大氣品牌色的絕妙應(yīng)用箍伏。
1画柜、作品名稱
圖片來源：Jones Knowles Ritchie2、作品描述
2022年是「百威要你“紅”」的第三年——一個(gè)將百威紅色巧妙地烙印進(jìn)農(nóng)歷新年的標(biāo)志厅肩。設(shè)計(jì)師在延續(xù)“紅=好運(yùn)”的前提下京挖，為被消費(fèi)者熟悉了兩年的紅視覺裁僧，注入不一樣的新鮮感掷膛。以“舞虎”為設(shè)計(jì)理念的視覺應(yīng)運(yùn)而生，貫穿包裝恐氓、廣告抬奠、線上線下活動(dòng)主題。中國虎的前額叛剩，通常以“王”字點(diǎn)睛意為萬獸之王蚓绞。設(shè)計(jì)師巧妙地將鑲有百威領(lǐng)結(jié)標(biāo)志的“紅”字，借用紅運(yùn)當(dāng)頭的釋義融入到設(shè)計(jì)中派料。跳動(dòng)的線條和百威的紅藍(lán)配色勾勒出獨(dú)屬于百威的好運(yùn)虎雌吱，帶來視覺延續(xù)性和嶄新體驗(yàn)。這款包裝也是百威2022春節(jié)傳播戰(zhàn)役的重要核心腊匆，考慮了同一套設(shè)計(jì)元素在整個(gè)營銷體系中的延展性盼蝴。百威虎完成了從包裝到傳播創(chuàng)意的跨越，從朋友圈廣告隙趣、超市地堆到全國70+條紅運(yùn)街快閃活動(dòng)卖织，舞虎貫穿了整個(gè)營銷戰(zhàn)役嘴缓。這只舞虎還可靈活變通，適用于百威金尊楞艾、百威黑金的產(chǎn)品線参咙。最終助力百威品牌登頂京東啤酒品牌排行榜第一名龄广，限量虎年紅運(yùn)瓶被爭先搶購硫眯，作為流量引擎在1小時(shí)內(nèi)即售罄。（數(shù)據(jù)來源：京東超級(jí)品牌日）3择同、評(píng)委評(píng)語
「同品類中出色的設(shè)計(jì)表現(xiàn)两入。」——Xavi Cortadellas，佳得樂設(shè)計(jì)與創(chuàng)新高級(jí)總監(jiān)敲才，百事——Anna Lukanina，管理合伙人紧武，Depot Branding Agency4剃氧、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)采訪
JKR上海-設(shè)計(jì)總監(jiān)杜憶：作為百獸之王的老虎在中國傳統(tǒng)文化中是力量與威嚴(yán)的象征阻星，也是一種富有意義的瑞獸朋鞍。而百威是一個(gè)國際化的啤酒品牌，像老虎一樣充滿著熱情和能量妥箕。所以滥酥，在設(shè)計(jì)百威虎年形象的過程中，怎么樣把這兩個(gè)同樣高能量的代表結(jié)合到一起涮婿，既帶出中國新年氛圍又突出品牌自身國際化和潮流擔(dān)當(dāng)?shù)恼{(diào)性棍丽，是我們思考的出發(fā)點(diǎn)也是設(shè)計(jì)中的難點(diǎn)。我們突出表現(xiàn)虎紋作為老虎身上的標(biāo)志性元素掠佛，讓它的線條有像音樂一樣的律動(dòng)和生機(jī)感慈翔，來表達(dá)百威的品牌能量。從設(shè)計(jì)師的角度蔽碘，您認(rèn)為這件作品最出眾的一點(diǎn)是耽坤？JKR上海-設(shè)計(jì)總監(jiān)杜憶：這件作品最出眾的一點(diǎn)是它從品牌的視角出發(fā)，創(chuàng)造了既符合品牌DNA又有文化影響力的視覺體驗(yàn)都炮。就拿包裝來說瘸酒，它和百威從前的新年限量款設(shè)計(jì)都不同，但是共享著相同的品牌語言听谓，把品牌精神很好地延續(xù)了下去钙幼。