農(nóng)歷新年臨近菱蔬，白酒消費(fèi)熱情日漸高漲。1月9日史侣，京東超市發(fā)布《90后白酒消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》汗销。根據(jù)2022消費(fèi)數(shù)據(jù)及用戶調(diào)查問(wèn)卷，報(bào)告發(fā)現(xiàn)五大消費(fèi)趨勢(shì)特征：90后送禮和朋友聚餐的消費(fèi)場(chǎng)景更多抵窒；南方人要比北方人更能買(mǎi)；江蘇最愛(ài)囤酒叠骑，廣東位居其次李皇；最受歡迎的Top10品牌，濃香型占五席宙枷；安徽比四川更愛(ài)濃香型掉房。在消費(fèi)場(chǎng)景方面，每逢傳統(tǒng)節(jié)日昏个，走親訪友等送禮需求飆升蟋扩，帶動(dòng)白酒消費(fèi)激增。不少人認(rèn)為乃屈，70后南翻、80后的送禮需求更多，而實(shí)際上兼英，90后送禮場(chǎng)景更多绵布。報(bào)告顯示，最受90后歡迎的Top15白酒中喳牌，禮盒裝有5款肪禾。而從整體來(lái)看，最受消費(fèi)者歡迎的Top15白酒玲院，禮盒裝僅為兩款袁羔。這意味著大部分人，購(gòu)酒主要是用于商務(wù)宴請(qǐng)淡早、朋友聚餐飲酒挠疲。
不過(guò)，就朋友聚餐飲酒來(lái)說(shuō)巧鸭，90后也更多瓶您。報(bào)告顯示，根據(jù)調(diào)查問(wèn)卷顯示纲仍，近六成90后消費(fèi)者呀袱，在京東超市購(gòu)買(mǎi)白酒，是為了朋友聚餐所用。而從整體來(lái)看夜赵，有近四成消費(fèi)為朋友聚餐場(chǎng)景明棍。在地域特征方面，多年來(lái)寇僧，“北方人酒量大”“山東最能喝酒”摊腋，已經(jīng)成為共識(shí)，而如今嘁傀，90后有望打破人們的認(rèn)知兴蒸。根據(jù)調(diào)查問(wèn)卷顯示，90后消費(fèi)群體细办，占比Top10的城市中间歌，北方城市僅占兩席，為北京和天津认施，其中北京人“最能買(mǎi)”“最能喝”鹅址；而南方城市占八席，其中多蜕，上海占比最高妨谦。此外，成都嘀回、廣州显而、蘇州、重慶等城市的90后蜜裸，白酒消費(fèi)也較多其摘。從省（直轄市）角度來(lái)看烘俱，90后消費(fèi)群體均天，廣東占比最多，北京和江蘇分列二三位绘辈。
不過(guò)恢着，江蘇的90后消費(fèi)者在購(gòu)物節(jié)優(yōu)惠期間，囤入的白酒更多财破。2022年京東11.11期間掰派，從10月31日20點(diǎn)至11月11日24點(diǎn)，成交額占比最高的省份是江蘇左痢，達(dá)15%靡羡。緊隨其后的是廣東、北京俊性、山東略步、浙江，依次分列二到五位。這些地區(qū)同時(shí)也是白酒消費(fèi)占比較高的區(qū)域趟薄，以及經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)绽诚，年輕人更懂得瞅準(zhǔn)時(shí)機(jī)，以更實(shí)在的價(jià)格囤入白酒杭煎。在香型偏好方面恩够，濃香型、醬香型枝徙、清香型檬撒、鳳香型和兼香型位列前五。其中饺焕，90后喜歡的白酒品牌TOP10中南谈，濃香型白酒占據(jù)5席，醬香型白酒占據(jù)3席草吠，清香型和鳳香型白酒分別占據(jù)1席，這與整體消費(fèi)群體的偏好相同殷缝。對(duì)比各省來(lái)看燎隅，90后選擇的香型，與當(dāng)?shù)厥a(chǎn)的白酒香型密切相關(guān)蝇盖。以貴州為例扁奔，報(bào)告顯示，該省有超六成偏愛(ài)醬香型白酒虎资，遠(yuǎn)超其他省份暖谚。
同樣，陜西盛產(chǎn)鳳香型白酒卷雕，該省有13%的90后選擇該香型节猿，高于其他省份。地理上臨近的省份青海和甘肅漫雕，也深受鳳香型酒文化影響滨嘱，選擇該香型的分別達(dá)到8%與7%，位列二三浸间。而從省內(nèi)來(lái)看太雨，90后更關(guān)注區(qū)域外的香型，更愿意“嘗新”魁蒜。報(bào)告發(fā)現(xiàn)囊扳，四川是濃香型白酒生產(chǎn)大省，該省有近六成90后選擇該香型兜看，但并非最多锥咸。安徽、江蘇、上海均超七成她君。同樣脚作，山西以汾酒為代表，盛產(chǎn)清香型白酒狈合，該地有超過(guò)20%的90后選擇該香型卓瞻，而選擇濃香型的則超過(guò)五成，選擇醬香型的超過(guò)20%捏描。
此外更扰，各地選擇兼香型白酒的90后較少，相對(duì)來(lái)說(shuō)肘蜘，湖北占比最多装呢，達(dá)到9%。兼香型白酒擁有兩種以上主體香讽空，具有一酒多香的風(fēng)格乌烫，由于湖北有九省通衢的地理位置，對(duì)南北口味兼容性較強(qiáng)楞盼，對(duì)兼香型白酒的接受度更高忍症。來(lái)源：中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)CADA
編輯：彭偉杰
