通過一系列社會化營銷圾另，舍得酒業(yè)彰顯出深厚的文化底蘊和豐富的品牌內(nèi)涵霸株，并以創(chuàng)新、真心拉近與消費者的距離盯捌，喚起共鳴淳衙，為春節(jié)營銷貢獻出優(yōu)秀案例。
文 | 李如婷
福壽安康饺著、福如東海箫攀、五福臨門、福至心靈……春節(jié)將至煞精，舍得酒業(yè)攜福共賀筷穿。“福”因郁，是今年舍得酒的春節(jié)祝福牧赚，也是其春節(jié)品牌營銷的切入點。1月9日加鄙，舍得酒攜手國家圖書館推出春節(jié)賀歲視頻《追福的人》淆膏，演繹中國傳統(tǒng)福文化速郑、福智慧。同時肴士，宣布舍得酒將以2023年中央廣播電視總臺“玉兔呈祥溃皮，春節(jié)甄選”合作品牌的身份亮相央視春晚，共慶佳節(jié)丸臀。與舍得酒同為舍得酒業(yè)旗下的沱牌酒熬皮，則在1月5號便發(fā)布了暖心視頻《沱牌聚年味 美好到萬家》，再度攜手“0713男團”吉恍，與陳楚生幽七、張遠(yuǎn)共同傳遞舉杯沱牌、敬萬家美好的新年祝福溅呢。通過一系列社會化營銷澡屡，舍得酒業(yè)彰顯出深厚的文化底蘊和豐富的品牌內(nèi)涵，并以創(chuàng)新藕届、真心拉近與消費者的距離挪蹭，喚起共鳴，打響2023年的第一槍休偶，為行業(yè)貢獻出優(yōu)秀的春節(jié)營銷案例梁厉。“柑ざ担”字從誕生起就與酒息息相關(guān)词顾，最早見于甲骨文，西周時期碱妆，福字以“酉”“示”組成肉盹，描繪了舉酒敬神，以求風(fēng)調(diào)雨順的場景疹尾。
古時中國纺榨，有余糧釀酒即是幸福，能藏酒于家即是得富宽酣，福在酒盞中誕生彰怒，酒在福運里綿長。
《追福的人》以百福拉開篇章优麻，傳遞著舍得酒對消費者的誠摯祝福凶健，同時，每一個人都是追福的人胯绢，五個福字串聯(lián)起五段人生旅程添祈，福是夢想綻放，福是愛意不息瓦式，福是長風(fēng)破浪恒猴，福是身有歸處荡拌，福更是團聚相逢，酒里藏福诉母，福酒相伴陕匿。舍得酒攜手國圖跟继，是強強聯(lián)合的跨界合作標(biāo)桿种冬，體現(xiàn)在雙方在各自領(lǐng)域的引領(lǐng)性和創(chuàng)新性上，顯然舔糖，舍得酒與國圖兢努，都在為行業(yè)向上貢獻力量。中國國家圖書館是國家總書庫脊直，國家古籍保護中心贞卜；是世界最大、最先進的國家圖書館之一 辖醒，入選第三批中國20世紀(jì)建筑遺產(chǎn)項目爹嘁。舍得酒則將酒文化與古老的東方智慧相結(jié)合，并不斷以時代精神豐富內(nèi)涵插涛，探索新的表達(dá)鹉灼，是中國白酒中不可替代、不可或缺的重要力量叉弱。相近的實力底蘊和市場認(rèn)知敏困，是雙方合作的關(guān)鍵，也是成功營銷庐冤、打動消費者的必要前提莽浴。此外破罐，圍繞“舍得納五福，乾坤萬里春”的營銷主題橱鹏，舍得酒各線上平臺X國圖創(chuàng)新官博膜蠢、微信朋友圈等平臺持續(xù)制造創(chuàng)新春節(jié)期間傳播話題。早在12月27日莉兰，舍得酒X國圖創(chuàng)新官宣跨界聯(lián)動合作挑围，解讀“什么是福”糖荒；其后杉辙，演繹“酒中藏福”捶朵，解讀酒與福的歷史及文化淵源蜘矢，雙方還開展了“舍得送福”的消費者互動活動综看；據(jù)悉品腹，春節(jié)期間，“帶负毂回家”“舍得福至”等營銷活動也將持續(xù)推進舞吭。舍得酒牽手國圖，是白酒品牌營銷的創(chuàng)新和突破彬界，內(nèi)容表達(dá)上層層遞進问锋，C端上深度互動，強化品牌形象棠蹬，引發(fā)消費者主動傳播描琉，實現(xiàn)更廣范圍、更多層次的討論與認(rèn)同偷颜。除了助力春節(jié)銷售穴厅、提升品牌力，更為舍得酒注入文化生命力和源源不竭的增長動能彰派。1月21日，舍得酒將作為2023年中央廣播電視總臺“玉兔呈祥司终，春節(jié)甄選”合作品牌哗衫，亮相央視春晚舞臺。
