文 | WBO團隊
在一年一度的新春佳節(jié)到來之際涨颜，富邑葡萄酒集團（TWE）旗下優(yōu)質葡萄酒品牌洛神山莊Rawson's Retreat于近期以“探享每一種歡慶”為主題奥裸，推出了一系列新春特別活動，包括煥新限量新春葡萄酒覆履、發(fā)布全新品牌短片、上新靈感創(chuàng)意周邊析二、推出年貨節(jié)超值好禮等多重活動冷守，以期為令人滿心期待的佳節(jié)增添滿滿的儀式感。
葡萄酒消費對場景依賴度較高颖榜，如何準確棚饵、直觀、有效對飲用場景進行表達朱转，各大品牌一直在探索蟹地，這一次洛神山莊嘗試用更豐富的形式、更優(yōu)質的內容來實現(xiàn)藤为，相信一定能收獲消費者的認可怪与，并為業(yè)界探索出一條新路。
解鎖年輕潮流玩法?探享每一種節(jié)日歡慶
洛神山莊于2022年7月攜手時尚插畫師Pencil Bryan缅疟，為洛神山莊?“探享家”全系列葡萄酒打造IP限量版包裝分别，以更加摩登現(xiàn)代的表達方式為年輕消費者帶來了耳目一新的視覺體驗。為了帶來更多創(chuàng)意靈感存淫，在年末佳節(jié)傳遞特別心意耘斩，洛神山莊再度延續(xù)與Pencil Bryan的跨界創(chuàng)意合作，推出一系列春節(jié)主題IP視覺——以充滿節(jié)日氛圍的中國紅為主題色游隅，為“探享家”系列葡萄酒帶來新春限量包裝圈喻，配以絢爛煙花、甜蜜愛心腊的、悅動音符等時尚元素爸见，打造出驚喜不斷、色彩繽紛的視覺感受敷裁；以擬人的表現(xiàn)形式应攘，創(chuàng)作洛神山莊葡萄酒專屬定制表情包言刨，融合舉杯、慶祝轧翘、拜年等生活中不同的趣味場景焦伸，展現(xiàn)品牌所倡導的年輕活力、趣味十足的生活態(tài)度曙辑；此外服筋，在農歷新年期間，也陸續(xù)推出各類創(chuàng)意周邊恢恼，通過描繪在年末不同場景中人與葡萄酒之間的互動民傻，使葡萄酒成為串聯(lián)每一個真實生活場景的美好表達。
洛神山莊x Pencil Bryan：葡萄酒專屬定制表情包
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同時场斑，洛神山莊還在春節(jié)前夕上線了新年系列主題短片漓踢，以不同身份的主角為故事核心，延展相對應的新春歡聚場景漏隐，并結合當下廣受年輕人追捧的潮流元素屬性喧半，描繪出精彩紛呈的新年新體驗：
三五好友相約一同迎接新年的到來，圍爐煮上一壺暖暖的熱紅酒青责，在充滿新中式儀式感和張燈結彩的氣氛中為新年共同舉杯挺据；
洛神山莊新年系列短片：
“圍爐煮酒”新中式過年?- IP限量聯(lián)名款紅葡萄酒
邀請親朋好友們在家中享用一頓闔家團圓的年夜飯，洛神山莊葡萄酒無論是作為應邀前往的伴手禮藤瞪，還是提升味蕾體驗的佐餐伴侶挚粱，都能為冬日歡慶時刻增添一抹浪漫與溫馨；
洛神山莊新年系列短片：
探享歡聚美時每刻?- 洛神山莊探享家系列紅葡萄酒
即使與親人相隔兩地悬襟，一個人也可以在洛神山莊葡萄酒的陪伴下，度過一個儀式感滿滿的新年之夜拯刁，懷著對新年的期待與暢想脊岳，享受難得的輕松與愜意。
洛神山莊新年系列短片：
一個人的儀式感新年夜 – 洛神山莊紅葡萄酒
洛神山莊希望通過系列短片傳遞節(jié)日的喜悅與冬日的溫暖，為每一個熱愛生活的葡萄酒愛好者們點亮每一段歡慶時刻召锈。
此次跨界合作沛野，旨在希望通過藝術創(chuàng)作傳遞出洛神山莊“探享美時每刻”的品牌精神，尤其是可以通過品牌短片帶來更多關于生活靈感的啟發(fā)麸河，鼓勵消費者們以探享家的視角探索不同的生活方式力邻，享受當下的美時每刻，嘗試多樣的飲用場景冰枯，縱情感受生活中的美好瞬間认平，探索美滿難忘的繽紛體驗，締造寶貴的暖冬節(jié)日回憶庵窄。
