2月1日，第一財(cái)經(jīng)1℃記者以《茅臺(tái)鎮(zhèn)酒業(yè)亂象調(diào)查：“飛天的男人”和九塊九的醬香酒》為題，報(bào)道了茅臺(tái)鎮(zhèn)的一些酒企為獲取不當(dāng)利潤暑吹，采取虛假營銷甚至售賣低劣假冒醬香白酒的現(xiàn)象。在當(dāng)?shù)毓賳T看來，這一現(xiàn)象的確存在移剪，也到了必須治理不可的地步。
3月18日薪者，仁懷市市長汪能科在接受第一財(cái)經(jīng)1℃記者采訪時(shí)表示纵苛，“曾經(jīng)，人們一度認(rèn)為仁懷是發(fā)‘酒瘋’的地方言津，是一夜暴富的存在攻人，是短暫的、無序的署氏。”汪能科這句話形象地反映出腋殃，作為中國最大的醬香酒核心產(chǎn)區(qū)的仁懷馁掺，曾經(jīng)在高峰時(shí)期上演的市場瘋狂，以及因此暴露出的酒業(yè)亂象的炫。
一份來自仁懷市酒業(yè)協(xié)會(huì)的最新數(shù)據(jù)顯示吐捞，包括茅臺(tái)酒在內(nèi)，仁懷市共有351家白酒生產(chǎn)企業(yè)蜕裳。這些酒企2017年實(shí)現(xiàn)了260多億元利潤吹蜡，相當(dāng)于全國白酒行業(yè)利潤的33%。但在這260多億元利潤中呈锣，茅臺(tái)集團(tuán)占比95.2%锤衡。如果剔除茅臺(tái)集團(tuán)，其他350家酒企2017年總利潤為12.7億元秒准，平均到每家企業(yè)總利潤僅363萬元试郎。
在除茅臺(tái)集團(tuán)之外的350家酒企中，發(fā)展也是參差不齊供役。放眼整個(gè)仁懷泻帮，茅臺(tái)酒一家獨(dú)大，其他大部分中小酒企游離于生死邊緣计寇，企業(yè)小而散锣杂、品種多而雜。在生死存亡面前番宁，一些企業(yè)不得不走上不當(dāng)甚至違法營銷的地步元莫。當(dāng)?shù)匾晃粯I(yè)內(nèi)人士指出，這正是造成茅臺(tái)鎮(zhèn)出現(xiàn)酒業(yè)亂象的重要原因蝶押。
該如何破局踱蠢？仁懷市給出的答案是，傾全市之力棋电，打造產(chǎn)區(qū)品牌茎截，改變目前的雜亂局面，向醬香白酒集群式方向發(fā)展离陶。
發(fā)展失衡
打造產(chǎn)區(qū)品牌稼虎，就是要整合、兼并甚至淘汰中小酒企招刨。
1℃記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)敬挂，不僅仁懷市，同樣是酒業(yè)重鎮(zhèn)的四川宜賓匣酸、瀘州等地永韭，也正在采取類似措施，以避免當(dāng)?shù)匾蚓茦I(yè)亂象而導(dǎo)致的整體形象損害。
以四川為例徊押，2018年上半年埃灿，該省規(guī)模以上白酒企業(yè)共實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入1196.7億元，實(shí)現(xiàn)利潤174.8億元呢旋，但其中绝开，僅“六朵金花”的利潤總額就高達(dá)142.3億元，占全省81.4%奸先。其他中小規(guī)模白酒企業(yè)則生存艱難剑督。
數(shù)據(jù)顯示，高峰時(shí)期币芽，整個(gè)四川擁有1400多家獲得白酒類生產(chǎn)許可證的酒企菠食，如今，已經(jīng)下降到不足1300家西设。
2018年6月瓣铣，在中國華融資產(chǎn)管理公司四川分公司對(duì)外發(fā)布的一則資產(chǎn)處置公告中，僅酒企的資產(chǎn)包的就有4個(gè)贷揽，包括瀘州市香滿樓酒業(yè)公司棠笑、瀘州市五州醉酒業(yè)公司、宜賓宜福酒業(yè)公司禽绪、四川省古藺奢王府酒業(yè)公司等中小酒企腐晾。這幾個(gè)企業(yè)均因資金鏈斷裂被銀行列入不良資產(chǎn)。
同樣的狀況丐一，也曾發(fā)生在仁懷市的一些酒企身上。
