李保芳主持會議李保芳主持會議
茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長遥附、總經(jīng)理李保芳主持座談會觉浦，率眾高管說出茅臺心聲：茅臺將把媒體作為戰(zhàn)略資源用心經(jīng)營，茅臺與媒體是一個特殊的戰(zhàn)略共同體跋岳。
2019年是茅臺沖刺千億年院仿，也是茅臺改革發(fā)展的關(guān)鍵時期，在這個特殊的背景下速和，茅臺在“一年之計在于春”的3月歹垫，邀請主流媒體齊聚茅臺召開這樣一個會議共謀茅臺發(fā)展，尤為引人關(guān)注颠放。
座談會上排惨，李保芳數(shù)次說到這是“神仙會”、“務(wù)虛會”碰凶，但這次會議內(nèi)容實實在在暮芭，干貨滿滿。
媒體座談會高規(guī)格
茅臺集團(tuán)為各位媒體精英的到來欲低，做了精心準(zhǔn)備谴麦。茅臺集團(tuán)黨委副書記王焱，黨委委員伸头、副總經(jīng)理、總會計師李靜仁舷蟀，黨委委員恤磷、副總經(jīng)理楊建軍，黨委委員戈勾、總法律顧問劉漢林绷煎，股份公司副總經(jīng)理、財務(wù)總監(jiān)何英姿出席座談會户痒。集團(tuán)公司火毕、股份公司總經(jīng)理助理以及部分子公司和相關(guān)部門的負(fù)責(zé)人也參加了會議。
據(jù)悉赠槽，茅臺曾在2017年3月開過一次外宣工作會剃炬，但以這種方式、規(guī)格和規(guī)模幢戳，邀請多家媒體到茅臺集團(tuán)莫诲，尚屬首次泰涡。這也是茅臺集團(tuán)黨委把外宣工作的地位，提高到了前所未有的高度撇涡。
“今天的溝通是一個特別好的開端像兆。”對于座談會，中央廣播電視總臺財經(jīng)頻道節(jié)目部主任哈學(xué)勝如此評價糜曲。
當(dāng)天上午河哑，李保芳、王焱龟虎、李靜仁分別陪同媒體參觀了新包裝車間璃谨、制酒一車間、中國酒文化城遣总、茅酒之源睬罗，全方位了解茅臺獨特的制酒工藝，感受茅臺博大精深的酒文化與匠人匠心精神旭斥。茅臺三位高層同時陪同來訪嘉賓參觀全程容达，這在茅臺史上也較為鮮見。
值得一提的是垂券，座談會之前花盐，參與媒體人士均收到了一張茅臺集團(tuán)安排專人送上的歡迎卡片，卡片上手寫了媒體人的名字菇爪。據(jù)了解算芯，這是茅臺高層特地安排的一個貼心小環(huán)節(jié)，收到歡迎卡的嘉賓從小細(xì)節(jié)感受到了茅臺的誠意凳宙。尤其對卡片上的一行字“讓世界愛上茅臺属圃、讓茅臺飄香世界”，鳳凰衛(wèi)視副總裁董嘉耀稱尽诀，感受到茅臺的格局叉砰。
媒體讓茅臺平穩(wěn)渡過敏感期
過去幾年，飛速發(fā)展的茅臺倍受各界特別是媒體的關(guān)注陆宝。今年众抽，茅臺即將邁上千億臺階。在這個特殊的背景下坑状，茅臺誠摯邀請媒體大拿齊聚茅臺尺桅，表達(dá)了當(dāng)面致謝、增進(jìn)交流却坦、求計問策三層意圖裂瘤。
座談會氣氛輕松愉快。茅臺高層首先向在座的各家媒體高層人士出席座談會表示感謝殃练，特別感謝媒體多年來對茅臺發(fā)展的高度關(guān)注和大力支持馆义。
李保芳講話李保芳講話
“茅臺能有今天的作為和成績黔章，離不開過去這么多年，在座媒體朋友的關(guān)心與幫助咏尝。特別是過去半年多時間压语，茅臺發(fā)生了很多大事要事，各界媒體對茅臺的報道都很正面编检，解讀也很‘匠心’胎食，讓茅臺平穩(wěn)渡過了一個敏感期，延續(xù)了持續(xù)穩(wěn)定健康的發(fā)展期允懂。”
