選擇在第100屆糖酒會(huì)召開的時(shí)間讓兩款產(chǎn)品新裝上市，既透露出舍得酒業(yè)堅(jiān)持聚焦舍得的戰(zhàn)略部署逸茅，更昭示了擁有悠久歷史和文化內(nèi)涵的沱牌“王者歸來”绎儡。
“2019年，將是沱牌發(fā)展的關(guān)鍵之年详不，我們將以傳播中國白酒文化為使命蚯氯，推動(dòng)沱牌品牌及產(chǎn)品的全面升級(jí)。在品牌塑造上妖救，進(jìn)一步鞏固沱牌的‘中國名酒’地位橄浓！”發(fā)布會(huì)上，舍得酒業(yè)沱牌事業(yè)部總經(jīng)理唐果的話擲地有聲亮航。他的篤定和自信中荸实，隱藏著舍得酒業(yè)引領(lǐng)“中國名酒”復(fù)興的魄力和擔(dān)當(dāng)。
中國名酒 榮耀歸來
引領(lǐng)“中國名酒”復(fù)興的使命缴淋，神圣而重大准给，對“引領(lǐng)者”有非常高的要求：它要有“中國名酒”的脈絡(luò)基因，要有強(qiáng)烈的復(fù)興意愿重抖，更要有“傲視群雄”的硬實(shí)力露氮。
新中國成立迄今，白酒行業(yè)共評出17大“中國名酒”钟沛。
在歷史的長河中畔规，沱牌經(jīng)歷了沉浮的悲與喜，更能體會(huì)保持“中國名酒”金身不敗之艱辛恨统，相比其他叁扫，它更有主動(dòng)承擔(dān)引領(lǐng)“中國名酒”復(fù)興重?fù)?dān)的自覺和意愿。
從唐代“春酒”延欠，到明代“謝酒”，再到清代“沱酒”却师，沱牌無斷代傳承1300余載禽虹，在第五屆全國酒評會(huì)上以最高分被評為“中國名酒”。此后迎來了沱牌的“輝煌10年”程押，一曲“悠悠歲月酒赌置，滴滴沱牌情”成為國民印記。
20世紀(jì)初果派，沱牌染上了白酒國企普遍存在的問題：體制不靈活蓝捌、管理效率低眶洗、人事僵化、營銷和品牌理念落后……沱牌沒能及時(shí)跟上發(fā)展潮流饵朱，逐漸被市場邊緣化堤网。
但是，沱牌從不言敗椰完，一直尋找突破口贫肌。2011年，“四川沱牌曲酒股份有限公司”更名為“四川沱牌舍得酒業(yè)股份有限公司”（以下簡稱“舍得酒業(yè)”）辨批。2016年怔匣，天洋控股成功入主舍得酒業(yè)，從此桦沉，沱牌舊貌換新顏每瞒。
改制兩年來，舍得酒業(yè)基于“優(yōu)化生產(chǎn)纯露、顛覆營銷“戰(zhàn)略方針剿骨，進(jìn)行了一系列果敢的顛覆性改革，砍掉上千款低效產(chǎn)品苔埋，聚焦品位舍得懦砂、智慧舍得、沱牌天特優(yōu)系列等戰(zhàn)略大單品组橄，培育吞之乎荞膘、陶醉、沱小酒品牌玉工，營銷上實(shí)現(xiàn)了由“量”向“質(zhì)”的跨越羽资，品牌建設(shè)和營銷團(tuán)隊(duì)建設(shè)都有了翻天覆地的變化，內(nèi)部環(huán)境生機(jī)煥發(fā)和外部環(huán)境顯著改善遵班，公司站在全新的起點(diǎn)魏蜒。
“立足長遠(yuǎn)，走可持續(xù)有蒲、高質(zhì)量的發(fā)展之路发凹。”這是舍得酒業(yè)對公司發(fā)展道路的全新規(guī)劃，也是對”舍眼前冈柑、得長遠(yuǎn)“智慧發(fā)展理念的忠實(shí)踐行衍康。
天洋入主 文化賦能開啟新篇章
在兩年的改制期間，天洋控股對舍得酒業(yè)進(jìn)行了一系列文化賦能衔密，把自己多年來在文化領(lǐng)域的沉淀與舍得的歷史酒文化相結(jié)合鞍票，提出“傳播中國白酒文化”的企業(yè)使命，以“文化國酒”為定位找蝗，顛覆傳統(tǒng)岖佛，塑造全新的品牌形象诀虹。
此后，舍得酒業(yè)花巨資構(gòu)建起生態(tài)化IP矩陣：打造《舍得智慧講堂》《大國芬芳》用虚、舍得藝術(shù)中心晌颅、舍得博物館等項(xiàng)目，從“舍得精神”的角度去挖掘舍得酒業(yè)的文化习劫，再用國際化咆瘟、現(xiàn)代化的方式呈現(xiàn)出來。這一個(gè)個(gè)令人驚艷的項(xiàng)目诽里，無不是推動(dòng)“中國名酒”復(fù)興的強(qiáng)大助力袒餐。