洛神山莊x Pencil Bryan：辭舊迎新農歷海報
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洛神山莊x Pencil Bryan：大吉大利紅包封面
探享美食美酒體驗?盡享溫暖節(jié)日氛圍與歡樂
針對佳節(jié)不可錯過的聚餐時刻弃净，在京東“年貨節(jié)”期間，洛神山莊與國際知名智能家居品牌松下電器攜手炉展，為廣大消費者準備了兼具匠心與貼心的年末超值組合——洛神山莊探享家系列經(jīng)典紅葡萄酒绩罩，搭配火爆全網(wǎng)的松下多功能料理機“聚嗨盤”，帶來充滿誠意的優(yōu)惠福利。通過精準洞察年輕一代的新消費場景和需求咽娃，讓葡萄酒與松下“聚嗨盤”兩大聚會神器強強聯(lián)手塑验，傳遞創(chuàng)新料理相聚的樂趣，一站式解決年末轟趴聚會等各類場景彤敛，讓人足不出戶也可以享受到別具一格的美食美酒雙重盛宴与帆，為這個冬天營造出別致難忘的節(jié)日聚餐氛圍。
洛神山莊 x 松下電器年末超值組合
除了在線上持續(xù)布局新零售渠道墨榄，洛神山莊亦發(fā)力線下玄糟，將此次新春系列活動相關視覺呈現(xiàn)至主要線下門店、南區(qū)三大重點城市戶外大牌及地鐵廣告袄秩，投放超過100個熱門站點阵翎，預計觸達3,600萬人次。借此進一步深入拓展年輕消費者的購物渠道之剧，全方位全渠道觸達更多目標人群郭卫，持續(xù)擴大品牌影響力。
洛神山莊現(xiàn)身南區(qū)三大重點城市
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廣受業(yè)界權威認可 引領新世代葡萄酒潮流
在過去一年中猪狈，洛神山莊與其中國獨家總代理箱沦、國內酒業(yè)巨頭廈門建發(fā)酒業(yè)繼續(xù)強強聯(lián)合，憑借其強大資源后盾和近二十年酒類經(jīng)營管理經(jīng)驗雇庙，穩(wěn)步推進洛神山莊品牌化谓形、渠道化的分銷工作，不斷拓展產(chǎn)品銷售規(guī)模與渠道穆惩，為洛神山莊布局全國市場柒谈、優(yōu)化渠道、打造“戰(zhàn)略大單品”等領域取得了顯著成效咖自。
正是得益于此胖辨，洛神山莊葡萄酒在過去一年中在多個權威、專業(yè)逼渤、且具有國際認可的葡萄酒評選標準中均獲得了令人矚目的優(yōu)秀成績——在國內最專業(yè)讹毁、最權威、規(guī)模最大焙厂、影響力最強的葡萄酒盛事之一的金樽獎上让多，洛神山莊探享家系列經(jīng)典紅葡萄酒和赤霞珠葡萄酒斬獲了金、銀二獎扫钝；而在同樣重量級的2022國際葡萄酒（中國）大獎賽中顶食，洛神山莊經(jīng)典紅葡萄酒和洛神山莊探享家系列經(jīng)典紅葡萄酒亦分別獲得了金獎與銀獎。這一系列來自專業(yè)領域的權威認可刁祸，是對洛神山莊高品質葡萄酒的最佳背書熄阻。
洛神山莊榮獲業(yè)界好評
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在未來斋竞，洛神山莊將繼續(xù)致力于為中國消費者精選全球優(yōu)質品質的葡萄酒，提供更多樣化更潮流化的選擇秃殉，同時與建發(fā)酒業(yè)在新渠道坝初、新產(chǎn)品、新用戶等方面展開更深度的合作复濒，全方位打造品牌核心競爭力脖卖，擁抱中國葡萄酒市場機遇，以自身的完善和進步積極推動中國葡萄酒市場的可持續(xù)巧颈、高質量發(fā)展。
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