘要酒終于被終端發(fā)現(xiàn)其在“裸泳”庸飘。目前官方售價1399元/瓶的摘要珍品版亲堂，渠道價已低至575元/瓶，而該款產品的一批價也在500元以上瞒帜，經銷商在庫存壓力下不惜“清倉大甩賣”假棉。
值得一提的是踢漏，銷售雖然承壓，但金沙酒業(yè)在資本市場卻春風得意久橙。2022年10月25日俄占，華潤啤酒（控股）有限公司（下稱華潤啤酒）發(fā)布公告稱，其間接全資附屬公司華潤酒業(yè)控股將以總價123.0億元收購貴州金沙窖酒酒業(yè)有限公司（以下簡稱金沙酒業(yè)）55.19%的股權淆衷。同年12月7日缸榄，重慶市市場監(jiān)督管理局官網顯示，這一收購案已獲無條件批準吭敢。這也宣告了中國白酒行業(yè)最大的并購案已經正式誕生碰凶。
值得關注的是，金沙酒業(yè)董事長張道紅曾在2021年的金沙酒業(yè)年度戰(zhàn)略發(fā)布會上透露鹿驼，2021年下半年將對公司股改采取實質性的行動欲低，股改完成之后將引進戰(zhàn)略投資者，加快金沙酒業(yè)的發(fā)展畜晰，計劃2024年實現(xiàn)主板上市砾莱，實現(xiàn)千億市值。
如今華潤啤酒入主在即凄鼻，意味著金沙酒業(yè)的上市腳步正在逐漸加快腊瑟。不過依據以往經驗，華潤系并不會獨寵金沙唠陈。作為醬酒品牌的金沙酒業(yè)僚尚，將與清香型白酒山西汾酒、濃香型白酒金種子酒以及芝麻香型白酒景芝白酒锭泼，共同歸入華潤系白酒商業(yè)版圖原堂。然而除了山西汾酒，目前華潤持有的景芝酒業(yè)和金種子酒市場表現(xiàn)均不理想焦凶，甚至金種子酒今年三季報仍為虧損斗退，成為目前公布三季報的上市酒企中唯一虧損的酒企。金沙酒業(yè)雖背靠華潤大樹叁垫，卻并不意味著好乘涼菠昼。
