在中國人最重要的節(jié)日中藤为，美酒佳肴那可是必備之物，白酒常年占據(jù)年夜飯“最閃亮的那個仔”夺刑。盡管每年央視春晚都會被大家吐槽缅疟，但這也成為除夕夜不可或缺的一部分，電視都開了還是得瞄幾眼遍愿，今年的春晚更是被白酒品牌“承包”存淫，五糧液、洋河股份淌影、舍得酒業(yè)游隅、古井貢酒、勁酒等酒企接棒互聯(lián)網(wǎng)大廠权饥，各施奇招唆皇、爭相斗艷梨浑。
此外面族，自2016年古井貢酒首次特約央視春晚以來，之后每一年的春晚迂儡，古井貢酒都會帶著它的高端產(chǎn)品年份原漿以“春晚特約”的方式參與芙捏；勁酒則以主持人口播祝福的形式傳遞，此后又在王寶強小品中短暫植入
今年春晚杰打，五糧液首次以春晚獨家互動合作伙伴的身份亮相粤唤，并攜總價值上億的禮品參與其中。在四個多小時的春晚節(jié)目中搁鞭，互動環(huán)節(jié)通過4輪抽獎向全球觀眾分享總價值一億元的五糧液“明星產(chǎn)品”预锅，第一輪抽獎獎品為總價值為1000萬元的五糧春饵来，后三輪抽獎每輪總價值3000萬元，獎品分別為經(jīng)典五糧液民傻、第八代五糧液以及39度五糧液胰默。
最近20年，加入世貿(mào)組織后的中國家電行業(yè)崛起漓踢，美的集團自2003年起牵署，曾壟斷春晚零點冠名多年。2012年喧半，洋河股份攜夢之藍首次登上春晚舞臺奴迅，夢之藍2023年拿下春晚零點報時冠名權(quán)，從2020年至今連續(xù)4年獲得春晚零點報時冠名挺据。
在今年春晚上取具，舍得酒業(yè)以“2023年中央廣播電視總臺‘玉兔呈祥 春節(jié)甄選’合作品牌”的身份登場，以多種形式傳遞中國智慧扁耐，顯示老酒魅力者填。需要指出的是，該酒企早就是春晚的老熟人做葵，1997~1998年占哟，四川沱牌曲酒就曾連續(xù)兩年贊助春晚。在2023年央視春晚舞臺上翠墩，舍得酒業(yè)通過主持人拜年口播谴童、小品植入以及春晚開始前廣告播出的方式，在由孫濤帝匙、秦嵐整雷、開心麻花帶來的春晚零點前壓軸小品《上熱搜了》，品味舍得直接“參演”其中反狞，秦嵐在小品里道出一句“做人就要有舍有得”的人生境界珠焦。
面對行業(yè)情況，中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉就指出跳清，整個釀酒板塊體現(xiàn)出強大的韌性眉脖，中國酒業(yè)穩(wěn)中有進的趨勢沒有改變浸船，仍然延續(xù)結(jié)構(gòu)性繁榮的長周期，整體效益持續(xù)提升，具有極強產(chǎn)業(yè)韌性和強大的發(fā)展活力食茎。從數(shù)據(jù)看醋旦，2022年1~10月汉惫，白酒板塊捂滓，規(guī)上企業(yè)數(shù)量和產(chǎn)量都有所下降，但白酒銷售收入和利潤都實現(xiàn)兩位數(shù)的增長悬襟。
宋書玉認為衅码，白酒產(chǎn)業(yè)向名酒產(chǎn)區(qū)和名酒品牌集中的格局沒有改變拯刁。同時，當(dāng)前隨著疫情防控政策的調(diào)整逝段，擴大內(nèi)需筛璧、消費的酒業(yè)將迎來新一輪戰(zhàn)略機遇。
來源：證券時報
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