如何“用現(xiàn)代文化的力量讓品牌更年輕”？3月20日在成都舉行的“中國酒業(yè)品牌高峰論壇”上牡属，茅臺也給出了自己的答案票堵。
貴州茅臺酒股份有限公司監(jiān)事會主席羅國慶（右）出席論壇貴州茅臺酒股份有限公司監(jiān)事會主席羅國慶（右）出席論壇
“中國酒業(yè)品牌高峰論壇”由中國食品工業(yè)協(xié)會湃望、中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心、中央電視臺財經(jīng)頻道聯(lián)合主辦笼万，來自知名酒業(yè)企業(yè)高層众被、行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)等近300人共聚一堂，探討酒業(yè)品牌在改革開放新征程中所面臨的新機遇唤抚、新挑戰(zhàn)。
貴州茅臺酒股份有限公司監(jiān)事會主席羅國慶出席論壇说庶，并和江蘇洋河檩渐、瀘州老窖、煙臺張裕葡萄酒剃拇、汾酒、陜西西鳳等企業(yè)高層害淤，互動討論了“用現(xiàn)代文化的力量讓品牌更年輕”的話題。
“茅臺是個老品牌窥摄，也需要積極主動地適應(yīng)消費者的變化和需求，以年輕消費者習(xí)慣的話語體系和表達方式去繼承創(chuàng)新產(chǎn)品和包裝崭放。”羅國慶以悠蜜藍莓酒為例，稱茅臺為培養(yǎng)年輕消費群體币砂，推出了針對年輕女性的時尚概念產(chǎn)品，也通過茅臺雞尾酒等方式吸引年輕人道伟。
羅國慶說，當(dāng)今社會已經(jīng)進入融媒體時代蜜徽，近年來，茅臺以多種形式開展品牌宣傳拘鞋，例如全球茅粉節(jié)，采用視頻直播共悼、微信朋友圈推廣、微博話題互動钙瘫、短視頻發(fā)布、網(wǎng)紅直播等多種形式進行全方位立體傳播侯砸，消費者可以很好地體驗茅臺工藝、文化俗衍、品鑒等方面知識，而茅臺也通過不同的媒介形式與全球的茅粉進行互動簸隅。
據(jù)介紹易解，茅臺集團正在加快推進“文化茅臺”建設(shè)，不斷豐富和拓展文化內(nèi)涵腥椒，形成跨語言、跨地域寞酿、跨文化的說服力和聯(lián)心、聯(lián)手伐弹、聯(lián)動的凝聚力，激發(fā)企業(yè)發(fā)展新活力榨为，繼而通過有品質(zhì)、有內(nèi)涵的文化體驗點日川，吸引年輕群體認識茅臺、關(guān)注茅臺龄句、愛上茅臺，讓老字號的茅臺金字招牌煥發(fā)年輕活力畦洞。????