在構(gòu)筑起強(qiáng)大文化實(shí)力的同時(shí)，舍得酒業(yè)再次迎來了發(fā)展史上的輝煌篇章谤狡。
2018年灸眼，舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入22.12億元，同比增長35%墓懂，增速創(chuàng)下近6年新高焰宣；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤3.42億元，同比增長138%捕仔，凈利潤規(guī)模一舉超過過去5年總和匕积，凈利增速在白酒行業(yè)名列前茅。
底蘊(yùn)濃厚 踐行生態(tài)釀酒之路
早在20多年前榜跌，沱牌曲酒前瞻性地在全行業(yè)內(nèi)率先提出“生態(tài)釀酒”理念闪唆， 經(jīng)過20余年的艱辛探索，建成了沱牌釀酒工業(yè)生態(tài)園區(qū)邪胳，讓舍得酒業(yè)擁有了最適宜釀酒微生物富集繁衍的生態(tài)環(huán)境擅很。
值得一提的是，舍得酒業(yè)擁有大量自上世紀(jì)90年代沉淀下來的優(yōu)質(zhì)陳年基酒肪尾，儲(chǔ)存量高達(dá)13萬噸鹅甚。業(yè)界有評論認(rèn)為，這些高品質(zhì)的陳年老酒成為舍得酒業(yè)引領(lǐng)“中國名酒”復(fù)興的最堅(jiān)強(qiáng)后盾催蓄。
舍得酒遵循苛刻的“舍百斤好酒夸截，得二斤精華”原則，每一批次舍得酒的設(shè)計(jì)和加工乱来，都堅(jiān)持從10萬余噸好酒中層層遴選儒淌，不超過老酒庫存的2%，釀造出高品質(zhì)的醇香美酒降蹋。
激勵(lì)機(jī)制 凝聚人心共發(fā)展
2016年改制之時(shí)防擎，天洋控股就高度重視人才隊(duì)伍建設(shè)挎中，要求舍得酒業(yè)在今后的發(fā)展上廣聚人才睹沐、凝聚人“心”助店。
舍得酒業(yè)按照“不讓一個(gè)人失業(yè)，走共同富裕之路”的思路佛吓，不僅接納了改制前的所有國企員工宵晚，而且通過文化融合、管理創(chuàng)新维雇、激勵(lì)創(chuàng)新淤刃，全面激發(fā)了老員工的工作積極性，大膽啟用了一大批有學(xué)歷的吱型、有經(jīng)驗(yàn)的年輕管理干部逸贾。
2018年，舍得酒業(yè)在白酒行業(yè)率先實(shí)施了限制性股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃津滞，就是為了讓更多優(yōu)秀員工分享企業(yè)高速發(fā)展的紅利铝侵。
現(xiàn)在，白酒行業(yè)一流的產(chǎn)銷團(tuán)隊(duì)正在形成触徐，這讓舍得酒業(yè)在引領(lǐng)“中國名酒”復(fù)興的大業(yè)上人才濟(jì)濟(jì)咪鲜。
“長風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海撞鹉。驀然回首疟丙，經(jīng)典就在燈火闌珊處。我相信中國名酒沱牌在舍得酒業(yè)戰(zhàn)略指引下藻礁，定能不負(fù)眾望聋遮，再現(xiàn)中國名酒的歷史榮光，走向更加輝煌的未來秉返！”舍得酒業(yè)沱牌事業(yè)部總經(jīng)理唐果對沱牌的發(fā)展充滿信心驼值。
有觀點(diǎn)認(rèn)為，舍得酒業(yè)的復(fù)興螺坟，就是“中國名酒“復(fù)興的最好樣本顷沉。歷史的重任，沉甸甸地落在了舍得酒業(yè)肩上缸秀。舍得酒業(yè)钢囚，亦以自身為例，以成績?yōu)樽C唯碗，再現(xiàn)昔日榮光鸟氨，讓白酒行業(yè)看到“中國名酒”復(fù)興與崛起的曙光.