李保芳表示厕怜，茅臺一直把對媒體的尊重、對渠道的維護(hù)蕾总，看作一件十分重要的事粥航。尤其是面對面的溝通，其他方式無法替代生百。
在茅臺高層看來递雀，這不僅是茅臺提升軟實力，打造企業(yè)形象蚀浆、塑造茅臺品牌的一種有效方式缀程，更是茅臺提高應(yīng)對能力、保持發(fā)展穩(wěn)定的一項重要工作箍伏。
除了當(dāng)面溝通增進(jìn)交流裤狱，茅臺也想通過座談會向媒體精英求計問策，例如如何打造茅臺宣傳推介升級版揪馅、怎樣探索和推進(jìn)“文化茅臺”建設(shè)等殃秽。
重新定義媒體與企業(yè)關(guān)系
對于媒體和企業(yè)之間的關(guān)系，社會上曾有種說法瞳州，企業(yè)效益好瞬拆、社會名望大，媒體和你主動走近是為了利益盐文。
“我從來不贊同這種說法！”李保芳語氣堅決岖疲，隨即他重新定義了媒體和企業(yè)的關(guān)系：從更高層面看咏摔，媒體和企業(yè)之間，絕不僅僅是簡單的商業(yè)關(guān)系和利益往來极阴，而是一種特殊的社會責(zé)任關(guān)系昙百，是一個特殊的戰(zhàn)略共同體。
李保芳進(jìn)一步解釋道碟狞，一方面啄枕，企業(yè)通過良性發(fā)展婚陪，為自身、國家频祝、社會創(chuàng)造效益的同時泌参，以新聞價值所在，為媒體提供了報道的素材常空、聚焦的平臺和發(fā)展的空間沽一；另一方面，媒體則立足于客觀漓糙、公正铣缠、有深度、有價值的新聞報道昆禽，致力于為國家發(fā)展蝗蛙、社會進(jìn)步創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境。
“這種環(huán)境醉鳖，對茅臺成長捡硅，是至關(guān)重要的助力。”李保芳說臭膊。
對于茅臺對企業(yè)與媒體關(guān)系的把握盆扳，哈學(xué)勝很有感觸，他說栏赋，這是他聽到關(guān)于企業(yè)與媒體的關(guān)系俭整，認(rèn)識最深也是最謙遜的。中國新聞社副社長仙衩、副總編輯夏春平也認(rèn)為妄由，這樣的媒體關(guān)系定義很有新意，脫離了低層級的商業(yè)關(guān)系篇挡。
茅臺與媒體合作將更深更好
在談到什么是戰(zhàn)略共同體時像淋，李保芳用“重要的戰(zhàn)略地位、寶貴的戰(zhàn)略資源报葬、重要的戰(zhàn)略伙伴”來詮釋媒體在茅臺發(fā)展中擔(dān)當(dāng)?shù)娜亟巧?/div>
——媒體在茅臺發(fā)展中语雇，有重要的戰(zhàn)略地位。
媒體對于茅臺科學(xué)決策挺久、穩(wěn)健發(fā)展磨涵，有不可替代的借鑒、參考價值乳规。即使是挑毛病形葬、講問題，都是很好的提醒和幫助。與媒體的良性互動笙以，是茅臺夯實基礎(chǔ)淌实、贏得未來，十分重要的一種戰(zhàn)略支撐猖腕。
——媒體在茅臺發(fā)展中拆祈，是寶貴的戰(zhàn)略資源。
媒體不是簡單的依賴谈息，而是重要的依靠缘屹，是一種不可或缺的戰(zhàn)略資源儲備。正因為此侠仇，茅臺才能在遇到危機(jī)或困難的時候轻姿，實現(xiàn)科學(xué)應(yīng)對、妥善應(yīng)對逻炊，形成“1+1>2”的放大效應(yīng)祷骂。當(dāng)前來講，只有依靠媒體嗅呻，茅臺才能加快打造“外宣升級版”藤习。
——媒體在茅臺發(fā)展中，是重要的戰(zhàn)略伙伴导劝。
