全國人大代表逢勾、舍得酒業(yè)副總工程師余東。本人供圖
面對這些年白酒行業(yè)在拓展國際市場存在的努力與收效不成正比的問題藐吮，余東有著自己的思考溺拱，“不管是國際市場還是國內(nèi)市場，消費(fèi)者是第一位的谣辞，也就是要考慮如何更好的適應(yīng)消費(fèi)嗜好需求迫摔，更好的給消費(fèi)者帶去獨(dú)特的價值獲得感，但坦率的講泥从，當(dāng)前中國白酒在國際上的影響力與白酒自身的深厚文化底蘊(yùn)有著明顯落差句占，國內(nèi)白酒企業(yè)在國際上雖有一些形象展示，但多以工業(yè)品躯嫉、消費(fèi)品的物質(zhì)定位出現(xiàn)在消費(fèi)者面前纱烘，缺乏對深厚文化內(nèi)涵的充分展示，更缺乏將白酒文化與世界各地地域風(fēng)情的有效融合祈餐，對各國消費(fèi)者缺乏感染力和吸引力擂啥。”
如何守正出新，讓中國白酒贏得更大的國際市場萤翔？余東建議运诺，“守正，就是必須要傳承好中華傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀基因案帆，這是根基和靈魂幢垮，脫離了這個，無異于制造吸取眼球的噱頭；出新邓刻，就是要活化傳統(tǒng)文化的表達(dá)方式堵闪，要用創(chuàng)新的方法，將一些碎片化的片段系統(tǒng)化串聯(lián)起來锦是，讓那些沉寂在博物館的文物活起來涤玷。包括白酒在內(nèi)的很多中華優(yōu)秀文化，經(jīng)歷數(shù)千年的積淀漓琢，是一座取之不盡的文化寶庫称几，能夠從中挖掘和梳理出足夠豐富的閃光點(diǎn)、價值點(diǎn)稿施。”
在余東看來疫稿，企業(yè)有兩條生命線，一是品質(zhì)鹃两，二是品牌遗座，其中品質(zhì)是基礎(chǔ)，而品牌是靈魂俊扳。要打造世界一流的品牌途蒋，最好的路徑，還是要用文化賦能品牌馋记。余東介紹号坡，近年來，舍得酒業(yè)傾力打造系統(tǒng)呈現(xiàn)中國白酒文化為核心的IP矩陣梯醒，出品中國首部以酒為媒的詩樂舞劇《大國芬芳》宽堆，將與酒有關(guān)的歷史典故搬上了舞臺，“在酒而不言酒冤馏，這是一種自信日麸，是一種情懷，更是一種智慧逮光！”
今年兩會期間代箭，《大國芬芳》已經(jīng)在中國大劇院盛大演出，余東笑著說：“反響非常不錯蔬澜，這就是文化的力量人薯！”
光有文化產(chǎn)品不行，還要有文化的傳播陣地阶糖。如今吸辑，舍得酒業(yè)打造的舍得藝術(shù)中心已成為展陳智慧文化的藝術(shù)殿堂，而還正緊鑼密鼓建設(shè)的舍得博物館秃练，將成為中國酒文化的綜合性串飘、體驗性傳播基地，博物館建成后將與舍得藝術(shù)中心形成雙子星座，交相輝映钳砰。“我們在嘗試用另一種方式被世界矚目盅妹。“余東自豪的說。
當(dāng)前许话，中國白酒國際化仍然是行業(yè)和企業(yè)熱議的話題羔俭，對此，余東有自己的見解稍途，“中國白酒國際化是一項系統(tǒng)工程阁吝，還有很長的路要走。首先械拍，就是我始終堅信的突勇，白酒國際化，文化當(dāng)先行殊者，因為文化的影響會更深遠(yuǎn)与境、更持久验夯；其次猖吴，是要立足消費(fèi)，探索如何在堅守中國白酒特色的基礎(chǔ)上挥转，更好地適應(yīng)并最終科學(xué)引導(dǎo)不同的消費(fèi)嗜好需求海蔽，對此，是消費(fèi)品都必須面臨這樣的問題绑谣，不管是國內(nèi)市場還是國際市場党窜；再次，就是適應(yīng)借宵，或者說建立規(guī)則茧淮、標(biāo)準(zhǔn)的問題，這個我覺得要有自信策谅，貿(mào)易規(guī)則我們完全有國家自信着阿，而產(chǎn)品質(zhì)量技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)方面，我們完全有品質(zhì)自信崔深。”
“向世界傳播中國白酒文化茁帚，打造世界一流品牌，我們完全有這個自信”泳信。
