華潤啤酒收購金沙酒業(yè)事宜已塵埃落定往踢。1月10日晚間隶秒，華潤啤酒公告稱停就，增資完成及購股完成的全部先決條件經(jīng)已達成，并已于2023年1月10日完成股權(quán)轉(zhuǎn)讓的交割。

根據(jù)華潤啤酒公告，交割后，公司全資附屬公司華潤酒業(yè)控股有限公司持有目標公司（貴州金沙窖酒酒業(yè)有限公司）55.19%股權(quán)秸脱，目標公司已成為公司的間接非全資附屬公司。華潤啤酒斥資123億元完成中國白酒行業(yè)最大并購案部蛇。

華潤啤酒背靠央企摊唇，對金沙酒業(yè)的收購?fù)瓿珊螅鹕尘茦I(yè)也成為具有央企背景的企業(yè)涯鲁。收購?fù)瓿珊笙锊椋鹕尘茦I(yè)隨即發(fā)生人事變動，華潤啤酒CEO侯孝海出任金沙酒業(yè)董事長岛牺，原金沙酒業(yè)董事長張道紅出任副董事長辫慎。

此前，侯孝海談及收購標準時曾表示涮愧，必須要收購能實現(xiàn)與華潤啤酒“雙賦能”的酒類和品牌叶偶。而已開啟發(fā)展新征程的金沙酒業(yè)，無疑符合“雙賦能”的標準订搏。

金沙酒業(yè)憑借產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢锯运、產(chǎn)儲實力、優(yōu)質(zhì)品質(zhì)以及不斷向上發(fā)展的品牌優(yōu)勢框辞，成為華潤啤酒旗下的一員猛將蛔颖。未來，在逐夢中國白酒新世界的道路上缤媒，金沙酒業(yè)將開啟高質(zhì)量發(fā)展新征程政拾，有望跨越消費周期并產(chǎn)生長期的盈利回報，與華潤啤酒協(xié)同帶領(lǐng)白酒+啤酒走向一個“新世界”岔冯。

背靠華潤啤酒贸桶，金沙酒業(yè)進入全新賽道

作為中國規(guī)模靠前的啤酒企業(yè)桌肴，華潤啤酒曾表示皇筛，收購優(yōu)質(zhì)稀有的白酒資產(chǎn)的控股股權(quán)，是因為其利潤率高及經(jīng)營現(xiàn)金流強健而屬罕見良機坠七，且顯著提升集團估值水醋。顯然，金沙酒業(yè)正是“優(yōu)質(zhì)稀有白酒資產(chǎn)”的代表——目前彪置，金沙酒業(yè)處于“沖刺百億”階段拄踪，黑馬優(yōu)勢顯著蝇恶。

產(chǎn)區(qū)上，赤水河上游的金沙產(chǎn)區(qū)是行業(yè)公認的核心醬酒產(chǎn)區(qū)之一宫蛆，讓金沙酒業(yè)天生有“醇柔”的鮮明特征艘包，為華潤啤酒注入白酒血統(tǒng)優(yōu)勢和深厚的歷史底蘊的猛。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上耀盗，金沙酒業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)完整，貴州摘要酒在高端市場已經(jīng)實現(xiàn)了全國化布局卦尊，成為現(xiàn)象級明星單品猎之，金沙回沙酒增速同樣勢如猛虎。

市場上乐跺，金沙酒業(yè)銷售市場遍及貴州鹃远、山東、河南等31個省市自治區(qū)症忽，實現(xiàn)年產(chǎn)能2.4萬噸嚎闹，老酒儲存5萬噸的規(guī)模，億級及十億級市場不斷增加牙晰。在未來暂臀，如果和華潤啤酒的渠道打通，有望產(chǎn)生1加1大于2的市場效果较谣。

產(chǎn)能上帐扯，金沙酒業(yè)將在“十四五”期間投入85億元擴產(chǎn)，預(yù)計“十四五”末達到5萬噸/年的基酒產(chǎn)能與20萬噸基酒儲存規(guī)模趾赡，在噸位決定地位的當下赴辨，為金沙酒業(yè)乃至華潤的白酒帝國筑起堅實的生產(chǎn)護城河。

強強聯(lián)手好勤，更進一步捣域。在未來，有了華潤啤酒這樣的央企背書宴合，金沙酒業(yè)在全國化與高端化方面將直接受益焕梅，可以預(yù)見，其強大的品牌勢能乘上華潤渠道等的“東風(fēng)”形纺，將展現(xiàn)出驚人的爆發(fā)力丘侠。

“三期疊加”下，金沙酒業(yè)仍逆勢上揚：“一心三力”“上下內(nèi)外”加速破局

在當下逐样，醬酒行業(yè)正面臨著熱度高漲后的理性回調(diào)蜗字，處于“三期疊加”階段——經(jīng)濟低迷期、疫情反復(fù)期脂新、醬酒回調(diào)期挪捕。因此粗梭，醬酒乃至整個白酒市場受到了一定沖擊。