最近幾年是茅臺增長最快第粟、發(fā)展最好的一個時期，當(dāng)前也正處于一個良性發(fā)展的上升周期齐皂。這種良好局面协颅，離不開廣大媒體朋友的鼎力支持。
茅臺將始終保持與媒體的密切互動和交流仅汰，針對傳播環(huán)境的變化簇娩，通過及時、準(zhǔn)確蝉站、全面的信息反饋货裳，形成長期、可持續(xù)和不斷深化的友好合作局面捧颅，讓“戰(zhàn)略共同體”一起成長景图。
“一個企業(yè)不和媒體溝通、合作碉哑，單靠自己的力量去宣傳挚币、去推廣，肯定是不行的谭梗。”茅臺高層明確指出忘晤，茅臺未來還需媒體繼續(xù)關(guān)注、支持與指導(dǎo)激捏，茅臺也將站到更高層面來看待媒體设塔，努力把合作引向深入、做得更好远舅。
“今天這個‘神仙會’闰蛔，只是一次探索、一個開端图柏，衷心希望大家與我們共同探討與媒體互動的新模式序六，讓茅臺的外宣工作走向更高層次和水平，為我們多提建設(shè)性意見蚤吹。”李保芳語調(diào)誠懇拒吧，稱媒體不管是加油鼓勁，還是中肯建議泡募，茅臺都會以感恩的心態(tài)描蹦、開放的胸懷，誠懇接受票虎、認(rèn)真對待仆阶、充分吸納。
據(jù)悉摔色，茅臺集團(tuán)已明確李靜仁和戰(zhàn)略管理處驯祖，逐步建立和完善一種常態(tài)化的良性對話交流機(jī)制，讓茅臺與媒體真正成為“戰(zhàn)略共同體”数辱。
據(jù)介紹彪御，茅臺正在推動“智庫”建設(shè)，李保芳也希望在座媒體界的專家能為更好傳播茅臺洁馒、推動發(fā)展贾悬，提供更多寶貴的觀點，一起打造茅臺的“媒體智庫”柱锹。
茅臺高層關(guān)于媒體關(guān)系與媒體合作的最新觀點哪自，引起媒體高層人士的熱切關(guān)注，并表達(dá)了加強(qiáng)合作和交流的意愿禁熏。
媒體踴躍獻(xiàn)策文化茅臺建設(shè)
作為茅臺的一項戰(zhàn)略性任務(wù)壤巷，也是一個長期開放的命題，“文化茅臺”建設(shè)近來備受業(yè)界關(guān)注瞧毙。座談會上胧华，茅臺高層指出，媒體的參與宙彪，是文化茅臺建設(shè)中特別重要的板塊矩动。
李保芳認(rèn)為有巧，在座各位的眼界和平臺，是建設(shè)“文化茅臺”悲没，形成“對內(nèi)切實管用篮迎，對外可資借鑒”的新時代茅臺特質(zhì)的重要支撐。希望通過與各界媒體的深度交流合作示姿，為“文化茅臺”建設(shè)甜橱，提供更有參考價值的借鑒和更有傳播力的輸出。
座談會現(xiàn)場座談會現(xiàn)場
13位媒體嘉賓現(xiàn)場發(fā)言源快，圍繞“文化茅臺”建設(shè)乞微、茅臺改革創(chuàng)新等建言獻(xiàn)策，紛紛表示愿意提供或搭建更多平臺炫瘤，結(jié)合不同媒體的特點傳播茅臺工匠精神和美酒文化蝉徒。
與會嘉賓高度認(rèn)可“文化茅臺”建設(shè)的戰(zhàn)略思路，中國日報社常務(wù)副總編輯康兵稱枷配，從“茅臺文化”到“文化茅臺”骗早，體現(xiàn)了茅臺人的智慧和勇氣，是恰逢其時的府塘，也是茅臺走向世界的必須爪撤，并借助平臺優(yōu)勢助力茅臺“飄香世界”。
新華通訊社總經(jīng)理室副總經(jīng)理潘海平表示棚疏，提出“文化茅臺”的戰(zhàn)略意義网燃，是定義和戰(zhàn)略的變化，對小我有重新審視继溯，對大我有重新考量雄炕，最終將茅臺置于世界格局的范圍。新華社將在覆蓋全球的媒體矩陣中需忿，有規(guī)劃诅炉、有部署地密集傳播茅臺文化。
