大年初三，串門走親戚飞蚓，免不了要喝酒滤港，如果問你中國有國酒嗎？你可能會(huì)一秒鐘回答：“茅臺”玷坠，也可能你的大姑父或三舅媽請你喝的就是茅臺蜗搔。
沒錯(cuò)，過去十幾年的時(shí)間里八堡，國酒茅臺觀念已經(jīng)深入人心樟凄，在一個(gè)餐桌上，哪怕只有一盤排黃瓜兄渺，但旁邊擺一瓶53°飛天茅臺缝龄，那么這頓飯的規(guī)格就是高級飯局，你也會(huì)拼命去想象這盤黃瓜里藏著對方跟你的深重情誼寝典。
但在白酒的江湖格局里林没，茅臺起初并不是最厲害的，最開始中國的白酒是汾酒和五糧液的天下，那后來茅臺是怎樣跨過山和大海做到了白酒老大的位置呢婶苦？又或者是茅臺是怎樣霸占了用戶心智中的高端白酒品牌呢呀埠？
我理順了一些資料和報(bào)告，說給你：
茅臺品牌帶有特殊的紅色文化基因吴位。1935年紅軍四渡赤水颠请，茅臺酒用來給紅軍戰(zhàn)士做療傷（當(dāng)時(shí)的茅臺酒最高度數(shù)有72度，直接當(dāng)做酒精用）嚣刺，紅軍能順利到達(dá)延安誉倦，茅臺酒立下了汗馬功勞。你看揪孕，在中國命運(yùn)的轉(zhuǎn)折口喝過的酒肿夜，應(yīng)該是一生難忘的滋味，不僅如此梧杯，周恩來等老一輩革命家對茅臺酒特別青睞色查，早些年在政治和外交上，曾用茅臺招待過不少外國政要堵漱。
有了這層淵源综慎，中國在建國以后到1990年以前，國家舉辦過五屆全國評酒大會(huì)（迄今為止勤庐，全國評酒大會(huì)再也沒有舉辦過）每一屆大會(huì)都會(huì)選出幾個(gè)白酒品牌來示惊，由國家授予“國酒品牌”的稱號。五屆里有四屆愉镰，茅臺都是排名第一米罚，在這些傳奇之下，民間的認(rèn)知是：茅臺是中國第一白酒丈探。
不過录择，這時(shí)候茅臺的品牌優(yōu)勢，并沒有在市場上有作為碗降，因?yàn)槊┡_當(dāng)時(shí)受產(chǎn)能有限隘竭，無法產(chǎn)出更多的茅臺酒，所以讼渊，市場盈利短時(shí)間內(nèi)也無法實(shí)現(xiàn)劲吐。
話說回來，當(dāng)時(shí)的五屆全國評酒大會(huì)里针榜，有一屆（1963年）五糧液拿下了第一拣九，而茅臺跌出了前三名，這讓五糧液及其他白酒品牌途殖，意識到含薄，原來國酒品牌咱們也可以瞒籍，并不專屬茅臺。
1988年谓牢，中國放開了名酒價(jià)格的市場管制奇忆，中國的白酒企業(yè)們可以自由選擇市場策略，不用按照計(jì)劃定產(chǎn)定銷了两候。白酒企業(yè)們從此分成了兩條路：第一條是擁抱大眾走平價(jià)路線滞泣，比如瀘州老窖，古井貢媳阴，沱牌酒等，第二條是走高端的白酒路線橄霉，比如茅臺窃爷，五糧液，劍南春等姓蜂，這些品牌開始醞釀提價(jià)走高端按厘。
但這時(shí)，民間已經(jīng)認(rèn)識到開國大典國宴用酒是茅臺了钱慢，在大眾的心智里中國白酒第一品牌是茅臺逮京，但率先從市場獲利的并不是茅臺，而是山西的汾酒束莫。
這是怎么回事懒棉？
汾酒在1978年改革開放之后就對企業(yè)進(jìn)行了改革，1987年就實(shí)現(xiàn)了利稅8800多萬览绿，當(dāng)時(shí)是五糧液的4倍策严，是茅臺的6倍，汾酒在1994年上市饿敲，也是中國第一家上市的酒業(yè)公司妻导，如此強(qiáng)勢的勁頭，它的產(chǎn)能和銷量很快就沖到了行業(yè)第一怀各，在1990年代前后央垢，一度搶占了中國第一白酒的地位（也就有了現(xiàn)在人們經(jīng)常所說的“汾老大”）。
停一下士挽，接下來有反轉(zhuǎn)泞征，汾酒的輝煌并沒有享受幾天，在當(dāng)?shù)卣蠓诰埔鲆恍┦忻衲芎鹊闷鸬拿瞥治冢诰乒怨缘暮苈犜挶〕疲痛艘矎氐资チ烁叨税拙破放频臋C(jī)會(huì)。
汾酒算是沒戲了硫搏，這時(shí)候高端白酒的接力棒依然沒有到茅臺手里丐忠，而是丟到了五糧液手里，前面說過，五糧液在全國評酒大會(huì)里也曾獲得過排名第一坦推，拿到高端白酒的接力棒后或腔，五糧液順勢提價(jià)，大步走高端白酒路線擅揖，這時(shí)候的茅臺在干嘛蔚便？對，依然被困在產(chǎn)能里豌蟋，茅臺當(dāng)時(shí)還曾一度背負(fù)了1600多萬外債廊散，酒廠停產(chǎn)一個(gè)多月，幾乎奄奄一息梧疲，但五糧液卻遇到了它生命中大貴人 —“工商銀行”允睹，這個(gè)貴人大手一揮給了五糧液600萬的貸款。
接下來幌氮，五糧液手握巨資缭受，像極了孫悟空請來各路神仙時(shí)那股囂張的氣勢，對著市場一頓操作猛如虎就爬到國酒位置第一名该互，五糧液是具體如何操作的米者？等大年初四繼續(xù)，拜了個(gè)拜宇智。
