茅臺集團黨委書記、董事長皂州、總經(jīng)理李保芳主持座談會哩讶，率眾高管說出茅臺心聲：茅臺將把媒體作為戰(zhàn)略資源用心經(jīng)營，茅臺與媒體是一個特殊的戰(zhàn)略共同體劈产。
2019年是茅臺沖刺千億年誊配，也是茅臺改革發(fā)展的關(guān)鍵時期，在這個特殊的背景下卡涮，茅臺在“一年之計在于春”的3月请状，邀請主流媒體齊聚茅臺召開這樣一個會議共謀茅臺發(fā)展，尤為引人關(guān)注皱耗。
座談會上铝儒，李保芳數(shù)次說到這是“神仙會”、“務(wù)虛會”极棵，但這次會議內(nèi)容實實在在抬邑，干貨滿滿。
媒體座談會高規(guī)格
茅臺集團為各位媒體精英的到來嗤详，做了精心準(zhǔn)備个扰。茅臺集團黨委副書記王焱，黨委委員葱色、副總經(jīng)理递宅、總會計師李靜仁，黨委委員苍狰、副總經(jīng)理楊建軍办龄，黨委委員、總法律顧問劉漢林淋昭，股份公司副總經(jīng)理俐填、財務(wù)總監(jiān)何英姿出席座談會。集團公司响牛、股份公司總經(jīng)理助理以及部分子公司和相關(guān)部門的負(fù)責(zé)人也參加了會議玷禽。
據(jù)悉，茅臺曾在2017年3月開過一次外宣工作會呀打，但以這種方式矢赁、規(guī)格和規(guī)模，邀請多家媒體到茅臺集團贬丛，尚屬首次蹈瑟。這也是茅臺集團黨委把外宣工作的地位，提高到了前所未有的高度坊秉。
“今天的溝通是一個特別好的開端相誓。”對于座談會，中央廣播電視總臺財經(jīng)頻道節(jié)目部主任哈學(xué)勝如此評價前忿。
當(dāng)天上午贡按，李保芳熙屁、王焱、李靜仁分別陪同媒體參觀了新包裝車間惫吝、制酒一車間匹憎、中國酒文化城、茅酒之源每镀，全方位了解茅臺獨特的制酒工藝业满，感受茅臺博大精深的酒文化與匠人匠心精神。茅臺三位高層同時陪同來訪嘉賓參觀全程克矿，這在茅臺史上也較為鮮見李臀。
值得一提的是，座談會之前冷离，參與媒體人士均收到了一張茅臺集團安排專人送上的歡迎卡片吵冒，卡片上手寫了媒體人的名字。據(jù)了解酒朵，這是茅臺高層特地安排的一個貼心小環(huán)節(jié)桦锄，收到歡迎卡的嘉賓從小細(xì)節(jié)感受到了茅臺的誠意。尤其對卡片上的一行字“讓世界愛上茅臺蔫耽、讓茅臺飄香世界”结耀，鳳凰衛(wèi)視副總裁董嘉耀稱，感受到茅臺的格局匙铡。
媒體讓茅臺平穩(wěn)渡過敏感期
過去幾年图甜，飛速發(fā)展的茅臺倍受各界特別是媒體的關(guān)注。今年鳖眼，茅臺即將邁上千億臺階黑毅。在這個特殊的背景下，茅臺誠摯邀請媒體大拿齊聚茅臺钦讳，表達(dá)了當(dāng)面致謝矿瘦、增進交流、求計問策三層意圖栖挣。
座談會氣氛輕松愉快学蛤。茅臺高層首先向在座的各家媒體高層人士出席座談會表示感謝，特別感謝媒體多年來對茅臺發(fā)展的高度關(guān)注和大力支持夫次。
“茅臺能有今天的作為和成績夭菲，離不開過去這么多年，在座媒體朋友的關(guān)心與幫助搔冈。特別是過去半年多時間摇轨，茅臺發(fā)生了很多大事要事，各界媒體對茅臺的報道都很正面肩菲，解讀也很‘匠心’翠坟，讓茅臺平穩(wěn)渡過了一個敏感期已唐，延續(xù)了持續(xù)穩(wěn)定健康的發(fā)展期。”
