作為年夜飯上不可或缺的表演節(jié)目洋闽，春晚的重要性不言而喻蛇受。但今年的春晚表演了些什么不重要了财岔，回顧幾個小時的觀看吞杭，才發(fā)現(xiàn)呐籽，今年春晚最大的看點竟然是白酒廣告锋勺。●圖源：評論截圖據(jù)媒體統(tǒng)計，央視春晚開播前的廣告時段是商家必爭之地狡蝶，除去公益廣告庶橱，18家參與的品牌中就有7家是白酒軍團的一份子，古井貢酒贪惹、茅臺苏章、勁酒、習酒奏瞬、汾酒枫绅、五糧液等品牌齊上陣。霸屏C位細數(shù)下寓搬，無論是央視還是地方衛(wèi)視，2023年春晚廣告由各大酒企占據(jù)半壁江山县耽。在央視春晚盲妈，五糧液以“和美好禮”獨家互動合作伙伴身份出現(xiàn)，洋河夢之藍M6+連續(xù)三年獨占零點報時……在地方春晚徒浸，老白干酒贊助了2023河北新春晚會棠蹬；古井貢酒更是財大氣粗，贊助了2023年江蘇衛(wèi)視和安徽衛(wèi)視春晚……白酒廣告無處不在躯琐，這年頭拉拨，就連小品也不放過。在由孫濤铜朗、秦嵐旦坷、開心麻花帶來的春晚零點前壓軸小品《上熱搜了》，品味?舍得也“參演”了一把“隨處可見”嗅桑。
春晚廣告植入的方式越來越多庶鸡，還鬧出了不少笑話。當品牌名稱字幕與女主持人正對著時放余，有網(wǎng)友調(diào)侃沈宛，“主持人蠻好看的，就是名字好奇怪”“挺漂亮的征炼，就是真的有人姓五嗎析既？”這位美女真實姓名是什么不重要了，五是不是姓很重要谆奥。小編也按捺不住蠢蠢欲動的心眼坏，替大家查了查。
可見魄懂，在央視春晚的助攻下沿侈，五糧液憑借著網(wǎng)友的DIY，進行了有效的二次傳播市栗，賺大發(fā)了缀拭。不管實際節(jié)目內(nèi)容如何填帽，春晚都是實至名歸的流量大平臺蛛淋。據(jù)統(tǒng)計，截至1月22日2時，春晚全媒體累計就已經(jīng)觸達110.11億人次尔兆，其中15至44歲的用戶占比高達50.51%予裳，新媒體直播規(guī)模和海外傳播量均創(chuàng)歷史新高。作為國民狂歡的節(jié)目蜈坛，春晚自1983年首播以來芙继，一直是品牌方看重的宣傳陣地。在某種程度上啦铣，春晚也是見證了中國過去幾十年的經(jīng)濟增長锻碎，是未來行業(yè)的風向標。前十年圈烘，春晚的贊助朋友還是“三轉一響（手表竖拢、自行車、縫紉機筋氮、收音機）”中的手表和自行車品牌莫切。在物質匱乏的年代，天津海鷗手表心唆、山東康巴絲手表和中國自行車等品牌可是當時的時髦物件贸伐。
之后，酒類和藥類品牌上位怔揩，哈藥集團捉邢、孔府家酒、四川沱牌酒等品牌紛紛亮相春晚商膊，同時伏伐，美的開始連續(xù)16年獨占春晚零點報時。
●圖源：網(wǎng)絡截圖
你方唱罷我登場晕拆，在春晚舞臺上藐翎，前輩們旋踵即逝，后起之秀隨之趕上潦匈。
互聯(lián)網(wǎng)時代來臨阱高，視流量為生命線的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們攜帶紅包粉墨登上。
2015年茬缩，騰訊成為央視春晚的獨家新媒體合作方，一晚發(fā)放自己贊助的5億元微信紅包吼旧。當時凰锡，2億張個人銀行卡完成綁定，微信憑借著「搖一搖」紅包大獲全勝嘶款。
2016年忿脉，支付寶以2.69億元的高價成為春晚的獨家互動合作品牌，以8億元發(fā)放新年紅包。
2022年稻悟，隨著春晚贊助價格水漲船高尸褪，京東以15億元“真金白銀”的大紅包為入場券，與央視春晚達成合作碉榔。
●圖源：春晚截圖
但是今年线区，在互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛“降本增效”的大背景下，春晚紅包沒有接盤者傳遞下去拄央。
春晚缺失的紅包證明了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的現(xiàn)狀铜殉。作為行業(yè)風向標，春晚實至名歸存睬。
如今郊察，互聯(lián)網(wǎng)大廠在春晚的表現(xiàn)低調(diào)下來，白酒品牌再次唱起戰(zhàn)歌栽逸。
風向變了酷窥，白酒行業(yè)是否能打好開局之戰(zhàn)？
對于白酒行業(yè)的走向伴网，網(wǎng)友在娛樂的同時也不忘關注竖幔。微博上某賬號對此發(fā)起了投票，提出“春晚頻繁出現(xiàn)五糧液是偷，年后白酒板塊會大漲嗎”拳氢，在投票的網(wǎng)友中，57%認為會的蛋铆，白酒等著吃大肉馋评，而43%認為不會。隨著疫情邊際影響減弱刺啦，沉寂3年的消費行業(yè)再次熱鬧起來留特。作為潛在消費者的網(wǎng)友們，對白酒行業(yè)還是以樂觀為主玛瘸。正如經(jīng)濟學家阿比吉特·巴納吉在《貧窮經(jīng)濟學》一書中提到：消費能力只是提供上限蜕青，很多窮人忽然有了一筆錢后，不是去買生活必需品糊渊，而是買大屏幕彩電旋钓、游戲機等，這一類消費就成為一個犒賞自己的理由舆骚。作為大消費品鱼谅，茅臺、五糧液等高端白酒的表現(xiàn)正體現(xiàn)了這一點悉歼。
2022年1-10月益若，全國規(guī)模以上的白酒企業(yè)銷售收入高達5343億元,同比增長13.66%碟舱。在經(jīng)濟復蘇之際，白酒消費仍保持了增長勢頭打气。熬過疫情俗循，白酒迎來新的轉機，但也面臨著產(chǎn)能過剩巡住、需求不足等不確定的風險诀汁，危機與機遇并存。
對于頭部酒企而言岸腥，一線名酒是商務矢勉、宴席、禮品市場和旅游市場的剛性需求茉唉，有所增長是在所難免的固蛾，而隨著健康意識覺醒，以果酒度陆、黃酒為代表的健康化概念小酒種艾凯，在未來也會迎來新的發(fā)展機遇。
這次白酒頭部品牌搶占春晚流量高地懂傀，在2023年打了一場“開門紅”戰(zhàn)趾诗，以經(jīng)濟實力和浩大的聲量給白酒行業(yè)帶來了信心。
參考資料：
1.歷史樂讀：央視春晚蹬蚁，38年廣告金主“變遷史”
2.賣酒狼圈子：從央視到地方春晚恃泪，白酒為何扎堆霸屏？
3.今日廣告ADTODAY：互聯(lián)網(wǎng)公司集體缺席犀斋，2023春晚都有哪些廣告贝乎？
4.互聯(lián)網(wǎng)那些事：1983-2023，盤點春晚40年
5.極客公園：消失的春晚紅包
*編排 | 羅宇欣? 審核 |?四夕
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