健康酒在增長，行業(yè)風口期預計仍有5年
酒水行業(yè)與社會經(jīng)濟文化緊密相關好员，每一次社會轉型却怪，都會引發(fā)一次行業(yè)調整，接應出現(xiàn)行業(yè)風口倾伶。回顧歷史窃橄，1990－2000年感戴，隨著經(jīng)濟發(fā)展水平的提升，白酒的社會化屬性越發(fā)明顯赵腰，以茅臺五糧液為代表的高檔名酒都癣，通過提價搶占了這一時期“面子酒”的行業(yè)風口；2001－2012年敦间，中國經(jīng)濟迎來高速發(fā)展的黃金十年瓶逃，社會財富在不斷積累的同時，出現(xiàn)了社會階層的分化廓块，白酒消費市場也呈現(xiàn)出多元化特點厢绝，以國窖1573、水井坊為代表的產(chǎn)品品牌带猴，借助宣揚品牌文化營銷內涵昔汉，搶占了這一時期“文化酒”的行業(yè)風口；從2013年前后開始拴清，中國經(jīng)濟結構進入調整期靶病，在“大健康”產(chǎn)業(yè)的社會化需求影響下，白酒行業(yè)隨之也進入深度調整和分化口予，主力消費人群從60娄周、70后逐漸轉向80涕侈、90后人群，理性飲酒煤辨、追求自我體驗的消費心理為“健康酒”行業(yè)風口的出現(xiàn)裳涛，提供了社會文化基礎。立足健康品質內涵鉴梦、酒體創(chuàng)新氛灸、舒適飲用體驗的品牌產(chǎn)品，既滿足社交情感需求逐茄，又能實現(xiàn)健康的理性飲酒需求剑碌，必將引領白酒市場的消費走向。
修正作為中國醫(yī)藥行業(yè)的領軍企業(yè)张域，深耕中國大健康領域逾20年孟溯，對于中國人的“健康”需求有著專業(yè)的認知和權威話語，所以蚪录，修正酒業(yè)以“健康酒“作為品類定位切入酒水行業(yè)呜款，以三兩和半斤小瓶裝為主的產(chǎn)品系列，和提倡喝少喝好的健康飲酒觀念粤街，是迎接大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展剩症，滿足社會健康需求的應時之舉，不是跨界职颜，而是對健康產(chǎn)業(yè)的深植胞饭。
酒行業(yè)從不缺少跨界案例，修正酒業(yè)有何不同吨艇？
在中國酒水行業(yè)的發(fā)展歷史上從來不缺少跨界案例躬它，其中也不乏娃哈哈、聯(lián)想东涡，江中等大牌企業(yè)的跨界做酒冯吓，而此次修正的釀酒之舉究竟有何不同？必然會引起業(yè)界的好奇和思考疮跑。
作為具有23年制藥歷史積淀的企業(yè)组贺，“健康”是修正品牌的基因，所以立足健康祖娘，追求產(chǎn)品的健康品質是修正進入酒水行業(yè)最符合理性邏輯的選擇锣披，也是修正區(qū)別和領先其他跨界企業(yè)的獨有優(yōu)勢。此次修正酒業(yè)在春糖會上推出的修正糧方贿条、修正糧草和修正國鼎三個品牌的系列產(chǎn)品雹仿，充滿十足的健康風。修正糧方，為健康草本復方酒胧辽，是通過精選清香純糧優(yōu)質酒嗤矾，配以藥食同源的多味中草藥，釀造成的復方健康酒悄锈。修正糧草拒牡，是以優(yōu)質純糧原漿酒為基礎，精研食材的四性五味菌渐，選名貴的藥食同源之材入酒随去，為健康草本單方酒。而修正國鼎酒暖娃，則以葛根扔泵、竹蓀組方，定位于渴望白酒具備更多保健和養(yǎng)生功能的飲酒人群力浅，讓擔憂健康問題而控酒或疲于應酬而怕酒的人都能享用闭厕，同時有草藥添加卻無草藥味道的獨特配方，無差別于普通濃香酒叭痰，具有香甜順養(yǎng)四個口感層次多吁。產(chǎn)品是品牌的核心載體，更是企業(yè)與用戶進行溝通的物質基礎斥滤，修正酒業(yè)基于“立足健康将鸵，產(chǎn)品為王”的價值觀，通過三款產(chǎn)品很好地表達了自己的主張和不同佑颇！