李保芳表示雷倦，茅臺一直把對媒體的尊重胆狐、對渠道的維護，看作一件十分重要的事肺灭。尤其是面對面的溝通，其他方式無法替代筏餐。
在茅臺高層看來开泽，這不僅是茅臺提升軟實力，打造企業(yè)形象魁瞪、塑造茅臺品牌的一種有效方式穆律，更是茅臺提高應(yīng)對能力、保持發(fā)展穩(wěn)定的一項重要工作导俘。
除了當(dāng)面溝通增進交流峦耘，茅臺也想通過座談會向媒體精英求計問策，例如如何打造茅臺宣傳推介升級版旅薄、怎樣探索和推進“文化茅臺”建設(shè)等辅髓。
重新定義媒體與企業(yè)關(guān)系
對于媒體和企業(yè)之間的關(guān)系，社會上曾有種說法少梁，企業(yè)效益好洛口、社會名望大，媒體和你主動走近是為了利益凯沪。
“我從來不贊同這種說法第焰！”李保芳語氣堅決，隨即他重新定義了媒體和企業(yè)的關(guān)系：從更高層面看卫削，媒體和企業(yè)之間产贤，絕不僅僅是簡單的商業(yè)關(guān)系和利益往來，而是一種特殊的社會責(zé)任關(guān)系赌矩，是一個特殊的戰(zhàn)略共同體鹦房。
李保芳進一步解釋道，一方面彭倡，企業(yè)通過良性發(fā)展看群，為自身、國家赴笨、社會創(chuàng)造效益的同時涯锅，以新聞價值所在，為媒體提供了報道的素材忆键、聚焦的平臺和發(fā)展的空間漱南；另一方面勋崇，媒體則立足于客觀、公正笔喉、有深度取视、有價值的新聞報道，致力于為國家發(fā)展常挚、社會進步創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境作谭。
“這種環(huán)境，對茅臺成長奄毡，是至關(guān)重要的助力折欠。”李保芳說。
對于茅臺對企業(yè)與媒體關(guān)系的把握吼过，哈學(xué)勝很有感觸锐秦，他說，這是他聽到關(guān)于企業(yè)與媒體的關(guān)系盗忱，認(rèn)識最深也是最謙遜的酱床。中國新聞社副社長、副總編輯夏春平也認(rèn)為趟佃，這樣的媒體關(guān)系定義很有新意扇谣，脫離了低層級的商業(yè)關(guān)系。
茅臺與媒體合作將更深更好
在談到什么是戰(zhàn)略共同體時揖闸，李保芳用“重要的戰(zhàn)略地位帮廉、寶貴的戰(zhàn)略資源、重要的戰(zhàn)略伙伴”來詮釋媒體在茅臺發(fā)展中擔(dān)當(dāng)?shù)娜亟巧?/div>
——媒體在茅臺發(fā)展中阐赖，有重要的戰(zhàn)略地位闲耿。
媒體對于茅臺科學(xué)決策、穩(wěn)健發(fā)展皆舅，有不可替代的借鑒减组、參考價值。即使是挑毛病特植、講問題哆卓，都是很好的提醒和幫助。與媒體的良性互動逝惑，是茅臺夯實基礎(chǔ)岂苏、贏得未來，十分重要的一種戰(zhàn)略支撐巾沟。
——媒體在茅臺發(fā)展中限禀，是寶貴的戰(zhàn)略資源。
媒體不是簡單的依賴，而是重要的依靠姥芥，是一種不可或缺的戰(zhàn)略資源儲備兔乞。正因為此，茅臺才能在遇到危機或困難的時候凉唐，實現(xiàn)科學(xué)應(yīng)對庸追、妥善應(yīng)對，形成“1+1>2”的放大效應(yīng)台囱。當(dāng)前來講淡溯，只有依靠媒體，茅臺才能加快打造“外宣升級版”簿训。
——媒體在茅臺發(fā)展中血筑，是重要的戰(zhàn)略伙伴。