面對“三期疊加”的新形勢级零，張道紅曾表示断医，金沙酒業(yè)堅持長期主義的發(fā)展戰(zhàn)略，堅持“一心三力”(堅定信心淤汽、保持定力葡谅、磨練毅力、增強耐力）卸能，保持“冷思考”括柿，用清醒的戰(zhàn)略定力和耐力，以“上下內(nèi)外”發(fā)展四字訣戰(zhàn)略加速破局延坡，即向上提升品質(zhì)饲丢，向下扎根市場，向內(nèi)強化管理舵博，向外塑造品牌蜻弧，以實現(xiàn)金沙酒業(yè)的健康、可持續(xù)蟆盖、長遠的發(fā)展吓挣。

具體而言，2022年拗酌，金沙酒業(yè)多措并舉川砌，深耕渠道、市場春哨，堅持消費培育荆隘，致力于在醬酒回調(diào)期營造消費新格局：

金沙酒業(yè)發(fā)動全國經(jīng)銷商全面啟動“消費培育計劃”，一桌式品鑒會赴背；不斷加大體驗店和專賣店的建設(shè)力度椰拒；通過“我和摘要的故事”，打破消費“最后一公里”凰荚，在終端聚焦美好體驗燃观，推出新春“美好品鑒官”招募活動等，讓更多消費者深入了解金沙酒業(yè)文化……

不止如此便瑟，在品牌表達上缆毁，金沙酒業(yè)以對消費者的深度洞察為根基，推出“美好畢業(yè)季”到涂、《時代摘要》欄目脊框、紅高粱節(jié)等活動，并打造了行業(yè)內(nèi)的首個產(chǎn)區(qū)紀錄片《走進金沙》践啄，讓金沙酒業(yè)的品牌形象深入人心浇雹，占據(jù)目標消費者心智沉御，凝聚社會價值共識。

只有消費熱依筝，才是真的行業(yè)熱芋甸；只有讓消費者“動起來”，渠道才能“銷起來”剪莲。在變局中谬咽，金沙酒業(yè)站位高遠，展現(xiàn)出敏銳的判斷力與強大的執(zhí)行力嫂前，已有足夠?qū)嵙τ影賰|新征程污兄。

金沙酒業(yè)打開“新世界”大門：高端化、全國化將更上一層樓

為區(qū)分華潤啤酒不同發(fā)展階段的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略萝渐，侯孝海曾提出了一個新的概念——“新世界”。而收購金沙酒業(yè)叛冠，則是華潤啤酒做大非啤酒業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的重要一步磨慷。華潤啤酒希望在全國投資運營的白酒當中，形成“1個全國龍頭+N個區(qū)域品牌”的發(fā)展格局把奢，稱“目前可以確定的是薇痛，我們計劃要把金沙酒業(yè)當作發(fā)展的主要龍頭∈蚕妫”

可以預(yù)見长赞，金沙酒業(yè)被華潤啤酒收購后，將進入新的賽道繼續(xù)大展宏圖：

首先闽撤，在高端化得哆、全國化競爭愈發(fā)激烈的當下，以華潤啤酒的全國性渠道體系與高端化營銷經(jīng)驗做背書哟旗，金沙酒業(yè)將會在高端化贩据、全國化領(lǐng)域再上一層樓。早在2017年起闸餐，華潤雪花啤酒即啟動3+3+3戰(zhàn)略饱亮，成功向高端戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，在品牌重塑舍沙、產(chǎn)品升級等方面積累了豐富經(jīng)驗近上。

而此前，金沙酒業(yè)憑借《時代摘要》等IP拂铡，成功打造了摘要酒這一高端大單品壹无。在華潤啤酒的賦能下，摘要品牌高度首潮、廣度將進一步提高彬膘，名酒價值將不斷釋放滚讼，讓金沙酒業(yè)在高端化競爭中立于優(yōu)勢地位。

同時绝皇，華潤啤酒具備覆蓋面極大绊域、且高度成熟的分銷渠道——公開信息顯示，2021年華潤啤酒在全國擁有1.4萬家大客戶呐猴，覆蓋400多萬個零售終端湘都。有了華潤啤酒渠道加持，金沙酒業(yè)將在精耕渠道上取得長足突破常废；此外旱唧，在華潤啤酒資金、品牌等方面的賦能下蝇蝶，金沙酒業(yè)將在生產(chǎn)建設(shè)恤鞭、品牌建設(shè)、人員擴充等方面得到快速發(fā)展危号，其全國化進程也有望繼續(xù)加速牧愁。

不止如此，在醬酒熱進入回調(diào)期的當下外莲，金沙酒業(yè)得到華潤啤酒的青睞猪半，將進一步提振資本市場信心，其自身將更為資本市場看好的同時偷线，也讓醬酒行業(yè)有了更堅實的底氣磨确。

在未來，優(yōu)質(zhì)醬酒依舊會是稀缺資源声邦，而背靠華潤啤酒乏奥，金沙酒業(yè)將在人才隊伍、品牌翔忽、渠道網(wǎng)絡(luò)等各個方面建設(shè)上得到強勢支持英融，助力其快速向頭部白酒梯隊發(fā)起沖擊。其自身也會繼續(xù)做優(yōu)品質(zhì)歇式，做好品牌驶悟，做深渠道，打通醬酒渠道熱到消費熱的“最后一公里”材失，并發(fā)力上游產(chǎn)區(qū)建設(shè)找塌，專注品牌IP打造，消費培育深化困煤，聚力市場精耕鸥萌，在新舊動能轉(zhuǎn)換之中，迎來中國酒業(yè)的“新世界”技蝌。