3月21日下午淹冰，仁懷市酒業(yè)協(xié)會(huì)一位負(fù)責(zé)人在接受第一財(cái)經(jīng)1℃記者采訪時(shí)說库车，高峰時(shí)期，仁懷市的酒類生產(chǎn)樱拴、銷售企業(yè)曾經(jīng)高達(dá)近2000家柠衍，但之后，由于行業(yè)不景氣晶乔、庫存壓力大等因素造成資金鏈斷裂枪岖，約70%的中小酒企停產(chǎn)、關(guān)門奖肋。
為了生存下去仑连，部分中小酒企開始鋌而走險(xiǎn)，假冒偽劣亂象不斷遣拔。
整合兼并
一邊是茅臺(tái)“一枝獨(dú)秀”瀑尔，另一邊卻是大量中小酒企掙扎在生死邊緣。此背景下，仁懷市醬香型白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資有限責(zé)任公司（下稱“仁懷酒投”）應(yīng)運(yùn)而生元糯。
仁懷酒投是仁懷市政府于2014年組建的國有全資公司贺勿。該公司董事長李武表示，仁懷酒投主要從事白酒產(chǎn)業(yè)投融資開發(fā)旷程、白酒技術(shù)研發(fā)甩卷、白酒收儲(chǔ)和產(chǎn)品營銷、醬酒文化宣傳推介等業(yè)務(wù)起衫，致力于發(fā)揚(yáng)和發(fā)展仁懷醬香酒工匠精神劝薄，推動(dòng)仁懷白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。其國資背景的意義在于洪灯，該公司有規(guī)范引領(lǐng)地方酒企有序發(fā)展和制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)坎缭、規(guī)則的功能，還能對(duì)地方酒企實(shí)施整合签钩。
“靠茅臺(tái)或幾個(gè)品牌的‘一枝獨(dú)秀’掏呼，仁懷醬香白酒顯然難成大器。”李武說铅檩，在新一輪白酒熱到來時(shí)憎夷，仁懷市將借鑒“核心產(chǎn)區(qū)+歷史積淀的品牌”模式，整合各方資源昧旨，塑造品牌價(jià)值拾给，推進(jìn)仁懷醬香白酒產(chǎn)區(qū)“競合”發(fā)展，讓白酒企業(yè)從“一枝獨(dú)秀”到“百花齊放”兔沃，構(gòu)建“1集群3基地3中心”蒋得，進(jìn)而打造出更多品牌。
為此乒疏，仁懷酒投除了在全國開設(shè)仁懷醬香酒道館推廣仁懷醬香白酒產(chǎn)區(qū)品牌外额衙，還將當(dāng)?shù)氐膰_(tái)酒業(yè)、釣魚臺(tái)酒業(yè)善薪、鵬彥酒業(yè)等10多家酒企發(fā)展成為仁懷醬香酒企業(yè)會(huì)員氛拜，以更好推廣仁懷醬香白酒產(chǎn)區(qū)品牌。
四川省宜賓市則先后通過組建宜賓酒股份有限公司由瞒、設(shè)立融資互助資金子钾、創(chuàng)建技術(shù)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)等推動(dòng)地方白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。由宜賓市28家中小酒企合并而成的宜賓酒股份有限公司个懒，還推出了“宜賓酒”品牌的白酒產(chǎn)品团弧。
總部位于四川省瀘州市的四川省酒業(yè)集團(tuán)有限責(zé)任公司（以下簡稱川酒集團(tuán)），是一家由瀘州市政府與四川省商業(yè)投資集團(tuán)共同出資組建的國資企業(yè)酌非，也是瀘州市的地方酒業(yè)整合平臺(tái)胃肖，先后將當(dāng)?shù)?35家酒類企業(yè)整合進(jìn)入川酒集團(tuán)吸自。
白酒行業(yè)專家牛恩坤分析認(rèn)為，隨著未來的終端消費(fèi)不斷升級(jí)徊激，白酒行業(yè)的兩極分化會(huì)愈演愈烈窥扭，此種背景下，大規(guī)模的酒業(yè)整合贿汞，能更有效匯聚資源逼肯，規(guī)范行業(yè)亂象，推動(dòng)整個(gè)白酒產(chǎn)區(qū)的集群式發(fā)展桃煎，從而探索出一條由產(chǎn)區(qū)品牌驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路徑篮幢。
