時值“川酒高質(zhì)量發(fā)展”的開局之年亲桥，抱團出擊打造名優(yōu)酒品牌洛心，叫響川酒產(chǎn)區(qū)品牌，都將是拓展海內(nèi)外市場的利器题篷。
全國名酒 四川三分天下
1915年词身，五糧液遠渡重洋，從巴拿馬萬國博覽會捧回國際金獎木砾；新中國成立后农灯，國家對白酒進行了五次國際級評比，五糧液瘸劳、瀘州老窖品扯、劍南春相繼入選八大名酒……中國名優(yōu)白酒之席位，川酒品牌三分天下妖恨。在上世紀80年代杰趾，五糧液以獨到的營銷包裝策略和堅實的品質(zhì)基礎，引領中國酒業(yè)走向品牌化的發(fā)展道路匀象。品牌稀销，從那個時代起，成為了人們選購產(chǎn)品的一個重要指標乏茶。
2018年栗绝，中國品牌價值100強研究報告發(fā)布，五糧液以1152.86億元的品牌價值占據(jù)中國品牌價值百強贱按，居白酒制造類第一位涕瘸。“四川作為白酒生產(chǎn)大省、名酒品牌最集中的省份哲泊，無論是‘六朵金花’剩蟀，或是原酒產(chǎn)區(qū)，都具有得天獨厚的優(yōu)勢切威，如何講好川酒故事育特，如何提升川酒產(chǎn)區(qū)聲譽度，是整體提升川酒品牌知名度的重要途徑先朦。”知名白酒專家楊柳如是說缰冤。
爭相競艷“六朵金花”品牌綻放光彩
“中國的五糧液，世界的五糧液喳魏。”“舍百斤好酒棉浸，得二斤精華怀薛。”“600年，每一杯都是活著的傳承迷郑。”“唐時宮廷酒枝恋，今日劍南春”。……央視黃金時段嗡害，川酒“六朵金花”的廣告語時常在耳邊響起鼓择，從品牌的角度來講，一個企業(yè)的廣告語言澈嘱，正是企業(yè)品牌推廣的靈魂，精煉簡短的廣告宣傳語匪笨，有聲有形地對外詮釋著川酒的品牌形象收黔。無論是深挖自身品牌價值，還是對外廣告宣傳匙桦，川酒軍團從不吝嗇颊嘱，也曾出現(xiàn)過川酒軍團組團包攬央視黃金時段的佳話。
2015年阁陌，中國酒業(yè)歷經(jīng)深度調(diào)整期后腊拍，白酒行業(yè)逐漸回暖，首先體會到溫暖的酒企奖朴，就是有品牌影響力的名酒企業(yè)呆淑。同時，伴隨著消費升級曼刀，白酒行業(yè)發(fā)展到名酒引領的時代罗卿。這幾年來，川酒“六朵金花”在品牌提升上頻頻出招魂务。五糧液提出“講好五糧液故事曼验，回歸品牌價值”，在品牌內(nèi)涵挖掘粘姜、對外品牌展示上不斷提檔升級鬓照；水井坊圍繞著品牌賦能，不斷推新孤紧，深挖品牌文化豺裆；舍得酒業(yè)將沱牌與舍得兩個品牌進行分離運營，打造舍得高端品牌形象号显；郎酒作為一家民營企業(yè)留储，在品牌營銷方面更是大手筆不斷……
一路走來，無論是品質(zhì)的堅持咙轩，還是品牌的打造获讳，以川酒“六朵金花”為引領的川酒阴颖，紛紛在中國酒業(yè)夜空中綻放出各自獨特的光彩。
抱團出發(fā) 川酒整體升級劍指產(chǎn)區(qū)品牌
在業(yè)內(nèi)人士看來丐膝，“盡管川酒‘六朵金花’的品牌效應不斷顯現(xiàn)孽衩，然而四川作為中國最大的白酒產(chǎn)區(qū)的品牌效應還未發(fā)揮到位。”
2018年川酒實現(xiàn)產(chǎn)量358.3萬千升焕徽，實現(xiàn)營業(yè)收入2372億元陌沟，利潤344億元。其中竹恃，“六朵金花”實現(xiàn)營業(yè)收入近1285億元截巢，占川酒整體的54%；實現(xiàn)利潤284億元肘勾，占川酒的83%呻蚪。當前川酒大軍所創(chuàng)造的利潤大部分由“六朵金花”貢獻，而川酒不僅僅只有“六朵金花”箫废，大量優(yōu)質(zhì)原酒企業(yè)础姚、中小酒企的潛力還未得到充分發(fā)揮，就因為缺乏產(chǎn)區(qū)品牌的帶動譬功。