發(fā)言中屋厘，媒體高層還從不同角度涕烧、不同層面，為文化茅臺建設(shè)提出了很多建議：通過大文化汗洒、大故事议纯、大事件等創(chuàng)新形式進(jìn)行傳播；對黨建文化溢谤、紅色歷史文化瞻凤、中國文化做進(jìn)一步的挖掘；把茅臺與國家的發(fā)展世杀、社會的進(jìn)步責(zé)任更好地融合和充分調(diào)動阀参，用全新的形象引申于酒產(chǎn)業(yè)之后形成文化動力肝集；通過媒體智庫集合別人的智慧，為“文化茅臺”做出更好的提煉和借鑒蛛壳；與90后年輕人做好連接等沙涎。
全媒體時代，茅臺如何在權(quán)威主流媒體平臺講好故事蹦虏？人民日報文化傳媒有限公司副總經(jīng)理郝立鵬建議，抓住正能量碘淘、深內(nèi)涵刮血、多形態(tài)三個要點。
《經(jīng)濟(jì)觀察報》副總編輯孟雷對于茅臺如何培育年輕消費群體給出建議惰采，茅臺可多設(shè)置年輕人在茅臺集團(tuán)的體驗活動颂鞭，把體驗變成文化營銷，讓茅臺的價值內(nèi)核和90后年輕一代做好連接栋锣。
茅臺將走出去大面積拜訪媒體
“本次座談會刑袒，給我和同事們很多有益的啟發(fā)，我們將認(rèn)真消化這些有價值的思考谍竿，針對媒體變化的最新趨勢程悼，不斷從一線媒體的智慧中吸取營養(yǎng)，打造茅臺外宣升級版路影。”
李靜仁表示诬像，茅臺將從“戰(zhàn)略共同體”的高度，與媒體的對話交流闸婴，形成常態(tài)化機(jī)制坏挠，讓更多來自媒體一線的高人，成為茅臺品牌外宣工作的智力資源邪乍。
據(jù)介紹降狠，茅臺將深化與媒體的合作力度，研究不同媒體的特征庇楞，充分發(fā)揮各媒體平臺優(yōu)勢榜配，借勢茅臺世界第一蒸餾酒品牌地位，探索合作新路徑吕晌，制定與茅臺美譽(yù)度與影響力相匹配的品牌策略芥牌。
除了請進(jìn)來，茅臺也將有計劃地走出去和媒體加強(qiáng)溝通聂使。李靜仁表示壁拉，近期他將帶隊大面積拜訪媒體，進(jìn)一步與媒體交流學(xué)習(xí)柏靶、深化合作弃理、增進(jìn)友誼贼匾。“隨著茅臺國際化步伐的加快，茅臺的媒體‘朋友圈’也將從國內(nèi)走向海外挂蹦。”
座談會上瞪栋，茅臺高層還回答了媒體關(guān)于子品牌管理等疑問。李保芳以拉菲為例叼叙，“國外的拉菲門檻非常高荷焦，有很多條件，不可以隨便用么酪。在中國掌范，只要有一個好的東西，大家就依附它长尼，盲目地貼牌睦键，這些東西都在透支，不光是茅臺瞻替。因此茅臺正在加大力度進(jìn)行品牌瘦身栗沫，大刀闊斧地砍。茅臺需要媒體幫茅臺出主意遥倦。”
“茅臺不僅有酒谤绳，還有故事。”最后袒哥，茅臺高層也鮮明表示了茅臺開放的態(tài)度：歡迎媒體多到茅臺走一走闷供、看一看，到基層去统诺、到一線去歪脏，面對面地接觸員工，實打?qū)嵉伢w驗茅臺粮呢，讓更多人感悟茅臺的匠人婿失、匠心和醬香、醬韻啄寡。
人民日報豪硅、新華社、經(jīng)濟(jì)日報挺物、中央廣播電視總臺懒浮、中國日報、中新社盘胯、人民網(wǎng)删广、中新網(wǎng)、貴州日報刚驶、貴州廣播電視臺剩知、鳳凰衛(wèi)視朽擒、財經(jīng)雜志、第一財經(jīng)瞭剧、南方都市報今搂、南方周末、新京報盘挠、每日經(jīng)濟(jì)新聞饼簸、界面、新浪遗挚、搜狐倾皿、網(wǎng)易、騰訊恋瞳、今日頭條等40余家媒體高層人士出席座談會。