最近幾年是茅臺增長最快煎楣、發(fā)展最好的一個時期，當(dāng)前也正處于一個良性發(fā)展的上升周期车伞。這種良好局面择懂，離不開廣大媒體朋友的鼎力支持。
茅臺將始終保持與媒體的密切互動和交流关读，針對傳播環(huán)境的變化蝶映，通過及時、準(zhǔn)確够戒、全面的信息反饋擦斑，形成長期、可持續(xù)和不斷深化的友好合作局面驼牵，讓“戰(zhàn)略共同體”一起成長才昔。
“一個企業(yè)不和媒體溝通、合作蛮昭，單靠自己的力量去宣傳峰礁、去推廣，肯定是不行的腋积。”茅臺高層明確指出鞠洪，茅臺未來還需媒體繼續(xù)關(guān)注、支持與指導(dǎo)平敏，茅臺也將站到更高層面來看待媒體乏唤，努力把合作引向深入、做得更好愤惰。
“今天這個‘神仙會’苇经，只是一次探索、一個開端，衷心希望大家與我們共同探討與媒體互動的新模式塑陵，讓茅臺的外宣工作走向更高層次和水平感憾，為我們多提建設(shè)性意見。”李保芳語調(diào)誠懇令花，稱媒體不管是加油鼓勁阻桅，還是中肯建議，茅臺都會以感恩的心態(tài)兼都、開放的胸懷嫂沉，誠懇接受、認(rèn)真對待扮碧、充分吸納趟章。
據(jù)悉，茅臺集團已明確李靜仁和戰(zhàn)略管理處慎王，逐步建立和完善一種常態(tài)化的良性對話交流機制蚓土，讓茅臺與媒體真正成為“戰(zhàn)略共同體”。
據(jù)介紹偿股，茅臺正在推動“智庫”建設(shè)澄俘，李保芳也希望在座媒體界的專家能為更好傳播茅臺、推動發(fā)展堤麻，提供更多寶貴的觀點酸儿，一起打造茅臺的“媒體智庫”。
茅臺高層關(guān)于媒體關(guān)系與媒體合作的最新觀點紧甫，引起媒體高層人士的熱切關(guān)注昵鳍，并表達(dá)了加強合作和交流的意愿。
媒體踴躍獻(xiàn)策文化茅臺建設(shè)
作為茅臺的一項戰(zhàn)略性任務(wù)匀洪，也是一個長期開放的命題难宋，“文化茅臺”建設(shè)近來備受業(yè)界關(guān)注。座談會上构睬，茅臺高層指出抗稿，媒體的參與，是文化茅臺建設(shè)中特別重要的板塊歪榕。
李保芳認(rèn)為基公，在座各位的眼界和平臺，是建設(shè)“文化茅臺”宋欺，形成“對內(nèi)切實管用轰豆，對外可資借鑒”的新時代茅臺特質(zhì)的重要支撐。希望通過與各界媒體的深度交流合作齿诞，為“文化茅臺”建設(shè)酸休，提供更有參考價值的借鑒和更有傳播力的輸出骂租。
13位媒體嘉賓現(xiàn)場發(fā)言，圍繞“文化茅臺”建設(shè)斑司、茅臺改革創(chuàng)新等建言獻(xiàn)策渗饮，紛紛表示愿意提供或搭建更多平臺，結(jié)合不同媒體的特點傳播茅臺工匠精神和美酒文化宿刮。
與會嘉賓高度認(rèn)可“文化茅臺”建設(shè)的戰(zhàn)略思路互站，中國日報社常務(wù)副總編輯康兵稱，從“茅臺文化”到“文化茅臺”僵缺，體現(xiàn)了茅臺人的智慧和勇氣胡桃，是恰逢其時的，也是茅臺走向世界的必須磕潮，并借助平臺優(yōu)勢助力茅臺“飄香世界”昵裁。
新華通訊社總經(jīng)理室副總經(jīng)理潘海平表示，提出“文化茅臺”的戰(zhàn)略意義暖经，是定義和戰(zhàn)略的變化祈痢，對小我有重新審視，對大我有重新考量缕沟，最終將茅臺置于世界格局的范圍尼摩。新華社將在覆蓋全球的媒體矩陣中，有規(guī)劃族江、有部署地密集傳播茅臺文化。
