近日局限，舍得酒業(yè)在成都舉行新品上市發(fā)布會，除推出致敬中國智者的“舍得智慧名人說紀念酒”外坊蕴，舍得酒業(yè)還力推了彰顯歷史榮光的“沱牌曲酒名酒復刻版”呐取。
從砍掉上千款產品、聚焦舍得扫觅、顛覆營銷拂炉，到如今在成都春糖會期間又推出擁有悠久歷史和文化內涵的沱牌新品，這以轉變背后硅枷，隱含著舍得酒業(yè)在產品戰(zhàn)略方面的調整旱婚。
“復刻在1989年獲得‘中國名酒’的沱牌曲酒只是一小步，未來公司在堅持聚焦舍得的同時太迈，也還會有一系列新舉措和作為去振興沱牌品牌针执。”3月20日，舍得酒業(yè)董事围辙、營銷公司總經理吳健稱我碟。
振興沱牌引領“名酒”復興
“未來公司將堅持聚焦舍得，加速全國化布局姚建，將其打造為全國高端白酒品類的領導者矫俺，同時恢復沱牌在消費者心中和白酒業(yè)中應有的大眾名酒地位。”3月20日掸冤，吳健表示厘托。
2天前的3月18日，舍得酒業(yè)在成都舉行新品發(fā)布會稿湿，推出的一款新品便是“沱牌曲酒名酒復刻版”催烘。在外界的印象中沥阱，近年來，舍得酒業(yè)在改制以后伊群，一直在做“減法”考杉，公司砍掉了大量定制產品，將絕大部分資源舰始，聚焦于高端舍得品牌崇棠。
一直在做“減法”的舍得，為何選擇在2019年做“加法”惶芒？力推沱牌曲酒新品呢燎匪？
吳健透露，公司改制后赠搓，為了公司長線品牌的發(fā)展购畴。舍得酒業(yè)才對公司產品系列，痛下殺手验沮、進行了大手術铣才。“我們砍去了大量定制的產品，砍了1000多只產品牡增，將近8個億的營業(yè)額旱樊。”吳健稱，其目的就是為了讓消費者對公司品牌有一個清晰的認知柑耙。
在“舍眼前述茂，得長遠”的思想下，近年來舍得酒業(yè)發(fā)展進入快車道雷鸟。去年公司凈利潤一舉超過過去5年的總和雇寇。舍得酒業(yè)也順勢提出，要以更快的速度沖擊中國白酒第一陣營蚌铜。
在舍得酒業(yè)管理層看來锨侯，在未來白酒業(yè)江湖，要么成為寡頭厘线，要么被寡頭干掉识腿，沒有第三條路。“進入中國白酒第一陣營造壮，這是時代的選擇渡讼。”舍得酒業(yè)人士透露稱。
2018年11月耳璧，舍得酒業(yè)發(fā)布公告成箫，披露了擬對421名激勵對象采取限制性股票激勵計劃。這次股權激勵方案除了動作迅速、范圍廣闊蹬昌、力度極大外混驰，還透露了一個關鍵信息：按照這份激勵計劃，到2022年皂贩，舍得酒業(yè)凈利潤將達到10億左右捣柿，較2017年增長率為600%，營收將超過100億拘挡。
復興沱牌品牌疚都，對于舍得酒業(yè)未來發(fā)展至關重要。在90年代掌社，沱牌曾進入到中國白酒前三甲哥笤，當時“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”的廣告語簇茉，廣為流傳协悼。“我們注意到，消費者對在1989年獲得‘中國名酒’稱號的沱牌曲酒哈寂，認知度和美譽度都很高残昔，我們復刻這只產品主要為了順應消費者需求和期望。”吳健表示谚碌。
“2019年眯穴，將是沱牌發(fā)展的關鍵之年笆抱，我們將以傳播中國白酒文化為使命广料，推動沱牌品牌及產品的全面升級。在品牌塑造上幼驶，進一步鞏固沱牌的‘中國名酒’地位艾杏！”舍得酒業(yè)沱牌事業(yè)部總經理唐果稱，2019年舍得酒業(yè)將以“歷史沱牌盅藻，逐夢未來”的體系推動產品及品牌升級购桑，
助力舍得沖擊白酒第一陣營
“糖酒會期間，各大酒企的活動很多氏淑，但舍得酒業(yè)的活動勃蜘，尤其值得來”在3月18日的發(fā)布會上，中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯稱假残。
原因也很簡單缭贡。近年來，舍得酒業(yè)創(chuàng)造了中國酒業(yè)增長的“奇跡”辉懒。2016年~2017年阳惹，公司分別實現營業(yè)收入14.62億元和16.38億元，同比增長26.42%和12.10%；同期琢播，凈利潤分別為8019.90萬元和1.44億元铝比，同比增長1025.11%和79.02%。
2018年茄颈，舍得酒業(yè)各項銷售和市場指標達到歷史最好水平穷筒。2018年，舍得酒業(yè)實現營業(yè)收入22.12億元去柿，同比增長35%泳唇，增速創(chuàng)下近6年來新高。2018年實現歸屬于上市公司股東的凈利潤3.42億元殃描，同比增長138%夜勋，凈利潤創(chuàng)下近6年的新高。
除了業(yè)績因素外扒哩，秦書堯還認為聚伤，舍得酒業(yè)還有很多不同于白酒行業(yè)傳統(tǒng)的做法，比如《舍得智慧講堂》虱怖、《大國芬芳》舞劇坠天、都在用不同的做法，用獨特的智慧和品位座咆，來表現和傳播自身的高端價值痢艺。在名酒產品中，舍得的口碑“純度”很高介陶。
“近年來堤舒，我們以文化賦能的方式去推動品牌發(fā)展。在這方面哺呜，我們也做了很多的事情舌缤。除了舍得智慧講堂，大國芬芳外某残，還包括舍得藝術中心国撵，舍得博物館，舍得智慧之旅等等玻墅。”吳健透露介牙，接下來舍得酒業(yè)還會從技術的層面上，通過數字化營銷等模式澳厢，跟經銷商环础、消費者做深度互動以推動品牌發(fā)展。
這一切宛殉，都離不開人的因素溃墨。秦書堯認為抽雇，舍得酒業(yè)的新領導團隊對產品有著非同一般的理解和認識，值得白酒行業(yè)都來“看一看擂益、聽一聽剖冒、想一想”。
吳健將公司近年來所取得顯著成績很大程度上歸功于公司團隊翻妆。“天洋控股集團接手舍得酒業(yè)運營后卓邓，對公司團隊進行了廣泛思想方面的碰撞，凝心聚力践拐，讓大家認同‘生之于天,容之于洋,愛之于人’的價值觀铁蒋，對人的尊重，也滲透入工作的每一個領域鹿逞。”吳健稱魏刘。
目前，改制兩年多的舍得酒業(yè)乙淡，正站在全新的歷史起點绊含。在“舍眼前、得長遠”理念下炊汹，舍得酒業(yè)正走在立足長遠躬充，可持續(xù)、高質量發(fā)展之路上讨便。未來充甚，隨著舍得、沱牌兩大品牌聯(lián)袂發(fā)力霸褒，舍得酒業(yè)無疑將“更上層樓”伴找。