另外，我們?cè)谠O(shè)計(jì)初期的時(shí)候血庐，就開始思考這套視覺元素的延展性仿村，從包裝到數(shù)字媒介和各種線下體驗(yàn)空間锐朴、周邊產(chǎn)品等等，希望它可以完整無縫銜接到各個(gè)場景蔼囊，最后也確實(shí)做到了焚志，這是很讓人自豪的成果。在設(shè)計(jì)這件作品時(shí)畏鼓，您遇到的最大挑戰(zhàn)是酱酬？您是如何去解決的？JKR上海-設(shè)計(jì)總監(jiān)杜憶：最大的挑戰(zhàn)是如何完全破除云矫，然后重新建立的過程膳沽。百威每年都為消費(fèi)者帶來新年的限量版，每一年都是一次驚喜的體驗(yàn)让禀。對(duì)于設(shè)計(jì)師來說挑社，如何平衡各個(gè)需求并在其中找到創(chuàng)新的方法是最大的挑戰(zhàn)。解決辦法就是不破不立巡揍，忘掉之前的所有東西痛阻。有時(shí)候我會(huì)先把品牌的元素調(diào)性暫緩到一邊，去看一些和項(xiàng)目不太有關(guān)聯(lián)的插畫奸桃、視頻音拢、藝術(shù)作品，從各種媒介當(dāng)中吸取新的養(yǎng)分村围，久而久之這些新的想法會(huì)很自然地和大腦中已經(jīng)熟知的品牌元素結(jié)合到一起允合，帶來新的創(chuàng)新表達(dá)。這件作品是否有讓您覺得還不夠完美的地方缅煎？您希望如何去改進(jìn)泌盒？JKR上海-設(shè)計(jì)總監(jiān)杜憶：就設(shè)計(jì)的整體表現(xiàn)來說，我們和客戶都很滿意督注。就個(gè)人而言筛密，我認(rèn)為顏色和老虎神態(tài)的細(xì)節(jié)可能有持續(xù)優(yōu)化的空間。年末感想芬吸，請(qǐng)用一個(gè)詞或一句話來形容一下您在2022年的設(shè)計(jì)心得鸭乱。JKR上海-設(shè)計(jì)總監(jiān)杜憶：取舍。如何在設(shè)計(jì)過程中做出取舍奶膘，這是對(duì)設(shè)計(jì)師經(jīng)久不衰的考驗(yàn)橱奶。5、作品信息
設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：Jones Knowles Ritchie（首席創(chuàng)意官：陳佩琪慈俯；首席設(shè)計(jì)官：鄧茹茵渤刃；設(shè)計(jì)總監(jiān)：杜憶；資深設(shè)計(jì)師：蔡瑋雯；設(shè)計(jì)師：陳培欣卖子；制作經(jīng)理：陸瑋）【關(guān)于Marking Awards】
Marking Awards（MA）?是專注于食品飲料行業(yè)的包裝設(shè)計(jì)大賽略号，由全球食品飲料創(chuàng)新論壇（FBIF）于 2016 年在上海發(fā)起，面向全球洋闽。立足于FBIF的行業(yè)積累玄柠，MA匯集國際力量，為挖掘和表彰優(yōu)秀的食品包裝設(shè)計(jì)而生诫舅。我們注重包裝的審美和商業(yè)雙重價(jià)值羽利，從多個(gè)評(píng)分維度進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，鼓勵(lì)本土與國際設(shè)計(jì)力量的切磋骚勘，致力于推動(dòng)食品品牌的包裝創(chuàng)新速度铐伴、功能優(yōu)化及審美認(rèn)知撮奏，助力創(chuàng)新型良性包裝設(shè)計(jì)生態(tài)圈的形成俏讹。【食裝欄目介紹】
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