如今狭魂，夸大故觅、神化普通產(chǎn)品功效讓觀眾誤以為是保健食品的直播不在少數(shù)握玛，有的主播直接帶貨保健食品湖笨，如復(fù)合維生素片翼岁、魚油膠囊乳吉、鈣片等决榔，且在介紹時暗示觀眾其具有治療功效贪庄。
很多網(wǎng)絡(luò)主播將一些普通食品或保健食品吹得天花亂墜姜架、神乎其神，聲稱具有很多有益健康、防病梳命、治病的“功能”或“療效”丹禀，比如要么可以“排毒養(yǎng)顏”“預(yù)防斑禿”“提高免疫力”，要么可以“清除幽門螺旋桿菌”“延緩衰老”“預(yù)防癌癥”等鞋怀。
對于食品双泪、保健食品的廣告營銷，有嚴(yán)格的法律規(guī)制密似。食品安全法明確規(guī)定焙矛，食品廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實合法，不得含有虛假內(nèi)容残腌，不得涉及疾病預(yù)防村斟、治療功能。廣告法規(guī)定抛猫，保健食品廣告不得含有“表示功效蟆盹、安全性的斷言或者保證”“涉及疾病預(yù)防、治療功能”“聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需”“與藥品闺金、其他保健食品進行比較”等內(nèi)容逾滥，保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”。
網(wǎng)絡(luò)主播們慣于混淆食品與藥品的概念败匹，或把普通食品“拔高”成保健食品甚至藥品寨昙，或把保健食品“拔高”成藥品或者夸大保健食品的作用，觸碰了法律“紅線”遂冰，侵犯了消費者的知情權(quán)和選擇權(quán)殉扒。有些消費者誤信主播的忽悠，把普通食品或保健食品當(dāng)藥吃则涎，有的耽誤了治療缕粗，有的病情加重。值得注意的是纱栓，老年人更為關(guān)注健康問題费抚，因此更容易陷入直播帶貨的保健食品套路中。
實際上這種注水式營銷套路在線下也存在韭惧，如今蔓延到了線上斟拘，效應(yīng)更大、影響范圍更廣哀姿。
對于在直播間大行其道拾撇、幾乎已經(jīng)成為“明規(guī)則”的注水式保健食品營銷套路，相關(guān)責(zé)任主體必須加大力度整治鹰幌。直播平臺應(yīng)承擔(dān)起對主播的管理責(zé)任狂秦，嚴(yán)格審核主播以及直播間或相關(guān)經(jīng)營者的食品經(jīng)營資質(zhì)灌侣、保健食品經(jīng)營資質(zhì)，通過“大數(shù)據(jù)監(jiān)控+人工篩查”的方式加強對主播營銷行為的監(jiān)督裂问，發(fā)現(xiàn)主播有使用普通食品或保健食品的宣傳禁語侧啼，或有其他虛假、夸大宣傳的行為堪簿，要及時采取停播下架等措施痊乾，并向監(jiān)管部門報告。
市場監(jiān)管部門應(yīng)以主播注水式保健食品營銷問題為導(dǎo)向椭更，全面排查主播帶貨食品哪审、保健食品的行為，通過投訴舉報渠道積極收集線索虑瀑，對查證屬實的問題湿滓，依法采取查處、責(zé)令改正舌狗、曝光叽奥、信用懲戒等措施，并向消費者發(fā)布警示信息把夸，倒逼網(wǎng)絡(luò)主播扑姆、相關(guān)商家增強自律意識，規(guī)范營銷行為尉武，屏蔽忽悠“話術(shù)”。
消費者也應(yīng)在購買相關(guān)食品或保健食品時多一分理性期油，不要盲目輕信平臺和主播的推廣源洒，不要盲目下單。盡量選擇正規(guī)線下門店或官方旗艦店须拒，仔細查驗商家的經(jīng)營資質(zhì)赘眼，多看看相關(guān)產(chǎn)品的說明書和相關(guān)標(biāo)志，認清普通食品玛繁、保健食品和藥品的功能區(qū)別发钞，只有這樣才能少被忽悠。
來源：中國食品報
