并且表示2019年是瀘州老窖十三五計(jì)劃的沖刺年榨狐，想著回歸行業(yè)前三進(jìn)行沖刺。其實(shí)瀘州老窖這個(gè)老品牌晤裆，對(duì)于喜歡喝酒的人來(lái)說(shuō)對(duì)這個(gè)品牌的評(píng)價(jià)都很好咱漱，如今為何失去了前三甲的位置呢？
根據(jù)了解停间，瀘州老窖旗下的核心高端產(chǎn)品在春節(jié)停止供應(yīng)温履。
瀘州老窖為為何執(zhí)著進(jìn)前三甲
從目前的排名來(lái)看，白酒行業(yè)的順序分別是茅臺(tái)叙棚、五糧液亥护、洋河、瀘州老窖粗排，位于第四位绎彪。在2010年以前，瀘州老窖就曾進(jìn)入白酒行業(yè)大的前三甲兽赁。
在2010年洋河的凈利潤(rùn)超過(guò)了瀘州老窖的凈利潤(rùn)状答，此后不管是他的收入還是利潤(rùn)都超過(guò)瀘州老窖，局面一直延續(xù)到現(xiàn)在刀崖。在2019年1月31日惊科，五糧液發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在2018年五糧液實(shí)現(xiàn)營(yíng)收入402.24億元亮钦，凈利潤(rùn)為135.17億元馆截，洋河集團(tuán)在2017年的收入為199.18億元，在2018年收入接近240億元蜂莉，瀘州老窖沒(méi)有公布2018年的業(yè)績(jī)蜡娶，根據(jù)瀘州老窖的銷(xiāo)售情況來(lái)看，實(shí)現(xiàn)的收入是92.63億元巡语。
因此可以看出翎蹈，2017年洋河超過(guò)瀘州老窖收入近100億淮菠，其實(shí)不難理解，瀘州老窖為什么屢次調(diào)節(jié)價(jià)格荤堪，有來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力合陵。其實(shí)不僅如此，瀘州老窖還背負(fù)著瀘州市人民和政府的期望办适。并且給瀘州老窖制定了目標(biāo)玉唉，在2016年要求瀘州老窖在2020年的收入超過(guò)200億元，在2018年并且提出讓瀘州老窖的收入高達(dá)200億元点溶、同時(shí)有相關(guān)人士表示婚拭，瀘州老窖之所以提出2019年發(fā)展計(jì)劃，是被白酒行業(yè)的快速發(fā)展所逼比端。隨著酒業(yè)調(diào)整期的結(jié)束墅波，白酒企業(yè)也開(kāi)始從新改革出發(fā)，并且一旦讓排名發(fā)生變化侵念，可能很快會(huì)在消費(fèi)者的心中的形象而受此影響帚棚。
瀘州老窖整體發(fā)展
在201年1月3日，瀘州老窖公司下達(dá)對(duì)52度國(guó)窖價(jià)格的調(diào)整通知捎虚，對(duì)調(diào)整國(guó)窖1573經(jīng)典產(chǎn)品酒行的銷(xiāo)售渠道的價(jià)格進(jìn)行從新分配兆性。在1月26日，瀘州老窖股份有限公司經(jīng)理在自己的微信朋友圈宣布關(guān)于主要的產(chǎn)品1573國(guó)窖停止供應(yīng)的消息泳柴。并且表示說(shuō)：“為了春節(jié)后價(jià)格穩(wěn)定赋荆，減少銷(xiāo)售渠道帶來(lái)?yè)p失”所以才停止供應(yīng)的。
根據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示懊昨，瀘州老窖的這次變革是為了將價(jià)格進(jìn)行調(diào)整窄潭，對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)度對(duì)手茅臺(tái)、五糧液的產(chǎn)品幾個(gè)不斷的上漲疚颊，瀘州老窖的價(jià)格也隨著變化狈孔，價(jià)格也變的上漲。在2015年6月瀘州老窖對(duì)領(lǐng)導(dǎo)管理層的人進(jìn)行更換材义，劉淼和林峰兩人分別擔(dān)任公司的董事長(zhǎng)和總經(jīng)理職位均抽。這次瀘州老窖進(jìn)行了一個(gè)改革。根據(jù)統(tǒng)計(jì)瀘州老窖在2016年和2017年國(guó)窖1573做了9次漲價(jià)i和9次調(diào)整其掂。在此期間油挥，國(guó)窖1573經(jīng)典款由600元左右的價(jià)格，一直漲到近千元款熬。
2018年6月深寥，瀘州老窖把52度國(guó)窖1573經(jīng)典的價(jià)格更改為1499元，與茅臺(tái)的53度飛天酒的價(jià)格差不過(guò)。2017年瀘州老窖的銷(xiāo)售情況目前的瀘州老窖在江蘇多個(gè)店中進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)怀程，但銷(xiāo)售量還是不好袁挟，三四個(gè)月能出售10箱左右，在其他地區(qū)的銷(xiāo)售中遣备，國(guó)窖的1573的銷(xiāo)售不太好拘栅，反而洋河的天之藍(lán)、海之藍(lán)這兩款產(chǎn)品則賣(mài)的非常好休贴，但是掙的錢(qián)很少角涯，一瓶?jī)H僅只有幾塊錢(qián)。
白酒行業(yè)前三甲具備條件
在白酒行業(yè)前三甲首先銷(xiāo)量就要突破百億元钥陪，在接下來(lái)腻区，擁有核心高端產(chǎn)品，然后就是要有好的品牌形象螟扮。其實(shí)可以看出瀘州老窖和洋河他們兩個(gè)都在銷(xiāo)售量上突破百億份良，從銷(xiāo)售的成績(jī)來(lái)看，洋河品牌的酒出售的比較多括绣，銷(xiāo)量也很好酌省，可是在主要的品牌方面，瀘州老窖的產(chǎn)品是最完整的监氢，因此在未來(lái)能否取勝，在于洋河和老窖的未來(lái)的發(fā)展之路藤违。大家對(duì)于瀘州老窖和洋河這兩種白酒品牌都十分熟悉浪腐，可是對(duì)白酒生產(chǎn)技術(shù)了解的人很少，《白酒生產(chǎn)技術(shù)2》這本書(shū)可以帶大家了解白酒的生產(chǎn)原理以及相關(guān)生產(chǎn)工藝顿乒。
因此瀘州老窖在2019年提出這一系列舉措议街，可以看出瀘州老窖為未來(lái)的一段增長(zhǎng)額原因，然而這個(gè)幾年的增長(zhǎng)來(lái)看璧榄，在未來(lái)幾年的增長(zhǎng)也許主要來(lái)源于國(guó)窖1573等的四個(gè)產(chǎn)品特漩，從瀘州老窖2017年的財(cái)務(wù)情況來(lái)看，在西南和華中地區(qū)骨杂，占的比列是最大的涂身。其實(shí)看來(lái)，瀘州老窖在億系列中的調(diào)整價(jià)格搓蚪，能否讓瀘州老窖在其他的產(chǎn)品一決高下蛤售。
那么在未來(lái)，瀘州老窖的措施能夠成功就要看2019年整個(gè)一年的收益妒潭，以及整個(gè)的措施戰(zhàn)略能否讓瀘州老窖重回之前的位置拥宜。讓我們拭目以待。