1983年卧他，首屆春節(jié)聯(lián)歡晚會一經(jīng)播出示婉，便令全國人民耳目一新，受到普遍歡迎和稱贊胆建。如今烤低，春晚已經(jīng)走過39年肘交，成為除夕不可或缺的一部分，它凝聚著中國十幾億人的親情和鄉(xiāng)愁扑馁，也成為了幾代中國人共同的文化記憶和過年習(xí)俗涯呻。
放眼世界，春晚仍是規(guī)模最大腻要，參與人數(shù)與觀眾最多的視覺慶典复罐，可以認(rèn)為，春晚具有最廣泛的群眾性雄家，是中華民族情感文化的集中表達(dá)市栗。
舍得亮相春晚，一方面咳短，春晚是兼具流量與文化的頂級IP，舍得酒可以借助春晚平臺蛛淋，能夠?qū)崿F(xiàn)最大范圍的露出咙好，觸及更多消費人群，提升品牌知名度羊脾。同時命丑，舍得酒與春晚都具備強烈的民族文化屬性，在內(nèi)涵表達(dá)上形成高度契合认畦，通過文化和情感共鳴君订，消費者將更為深刻地感知舍得酒的品牌內(nèi)涵。另一方面御颇，舍得酒作為“玉兔呈祥溪失，春節(jié)甄選”合作品牌，說明其品質(zhì)品牌受到認(rèn)可與肯定材框，經(jīng)由央視“甄選”為品牌背書桃逆，更易建立起消費者對品牌的信任，提升好感度缰俭。除了線上傳播贫莹，舍得酒還重磅推出“掃描內(nèi)蓋二維碼，2000萬豪禮等你拿”線下活動京挖。消費者購買任意活動產(chǎn)品窗慎，一次掃碼可獲得“雙重豪禮”：一重豪禮，最高20g足金金條卤材，除夕（1月21日）至元宵（2月5日）16天期間遮斥，更有每天500個“666元現(xiàn)金紅包”等你來搶；二重豪禮扇丛，集阜ィ卡贏“人生五赋杞”小酒禮盒。通過豐富的觸達(dá)形式藐翎，舍得酒與消費者之間構(gòu)建起精神與物質(zhì)的雙重聯(lián)系材蹬，并隨著一系列營銷動作持續(xù)強化，為舍得酒的品牌增長和占位作出貢獻吝镣。0713男團溫情演繹堤器，“沱牌老朋友”IP持續(xù)強化?????????????????沱牌酒作為榮耀79年的全國經(jīng)典名酒，陪伴大家走過歲歲年年末贾，見證了無數(shù)個美好瞬間闸溃，如今，在堅定復(fù)興的道路上拱撵，仍然不斷創(chuàng)造著國民的美好記憶啥诈。今年春節(jié)，延續(xù)與0713男團的溫情合作卑绢，攜手沱牌老朋友陳楚生专稼、張遠(yuǎn)，共同打造春節(jié)美好大片《沱牌聚年味蛮嘹，美好到萬家》缰嘴，傳遞舉杯沱牌、敬萬家美好的新年祝福诲要。
手中寫著故鄉(xiāng)的車票、開門后和父母的深情擁抱酷窥、餐桌上熟悉的“媽媽的味道”咽安、同事?lián){皮剁餡共同完成的一屜餃子、舉杯為長輩斟滿“您就好這口”的美酒……“悠悠歲月酒蓬推，滴滴沱牌情”妆棒，熟悉的音樂背后，是不同的歡聚場景沸伏，卻有著共同的美好年味糕珊，和歡聚慶團圓的美好時刻，這一刻，沱牌不僅是酒红选，更是一種情感的傳遞澜公。通過強化“沱牌老朋友”IP，沱牌持續(xù)“喚醒”與“煥新”喇肋，從對中國名酒的品質(zhì)認(rèn)知到沱牌酒的情感記憶坟乾，不斷革新豐富消費場景和品牌內(nèi)涵，重塑品牌印象蝶防，喚起消費者共鳴甚侣，助推沱牌復(fù)興。沱牌與舍得雙品牌同啟春節(jié)營銷叨斜，強調(diào)不同定位和營銷重點妇保，構(gòu)筑品牌傳播矩陣，持續(xù)搶占春節(jié)營銷高地转隘，將品牌與春節(jié)這一重要節(jié)日進行深度聯(lián)結(jié)雨担，凸顯出舍得酒業(yè)深厚的文化底蘊和強大的品牌動能。無論舍得酒還是沱牌酒暑苍，都在向消費者揭露一個事實由颗，那便是酒與文化、與情感密不可分俗循，酒是一種載體，是一份心意巡住，舍得酒業(yè)的一系列春節(jié)營銷诀汁，正是在持續(xù)觸及消費者最為真摯、溫暖的內(nèi)心趴贝。唯有真情動人心探悲，舍得酒業(yè)以真心換真心，正在為行業(yè)開啟一個新的方向看锉。這個春節(jié)姿锭，我們期待舍得酒業(yè)的更多精彩，也祝愿舍得酒業(yè)在2023年伯铣，邁向新的高峰呻此。