發(fā)言中拓肉，媒體高層還從不同角度站号、不同層面，為文化茅臺建設(shè)提出了很多建議：通過大文化瘩朋、大故事尔减、大事件等創(chuàng)新形式進行傳播；對黨建文化券亚、紅色歷史文化缓艳、中國文化做進一步的挖掘；把茅臺與國家的發(fā)展看峻、社會的進步責(zé)任更好地融合和充分調(diào)動阶淘，用全新的形象引申于酒產(chǎn)業(yè)之后形成文化動力；通過媒體智庫集合別人的智慧互妓，為“文化茅臺”做出更好的提煉和借鑒溪窒；與90后年輕人做好連接等。
全媒體時代冯勉，茅臺如何在權(quán)威主流媒體平臺講好故事澈蚌？人民日報文化傳媒有限公司副總經(jīng)理郝立鵬建議，抓住正能量、深內(nèi)涵宛瞄、多形態(tài)三個要點浮禾。
《經(jīng)濟觀察報》副總編輯孟雷對于茅臺如何培育年輕消費群體給出建議，茅臺可多設(shè)置年輕人在茅臺集團的體驗活動份汗，把體驗變成文化營銷盈电，讓茅臺的價值內(nèi)核和90后年輕一代做好連接。
茅臺將走出去大面積拜訪媒體
“本次座談會琴市，給我和同事們很多有益的啟發(fā)邑丰，我們將認(rèn)真消化這些有價值的思考，針對媒體變化的最新趨勢殊馋，不斷從一線媒體的智慧中吸取營養(yǎng)伺免，打造茅臺外宣升級版。”
李靜仁表示嗤舀，茅臺將從“戰(zhàn)略共同體”的高度徐敢，與媒體的對話交流，形成常態(tài)化機制工杀，讓更多來自媒體一線的高人彰茉，成為茅臺品牌外宣工作的智力資源。
據(jù)介紹估裁，茅臺將深化與媒體的合作力度垮登，研究不同媒體的特征，充分發(fā)揮各媒體平臺優(yōu)勢吠谐，借勢茅臺世界第一蒸餾酒品牌地位疙岂，探索合作新路徑，制定與茅臺美譽度與影響力相匹配的品牌策略彬呻。
除了請進來衣陶，茅臺也將有計劃地走出去和媒體加強溝通。李靜仁表示闸氮，近期他將帶隊大面積拜訪媒體剪况，進一步與媒體交流學(xué)習(xí)、深化合作蒲跨、增進友誼译断。“隨著茅臺國際化步伐的加快，茅臺的媒體‘朋友圈’也將從國內(nèi)走向海外或悲。”
座談會上镐作，茅臺高層還回答了媒體關(guān)于子品牌管理等疑問。李保芳以拉菲為例隆箩，“國外的拉菲門檻非常高该贾，有很多條件羔杨，不可以隨便用。在中國杨蛋，只要有一個好的東西兜材，大家就依附它，盲目地貼牌蛹段，這些東西都在透支猖生，不光是茅臺。因此茅臺正在加大力度進行品牌瘦身捞书，大刀闊斧地砍妥尘。茅臺需要媒體幫茅臺出主意。”
“茅臺不僅有酒佣锁，還有故事郊蹈。”最后，茅臺高層也鮮明表示了茅臺開放的態(tài)度：歡迎媒體多到茅臺走一走擎津、看一看房肿，到基層去、到一線去朵聪，面對面地接觸員工暗环，實打?qū)嵉伢w驗茅臺，讓更多人感悟茅臺的匠人亮花、匠心和醬香副瀑、醬韻。
人民日報恋谭、新華社俗扇、經(jīng)濟日報、中央廣播電視總臺箕别、中國日報、中新社滞谢、人民網(wǎng)串稀、中新網(wǎng)、貴州日報狮杨、貴州廣播電視臺母截、鳳凰衛(wèi)視、財經(jīng)雜志橄教、第一財經(jīng)清寇、南方都市報、南方周末护蝶、新京報华烟、每日經(jīng)濟新聞塞补、界面、新浪径瘪、搜狐喻丐、網(wǎng)易、騰訊患敢、今日頭條等40余家媒體高層人士出席座談會腔水。