絕非玩票咨堤，軟硬實力兼具
健康酒不是新概念新名詞，在2016年毛鋪苦蕎酒創(chuàng)造近16億元銷售額之后漩符，多家酒企對健康白酒紛紛布局，酒水行業(yè)內對健康酒的風口認知明確驱还，但若要引領健康酒品類嗜暴，扛起健康酒大旗，不是靠說說而已议蟆，而要憑的是真實力闷沥！據(jù)了解，雖然修正酒業(yè)集團在2019年年初才正式成立咐容，但籌備期長達5年之久舆逃，是謀定而后動的成熟之舉，目前修正酒業(yè)集團依托沈陽戳粒、長白山兩大生產(chǎn)基地路狮，已經(jīng)擁有白酒、啤酒恼芙、紅酒结晒、黃酒成猴、礦泉水，五大成熟酒水品類碎准，其他快消品產(chǎn)品規(guī)劃達2400余款陶份。
除了硬件的生產(chǎn)實力，對于專業(yè)人才團隊的打造同樣是實現(xiàn)專業(yè)化的必然之舉焚怨。修正酒業(yè)集團目前產(chǎn)品策劃團隊匯聚了國內專業(yè)化咨詢機構和產(chǎn)品設計公司精英武敦，品牌營銷團隊來自4A廣告公司和一線快消品運營公司高層，市場服務團隊具備多年快消品操盤和區(qū)域整合營銷經(jīng)驗铺描，可為合作伙伴提供從產(chǎn)品定義到產(chǎn)品生產(chǎn)再到品牌策劃和市場運營的全產(chǎn)業(yè)鏈綜合式運營使义。而且與傳統(tǒng)酒業(yè)領軍企業(yè)五糧液合作打造“國鼎“系列產(chǎn)品，更是修正酒業(yè)通過強強聯(lián)合狼棠，建立高位勢能的大手筆驼鳞。
產(chǎn)品為王，三兩小瓶18元售價杯聚！
自小郎酒與2018年沖破了小酒的價格天花板之后臼婆。小酒品類在終端的水漲船高之勢愈發(fā)明顯。小瓶分裝的健康主張幌绍，逐漸的得到了消費端的認可并形成了流行趨勢颁褂。在這個背景下，修正酒業(yè)集團主打的修正糧方和修正糧草三兩裝傀广，卻出乎意外的將售價定位18元的低價颁独！據(jù)修正酒業(yè)市場負責人介紹“我們這樣逆勢而為的產(chǎn)品定價，并非是在行業(yè)中求出位博眼球伪冰，而是在經(jīng)過良久調研和思考之后誓酒，為市場所做的長遠打算。以修正糧方和修正糧草的酒體品質和配方附加值來看贮聂，我們的小酒產(chǎn)品完全可以做到市場零售均價甚至更高靠柑，但是這樣的價格不親民，不利于形成用戶的重復性的購買吓懈。以健康為訴求歼冰、以品質放心為苛求、以新銳的設計主張為要求拷拥、以高性價比為追求众桨。我們認為這是這才是長遠性的產(chǎn)品定義，同時也是修正酒業(yè)的產(chǎn)品價值觀祸遮。”
修正酒業(yè)布局之年宪凹，空白區(qū)域亟待搶占！
修正酒業(yè)的成立，是修正在消費升級畅刑，追求健康的大環(huán)境下姚详，為中國億萬消費者釀造健康、提高飲酒品質品味的應時之舉喇躲。修正酒業(yè)傳承修正在制藥行業(yè)積淀的健康基因腮稚，集合酒水行業(yè)資源、人才继棉，經(jīng)由技術工藝創(chuàng)新挽饺，改變酒體結構和風格，在健康酒品類市場缺少優(yōu)勢領軍企業(yè)和黃金單品的現(xiàn)狀下终琅，讓業(yè)界人士充滿了期待恨溜。
春糖會是修正酒業(yè)2019布局之年的開幕式，經(jīng)過蓉城的驚艷找前，修正酒業(yè)所推出的修正糧方糟袁、修正糧草、修正國鼎三個品牌的系列產(chǎn)品躺盛，無論從品牌理念项戴、產(chǎn)品呈現(xiàn)，還是運營模式上槽惫，都將在行業(yè)內樹起一面健康新派白酒的大旗周叮，張揚在健康酒高勢增長的行業(yè)風口上，相信隨之而來的空白市場區(qū)域搶占必定會火爆異常界斜！
