目前來看，這個(gè)成績(jī)與其在剛剛結(jié)束的春季糖酒會(huì)上喊出的“近期目標(biāo)30億继低，中期目標(biāo)50億，長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)100億”顯然仍有差距稍走。
銷售費(fèi)用同比上升68.4%
財(cái)報(bào)顯示袁翁，公司2018年期間費(fèi)用率為39.3%，較上年升高2.6%现辰，對(duì)公司業(yè)績(jī)有所拖累盔雷。期間費(fèi)用合計(jì)達(dá)4.7億，同比上升44.6%雇法。其中銷售費(fèi)用為3.5億战辨，同比上升68.4%;管理費(fèi)用為1.3億，同比上升8.7%;財(cái)務(wù)費(fèi)用為-1096.7萬嗜吉，同比下降894.4%。
值得注意的是滴推，酒鬼酒2018年經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為2.12億元熄自，比上年同期減少5.71%。其中仪从，第一季度专菠、第三季度現(xiàn)金流均為負(fù)值，分別為-92.54萬元潜狭、-1850.35萬元茄敲。
對(duì)此，酒鬼酒方面在公告中指出谭央，這主要系報(bào)告期支付的各項(xiàng)稅費(fèi)及支付的其他與經(jīng)營(yíng)活動(dòng)有關(guān)的現(xiàn)金增加狠持。酒鬼酒還表示，產(chǎn)銷規(guī)模較小瞻润，湖南本土市場(chǎng)份額需進(jìn)一步提升喘垂，省外市場(chǎng)基礎(chǔ)薄弱，營(yíng)業(yè)收入在白酒上市公司排名靠后绍撞，中低檔產(chǎn)品成本控制存在一定壓力正勒。
遠(yuǎn)期目標(biāo)100億任重道遠(yuǎn)
3月27日，酒鬼酒(000799)發(fā)布了2018年年度報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)章贞，公司營(yíng)業(yè)收入為11.86億元祥绞，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為2.22億元。經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~同比下降5.71%鸭限。
值得注意的是蜕径，在2019年全國(guó)春季糖酒會(huì)期間，酒鬼酒方面曾公開表示里覆，在文化名酒的價(jià)值拉動(dòng)下丧荐，酒鬼酒短期銷售目標(biāo)是30億元，中期銷售目標(biāo)是50億元哮瓦，未來則是100億元的遠(yuǎn)期目標(biāo)圣辩。
不過，即便是以“近期目標(biāo)”與其2018年?duì)I業(yè)收入實(shí)際成績(jī)相比岛盗，仍差了近20億元匆罗。
白酒專家蔡學(xué)飛在接受記者采訪時(shí)談道，“酒鬼酒作為區(qū)域名酒萄尽，擁有相對(duì)高端的品牌形象與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)记辖，同時(shí)劣勢(shì)也比較明顯，除了馥郁香型屬于小眾香型倡照，全國(guó)推廣難度大苗圃，最主要還是塑化劑的問題還存在負(fù)面影響，對(duì)于酒鬼酒的全國(guó)化發(fā)展構(gòu)成威脅声屯。”
針對(duì)酒鬼酒喊出“30惫饲、50、100億”的目標(biāo)去园，在蔡學(xué)飛看來裤础，“如果獲得中糧的資金、組織蜓谋、渠道的全力加持梦皮，那么利用現(xiàn)有品牌優(yōu)勢(shì)，全國(guó)范圍看桃焕，要獲得快速增長(zhǎng)是持樂觀態(tài)度的剑肯，但是考慮到一線名酒的下沉，區(qū)域名酒擠壓態(tài)勢(shì)明顯覆旭，多元化退子、碎片化消費(fèi)驅(qū)使下，競(jìng)爭(zhēng)加大型将，酒鬼酒的100億目標(biāo)還是任重道遠(yuǎn)寂祥。”
