一條路妹窖，從當年馬幫駝隊進行貿(mào)易往來的通道个绍，逐漸演變?yōu)榱宋幕笕诤系闹行拇笪枧_，在中國和世界歷史上留下了濃墨重彩的一筆浪汪。2000多年過去，絲路上那些開拓者的無畏勇氣與傳承下來的璀璨文化痛但，已經(jīng)成為中華文明的瑰寶厨杆，代表著中華民族文化傳承的精神和方向乖靠。
水井坊董事長兼總經(jīng)理范祥福出席新品發(fā)布會
3月18日，第100屆全國糖酒商品交易會開幕前夕撮译，四川水井坊股份有限公司（下簡稱“水井坊”）在成都舉行戰(zhàn)略新品發(fā)布會，推出了向絲路精神致敬的紀念產(chǎn)品——定價688元的“井臺絲路版”龄羽，該系列共有9個極富地域文化特色的產(chǎn)品悔邀，分別對應(yīng)9個與絲路緊密相關(guān)的省份砂姥，被業(yè)內(nèi)看作是水井坊發(fā)力次高端市場删舀，以文化和區(qū)域?qū)佼a(chǎn)品向次高端白酒價格帶突破的重要舉措掠记。
從產(chǎn)品名稱不難發(fā)現(xiàn)梭狱，這是一款以水井坊經(jīng)典產(chǎn)品“井臺”為基礎(chǔ)，結(jié)合絲路文化打造的“聯(lián)名款”新品猾瘸。“井臺”于2000年前后上市，它曾一舉改變了中國高端白酒的競爭格局丢习，可謂是高檔白酒消費市場的領(lǐng)先者和推動中國酒文化發(fā)展的先行者之一牵触，上市19年來備受市場贊譽，在各項評比中更是屢獲殊榮咐低，所以揽思，此次選擇井臺來承載絲路文化，無疑代表著兩者在精神內(nèi)核上的高度一致绰更。
“600年瞧挤，敬啟未來”水井坊2019新品發(fā)布會
公司董事長兼總經(jīng)理范祥福表示儡湾，中國能夠被稱作“絲路”的道路一共有三條特恬，分別途徑戈壁、穿越群山癌刽、橫跨大海。而無論是哪一條寥伍，都可以看作是先行者們憑借著勇氣、信念乃至于生命開辟出的通道撼腹，所以在水井坊看來瘪棱，絲路精神，應(yīng)該是一種人的精神窒兼，隨著一代又一代人的繁衍、傳承妙旅，這種精神早已融入了一座座絲路上的城市之中，并演繹出了各自的風格战覆。水井坊希望以自身600年傳承的歷史底蘊與不斷開拓的態(tài)度威沙，一方面向延續(xù)2000多年的絲路精神致敬柬乓，另一方面通過對目標消費者的深度洞察攘活，找尋到絲路精神在新時代的表達方式。
水井坊市場經(jīng)理張蓓講解“臻釀八號·禧慶版”
公司市場經(jīng)理張蓓在發(fā)布會上說：2000年絲路給后人留下了寶貴的精神財富阅懦，其中廣東與福建人在揚帆開海的壯舉中，成就了敢為人先的勇氣把鉴；浙江人在遠赴海外的貿(mào)易中故黑，練就了一往無前的氣勢庭砍；而沿著崎嶇山路奔赴遠方的四川人场晶，則收獲了百折不撓的信念……千百年后，在“傳承與開拓”的基礎(chǔ)之上诗轻，絲路精神早已有了無數(shù)種表達形式钳宪，所以水井坊在與絲路精神的結(jié)合上也進行了一番創(chuàng)新和突破——本次推出的“井臺絲路版”選擇了9個對絲路精神有著深入詮釋的城市，創(chuàng)作了9款全新的包裝吏颖，希望通過這些城市和其代表的精神內(nèi)涵，與目標消費者產(chǎn)生深度共鳴恨樟，以點帶線地重現(xiàn)絲路榮光综俄。
水井坊井臺珍藏版
記者在發(fā)布會上看到仲寇，“井臺絲路版”最吸引人之處是瓶底9個城市不同文化元素的燒畫制沦，獨特的設(shè)計方式使得消費者可以在品鑒和分享美酒的過程中，欣賞和重溫自己家鄉(xiāng)的文化驕傲榛青，進而品味絲路文化、展望美好未來惯醇。據(jù)悉曙惋，在全國展開的前期消費者調(diào)研中款野，不少參與者認為“井臺絲路版“可以“直接拿著這瓶酒給朋友介紹家鄉(xiāng)的特色”妙声，還有不少人斷定這瓶酒衍生出的話題“更容易成為大家的關(guān)注焦點”，由此可見臊整，新產(chǎn)品未來市場前景可期愤售。
喜慶時刻就喝“臻釀八號·禧慶版”
當天的發(fā)布上蛔琅，除了致敬絲路文化的“井臺絲路版”外峻呛，還同時推出了融合中國古代瑞獸文化的“井臺珍藏版”以及名為“臻釀八號禧慶版”的新品罗售，同樣受到了廣泛關(guān)注。前者以龍鳳等中國瑞獸為題材寨躁，同時汲取傳承2000年的蜀錦藝術(shù)元素，旨在借助祥瑞文化打造珍藏級白酒產(chǎn)品牙勘；后者結(jié)合傳統(tǒng)“福祿壽喜財”五福文化职恳，以紅色為主色調(diào)方面，包裝汲取中國傳統(tǒng)非遺的剪紙靈感放钦，呈現(xiàn)“人生五福”的吉祥元素，其478元的價格定位與“井臺絲路版”形成互補操禀，有助于水井坊在300-700元的“次高端白酒”區(qū)間攻占市場褂策。
可以說，從最初的酒文化颓屑，到漆藝、金箔等種類繁多的傳統(tǒng)文化饵卸，再到現(xiàn)在結(jié)合的“絲路文化”铲苹、“五福文化”、“瑞獸文化”殿膏，水井坊已經(jīng)將文化的傳承之路開拓得更加寬闊。
