作為中華民族最隆重的傳統(tǒng)佳節(jié)烘豌，春節(jié)是闔家歡聚、團圓的重要節(jié)日看彼。受禮贈廊佩、宴請、活動等因素的影響靖榕，春節(jié)也是酒企拉近與受眾距離的關(guān)鍵消費場景痴坦，歷來是各大品牌必爭的營銷節(jié)點。

兔年春節(jié)到來之際翎襟，舍得酒業(yè)掀起社會化營銷浪潮遏谭，搶占春節(jié)檔傳播高地。期間寿针，舍得酒攜手中國國家圖書館演繹中國傳統(tǒng)福文化凝顿，將萬千春意祝福融入到百種“福”字中，舍得酒因福而添彩射传、福因舍得酒萬象更新菌菇，演繹“舍得納五福，乾坤萬里春”的美好寓意域曼；沱牌酒再次牽手“0713男團”浪顽，推出新春美好大片“沱牌聚年味，美好到萬家”俱篡，喚醒與煥新消費者對沱牌的經(jīng)典記憶东悔，將美好年味傳遞至千家萬戶凸协。

國家圖書館高匹配IP聯(lián)動、明星傾情助陣汗捡、高頻次C端互動……舍得酒業(yè)通過構(gòu)建矩陣式傳播體系淑际，線上線下多觸點鏈接目標人群，為品牌注入溫情的同時精準傳遞舍得扇住、沱牌的價值理念和品牌內(nèi)核春缕。這也為消費端與渠道端帶來充足的勢能，持續(xù)夯實品牌的市場影響力艘蹋，讓舍得酒業(yè)在今年春節(jié)營銷爭奪戰(zhàn)中更具競爭力锄贼。

將品牌文化和價值潛移默化地傳遞給消費者

“福”字從誕生起就與酒息息相關(guān)。“福”最早見于甲骨文女阀，西周時期的福字以“酉”“示”組成宅荤，描繪了舉酒敬神，以求風調(diào)雨順的場景浸策。歷經(jīng)千年的歷史積淀冯键，“福”已成為中華民族深沉的文化基因和恒久的精神追求，代表著人們對幸福美好生活的期盼庸汗。

春節(jié)是新舊年交替的節(jié)點琼了，是一年中最具有福氣的節(jié)日，新春祈福是必不可少的儀式仔同。洞察到消費者對“福”文化的高度認同和情感愿景键切，1月9日，舍得酒牽手中國國家圖書館重磅推出新春創(chuàng)意短片《追福的人》圃靖。短片圍繞“酒里藏福龙喂、福酒相伴”這一核心概念，以每一個人都是追福的人為主線榛蜻，娓娓道出“福是夢想綻放秧梨、福是愛意不息、福是長風破浪盅力、福是身有歸處”妻行，最終落到“福是團聚相逢共飲”。舉杯老酒按任，品味舍得汉疮，老酒因“時光沉淀出醇厚芳香”，人生也恰恰因舍得付出杠滓、舍得相伴而精彩丛剿，進而將“歲歲舍得福自來”的美好祝福傳遞給每一個人。

早在12月27日臊岸，舍得酒就官宣發(fā)布與國圖創(chuàng)新的跨界聯(lián)動橙数，解讀【什么是缸鹆鳎】，到解讀酒與福的歷史及文化淵源灯帮，豐富演繹【酒中藏秆录迹】，再到聯(lián)動國圖創(chuàng)新進行消費者互動【舍得送钢痈纾】迎献、上線《追福的人》春節(jié)創(chuàng)意短片詮釋【舍得是福】瞪醋，以及接下來的春節(jié)【帶福回家】装诡、【舍得福至】银受。可以說鸦采，整個新春營銷活動宾巍，舍得酒緊緊圍繞“舍得納五福，乾坤萬里春”的主題蜗南，整合全媒體渠道資源叭蜂，用多形式、多平臺饰测、多維度的傳播唬研，層層遞進，讓“福在酒盞中誕生靡庵，酒在福運里綿長”得到進一步落地尼削、升華。

此次燕汗，舍得與中國國家圖書館共同演繹中國傳統(tǒng)福文化静瞄、福故事、福智慧枣惨，是一次品牌精神高度契合的IP聯(lián)動蓄惫。國圖創(chuàng)新自帶的文化屬性、甲骨文時期一以貫之的“福”字邮敛，與舍得老酒天然的文化基因三維一體為品牌賦能萨驶，創(chuàng)新演繹“舍得是福”的同時，潛移默化將品牌文化和價值傳遞給消費者艇肴，為舍得文化塑造增添新的表達篡撵，進而實現(xiàn)品牌價值的躍升。

雙線出擊迎新春豆挽，品牌營銷勢能拉滿

在春節(jié)的傳統(tǒng)習俗中育谬，中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會被全球華人譽為除夕夜里“必不可少的年夜飯”券盅。自1983年誕生至今，中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會已發(fā)展成為國內(nèi)傳播量最多膛檀、覆蓋面最廣锰镀、影響力最大的推廣平臺之一，更是品牌進行形象展示與品牌精神輸出的重要陣地咖刃，一直以來備受各大品牌的青睞