產(chǎn)區(qū)品牌促進產(chǎn)業(yè)做強做大填恬，產(chǎn)業(yè)做大又反哺品牌價值提升。如何提升川酒應有的全國性地位奋隶，在全球范圍內(nèi)叫響川酒產(chǎn)區(qū)品牌擂送？整體提升川酒品牌效應？
今年前兩個月唯欣，川酒行業(yè)做出了一系列具有“超前性”的動作团甲，其中就包括提出產(chǎn)區(qū)品牌概念，促進各酒企的抱團聯(lián)動黍聂，攜手叫響川酒產(chǎn)區(qū)品牌躺苦。2月26日，由四川省經(jīng)濟和信息化廳指導产还，以五糧液匹厘、瀘州老窖、劍南春脐区、郎酒愈诚、舍得、水井坊等川酒“六朵金花”為創(chuàng)始成員單位牛隅，四川名優(yōu)白酒聯(lián)盟在成都正式成立炕柔。聯(lián)盟第一屆輪值理事長，五糧液集團黨委書記、董事長李曙光在成立儀式上表示触法，五糧液將深入貫徹落實省委漂烂、省政府重要指示精神和重大決策部署，依托聯(lián)盟平臺展稼，加強行業(yè)之間的合作束多，與各成員單位共同貫徹落實“做精川酒技術、做深川酒文化俩堡、做強川酒品牌拳股、做大川酒市場”的聯(lián)盟宗旨。
其中氏诽，圍繞做深川酒文化事匈、做強川酒品牌，聯(lián)盟成立了川酒原產(chǎn)地推廣中心壳凳，重點打造好五個一址敢，即一部宣傳片、一個展示館迂腔、一條旅游線、一個自媒體和一個主題推廣活動允悦，創(chuàng)新川酒品牌塑造和推廣方式膝擂，發(fā)揮川酒品質(zhì)和品牌效應，講好川酒產(chǎn)區(qū)故事隙弛，持續(xù)提升川酒核心競爭力架馋。
記者手記
叫響川酒產(chǎn)區(qū)品牌 爭做最亮星座
如果將川酒置身于浩瀚的銀河系中，那么未來的川酒一定是銀河系中最亮的星座全闷，這得益于川酒與生俱來的自然優(yōu)勢叉寂、悠久歷史沉淀的文化基因、長期積累的產(chǎn)業(yè)基礎……
當前总珠，省委屏鳍、省政府提出推進川酒高質(zhì)量發(fā)展，將食品飲料產(chǎn)業(yè)納入全省16個重點產(chǎn)業(yè)加以扶持發(fā)展局服，川酒迎來了歷史性的發(fā)展機遇钓瞭，然而如何乘著這一輪發(fā)展春風，實現(xiàn)質(zhì)的飛躍淫奔？
塑造川酒整體品牌山涡，成為了這一輪川酒發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。品牌猶如蒙娜麗莎的微笑斜擎，每個人都可以感受到她的魅力爱饲，卻很少有人能清晰地表達出來。觀察品牌為企業(yè)帶來的效益宿闯，僅從白酒行業(yè)而言乳嘁，四川“六朵金花”帶來的利潤就占了整個川酒利潤的84%甸赏；放眼全國，茅臺以4%的產(chǎn)量雀司，占了全國白酒行業(yè)35%的利潤硅拆。由此可見，品牌帶來的效益不可估量奉念。
叫響川酒產(chǎn)區(qū)栗衍，攜手塑造產(chǎn)區(qū)品牌！在四川名優(yōu)白酒聯(lián)盟成立儀式上鹿竭，以“六朵金花”為首的掌門人已達成共識丽阎；為川酒發(fā)展搖旗吶喊的《川酒周刊》今天也已正式創(chuàng)刊。深挖川酒產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢胜溢、歷史文化谴垫、釀酒技藝……期待未來的川酒產(chǎn)區(qū)，也如同紅酒之于波爾多母蛛，在世界的舞臺上綻放光彩翩剪。
