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白酒消費(fèi)報(bào)告發(fā)布,五大趨勢成主要特征

 作者：本站編輯  2023-01-13 22:13:35  40

農(nóng)歷新年臨近褂省，白酒消費(fèi)熱情日漸高漲。1月9日往堡，京東超市發(fā)布《90后白酒消費(fèi)趨勢報(bào)告》陨舱。

根據(jù)2022消費(fèi)數(shù)據(jù)及用戶調(diào)查問卷翠拣，報(bào)告發(fā)現(xiàn)五大消費(fèi)趨勢特征：90后送禮和朋友聚餐的消費(fèi)場景更多；南方人要比北方人更能買游盲；江蘇最愛囤酒误墓，廣東位居其次；最受歡迎的Top10品牌益缎，濃香型占五席谜慌；安徽比四川更愛濃香型。

禮盒需求高聚餐場景多

在消費(fèi)場景方面莺奔，每逢傳統(tǒng)節(jié)日欣范，走親訪友等送禮需求飆升，帶動白酒消費(fèi)激增令哟。不少人認(rèn)為恼琼，70后、80后的送禮需求更多瓜收，而實(shí)際上翼抡，90后送禮場景更多。

報(bào)告顯示箭雪，最受90后歡迎的Top15白酒中响奋，禮盒裝有5款。而從整體來看濒秸，最受消費(fèi)者歡迎的Top15白酒民沈，禮盒裝僅為兩款还凸。這意味著大部分人，購酒主要是用于商務(wù)宴請浸速、朋友聚餐飲酒童盏。

不過，就朋友聚餐飲酒來說就灸，90后也更多呛疫。報(bào)告顯示，根據(jù)調(diào)查問卷顯示泡嘴，近六成90后消費(fèi)者甫恩，在京東超市購買白酒，是為了朋友聚餐所用酌予。而從整體來看磺箕，有近四成消費(fèi)為朋友聚餐場景。

北京買的多南方最能喝

在地域特征方面抛虫，多年來松靡，“北方人酒量大”“山東最能喝酒”，已經(jīng)成為共識建椰，而如今雕欺，90后有望打破人們的認(rèn)知。

根據(jù)調(diào)查問卷顯示棉姐，90后消費(fèi)群體屠列，占比Top10的城市中，北方城市僅占兩席伞矩，為北京和天津笛洛，其中北京人“最能買”“最能喝”；而南方城市占八席乃坤，其中摧垄，上海占比最高。此外袱黎，成都匕蚁、廣州、蘇州道夭、重慶等城市的90后渊唁，白酒消費(fèi)也較多。

從是愣稀（直轄市）角度來看仆玖，90后消費(fèi)群體，廣東占比最多守皆，北京和江蘇分列二三位歪低。

不過溅宅，江蘇的90后消費(fèi)者在購物節(jié)優(yōu)惠期間，囤入的白酒更多盔曼。2022年京東11.11期間搪书，從10月31日20點(diǎn)至11月11日24點(diǎn)，成交額占比最高的省份是江蘇吴侦，達(dá)15%屋休。緊隨其后的是廣東、北京备韧、山東劫樟、浙江，依次分列二到五位织堂。

這些地區(qū)同時(shí)也是白酒消費(fèi)占比較高的區(qū)域叠艳，以及經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)，年輕人更懂得瞅準(zhǔn)時(shí)機(jī)易阳，以更實(shí)在的價(jià)格囤入白酒附较。

90后愿意“嘗新”

在香型偏好方面，濃香型闽烙、醬香型翅睛、清香型声搁、鳳香型和兼香型位列前五黑竞。其中，90后喜歡的白酒品牌TOP10中尤吟，濃香型白酒占據(jù)5席拘能，醬香型白酒占據(jù)3席，清香型和鳳香型白酒分別占據(jù)1席翁骗，這與整體消費(fèi)群體的偏好相同侣沐。

對比各省來看，90后選擇的香型引笛，與當(dāng)?shù)厥a(chǎn)的白酒香型密切相關(guān)笆低。以貴州為例，報(bào)告顯示决毕，該省有超六成偏愛醬香型白酒忌挺，遠(yuǎn)超其他省份。

同樣留满，陜西盛產(chǎn)鳳香型白酒嫂藏，該省有13%的90后選擇該香型，高于其他省份喻谭。地理上臨近的省份青海和甘肅峻胞，也深受鳳香型酒文化影響答渔，選擇該香型的分別達(dá)到8%與7%，位列二三侥涵。

而從省內(nèi)來看沼撕，90后更關(guān)注區(qū)域外的香型，更愿意“嘗新”独令。報(bào)告發(fā)現(xiàn)端朵，四川是濃香型白酒生產(chǎn)大省，該省有近六成90后選擇該香型燃箭，但并非最多冲呢。安徽、江蘇招狸、上海均超七成敬拓。

同樣，山西以汾酒為代表裙戏，盛產(chǎn)清香型白酒乘凸，該地有超過20%的90后選擇該香型，而選擇濃香型的則超過五成累榜，選擇醬香型的超過20%营勤。

此外，各地選擇兼香型白酒的90后較少癣辉，相對來說模鹿，湖北占比最多，達(dá)到9%传起。兼香型白酒擁有兩種以上主體香挚雾，具有一酒多香的風(fēng)格，由于湖北有九省通衢的地理位置掺挺，對南北口味兼容性較強(qiáng)钩氓，對兼香型白酒的接受度更高。

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