據(jù)悉泳炉，舍得酒將作為2023年中央廣播電視總臺“玉兔呈祥，春節(jié)甄選”合作品牌嚎杨，亮相央視春晚舞臺花鹅。在吉慶歡樂的大舞臺上，舍得將同中華各族兒女一起見證中國日新月異的發(fā)展枫浙，感受中國智慧呐缸、中國精神，并向全國人民和全球華人送上新春祝福尼缨。

中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會作為春節(jié)的傳統(tǒng)重頭戲疫谱，不僅是美好歡慶的文藝晚會，更是傳播中國傳統(tǒng)文化的大舞臺综货。而“舍得”是儒釋道三家智慧之精華嚣惭，是胸懷天下的中國智慧。舍得酒亮相央視春晚螃势，既是品牌實力的象征罕擒，同時也是一種文化的契合，極大地提升品牌在全國乃至世界范圍的影響力距档。

配合線上社會化營銷攻勢熄晕，舍得酒將在線下市場端開啟掃碼賀新春活動。春節(jié)期間舍得酒重磅推出“掃描內(nèi)蓋二維碼便透，2000萬豪禮等你拿”活動尔网，消費者購買任意活動產(chǎn)品，一次掃碼可獲得“雙重豪禮”：一重豪禮航厚，最高20g足金金條顷歌，除夕（1月21日）至元宵（2月5日）16天期間，更有每天500個“666元現(xiàn)金紅包”等你來搶幔睬；二重豪禮眯漩，集福卡贏“人生五福”小酒禮盒麻顶。

舍得酒以消費者為中心赦抖，以“真金白銀”的高能福利刺激，結(jié)合微信掃描瓶蓋內(nèi)二維碼的參與方式辅肾，不僅有效帶動開瓶率與復購率提升队萤，同時也能讓千家萬戶在這喜慶日子品嘗體驗舍得老酒的醇香轮锥，進一步強化品牌的市場影響力、塑造良好口碑要尔。

在這波春節(jié)營銷活動中舍杜，舍得酒結(jié)合品牌端的線上社會化營銷，產(chǎn)品端的兔年生肖酒赵辕、人生五福小酒以及市場端的營銷活動既绩，達成三位一體的傳播聯(lián)動，相互賦能膘掀、擴大聲量殿腺，有效地將品牌關(guān)注熱度向市場端傳導，構(gòu)建系統(tǒng)性的營銷閉環(huán)既倾，助推銷售業(yè)績的提升瓮窑。

多品牌齊發(fā)力，強勢領(lǐng)跑2023年開局

在春節(jié)營銷重要傳播節(jié)點上咱漱，沱牌與舍得始終保持同頻屈腻。舍得酒業(yè)旗下品牌一同發(fā)力停间，擴大企業(yè)的市場影響力温履。

繼中秋、國慶合作豆瓣最高分綜藝《快樂再出發(fā)》“0713男團”王錚亮叙棚、陸虎亥护、王櫟鑫之后，沱牌在春節(jié)再次攜手“0713男團”粗排，邀請其中的人氣藝人陳楚生與張遠绎彪，共同打造“沱牌聚年味，美好到萬家”暖心年味大片兽赁。這一品牌營銷活動状答，不僅在藝人粉絲群體中博取好感度，更依托明星影響力刀崖，在全網(wǎng)實現(xiàn)廣泛傳播惊科，有效提升了沱牌品牌曝光度與認知度。

該短片結(jié)合春節(jié)節(jié)點主旋律亮钦，聚焦年味主題的歡聚場景馆截，通過陳楚生與張遠二人的串聯(lián)，將朋友相聚蜂莉、家人團聚蜡娶、同事聚會等不同場景聯(lián)結(jié)在一起，清晰地傳遞出“美好到萬家”的概念映穗。與此同時窖张，短片中陳楚生幕随、張遠二位對沱牌經(jīng)典旋律的新編重唱，更是讓沱牌經(jīng)典旋律在新春的氛圍中不斷煥發(fā)出全新生命力荤堪，與畫面中歡樂祥和的年節(jié)氣氛一起合陵，向大眾傳遞“美好”與“年味”，陪伴全國人民共同歡慶新春佳節(jié)办适。

沱牌春節(jié)美好大片延續(xù)“沱牌老朋友”IP與消費者搭建溝通橋梁玉唉，結(jié)合場景營銷、情感營銷以及音樂營銷的形式点溶，將受眾對歡聚團圓的美好訴求與品牌關(guān)聯(lián)婚拭，同時通過新穎的拍攝手法和創(chuàng)意視頻的呈現(xiàn)，不斷刷新沱牌在白酒年輕化道路上的探索比端。

此外墅波，沱牌還通過線上、線下結(jié)合侵念，讓“美好”概念深入人心帚棚。以互動話題、征集活動等形式捎虚，在品牌官方平臺邀請大眾曬出自己的春節(jié)記憶兆性、沱牌記憶，在年節(jié)主題下展現(xiàn)真實的用戶反饋和品牌情感泳柴，為品牌收獲營銷流量赋荆，提升大眾好感度。

可以預見的是懊昨，隨著舍得窄潭、沱牌春節(jié)營銷活動的深度推進，舍得酒業(yè)旗下多品牌將形成更大的聚合力量酵颁，這種勢能必將為一線營銷將士和經(jīng)銷商合作伙伴注入強勁動力嫉你，全力沖刺、領(lǐng)跑2023年開局躏惋，舍得酒業(yè)新一年的市場表現(xiàn)更加令人期待幽污。