白酒廣告霸屏,是否符合生命至上?
作者：本站編輯
2023-01-29 03:43:00
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首先聲明，本人沒有看今年的春晚孵堪，不是專門挑刺今年的春晚蹂楣，近幾年都沒看愚缔。多個原因冶巴，第一，因為時差，等我能看的時候早已過了跨年泉互，沒有了“時效性”蚤弃，第二，春晚從節(jié)目質(zhì)量上來說严钞，至少我個人覺得吸引力大幅下滑偿尘，第三，春晚的整個長度点待，個人感覺過于冗長鸽素，難以看下去。第四亦鳞，近些年來偶爾會出現(xiàn)一些惡心人的內(nèi)容，具體就不表棒坏。
不過今年白酒廣告霸屏這事應(yīng)該是真的燕差。畢竟下面這個截圖沒有人來證偽：一些媒體也做了統(tǒng)計，例如開場前5分鐘坝冕，14個品牌廣告7個是白酒徒探，據(jù)說還有白酒廣告”一鍵三連“。而直播期間14個品牌廣告也有5個白酒喂窟。都快當上主持人的某央視獨家合作伙伴白酒品牌测暗，根據(jù)媒體統(tǒng)計以口播方式出現(xiàn)達5次，并進行了抽獎送禮磨澡。
說白酒占據(jù)了兔年春晚廣告的C位應(yīng)該不是夸大其詞碗啄。那么問題來了，酒精對身體的負面影響可謂證據(jù)確鑿队乔，包括短期的隅贫，如酒駕等帶來的人身傷害風(fēng)險；也有長期的拾肚，如飲酒增加心血管疾病做销、多種癌癥、認知障礙奶匆、心理疾病等風(fēng)險对夹。在這種情況下，電視熒幕上如此霸屏是否合適晕围？白酒作為酒精含量較高的烈酒极哨，在電視等受眾極廣的平臺大肆做廣告更應(yīng)權(quán)衡后果。禁止煙草廣告已成為發(fā)達國家的主流黑寻，酒類廣告并未被禁正蹋，不過做到起碼的”克制“也是普遍趨勢。而烈酒更是所有酒類中最為敏感。西方電視上的酒類廣告不少钧宠。根據(jù)2020年的一項研究男窿，在2012年時，美國人平均一年在電視上看到的酒類廣告達576條瑟曲，不過里面占絕對多數(shù)的是啤酒饮戳，達70%。在國外看過的電視的人從自身感受上來說應(yīng)該會認同這一數(shù)據(jù)洞拨。歐美電視上特別是體育賽事這類重磅節(jié)目里少不了酒類廣告扯罐。例如歐冠少不了Heineken，美式橄欖球必有百威烦衣，它們是所謂的官方合作伙伴歹河。但烈酒廣告就少得多，我個人有點影響的大概就是看到過幾個伏特加的廣告花吟。出現(xiàn)這種現(xiàn)象一方面是社會對烈酒做廣告更為警惕秸歧，另一方面也是一些酒類協(xié)會的自我審查。像美國從1936到1996廣播上禁止出現(xiàn)烈酒廣告（電視是1948-1996）衅澈，這種禁令不是靠法律條文键菱，而是烈酒行業(yè)協(xié)會的自我約束。
1996年后今布，烈酒行業(yè)協(xié)會取消了原來的廣播電視廣告禁令经备。可是一些約束仍然存在掩半。比如只允許在成年人為絕大多數(shù)觀眾的節(jié)目里投放廣告瞒脆。這里的成年觀眾比例與美國21歲以上人口比例掛鉤，2014年時推出溉谣，當時21歲以上人口占美國人口比例是71.6%锡迅，因此酒類廣告只允許出現(xiàn)在21歲以上觀眾占比超過71.6%的節(jié)目。這類限制衍生于不能向未成年人做酒類廣告的規(guī)定蒸橡。其它歐美常見的酒類廣告限制包括不允許宣傳酒類消費與個人成功单葡、魅力相關(guān)，不允許宣傳酒類對健康有益或有任何治療作用每玛。
亞洲國家中對酒類廣告限制也不罕見雳梧。比較嚴格的如韓國廣播電視禁止在任何時段播出酒精含量大于17%的酒類廣告，低于17%酒精含量的也只允許在晚上10點后播出芦赔。春晚在國內(nèi)屬于不少家庭全家觀看的節(jié)目托逝，考慮到潛在的未成年觀眾比例，出現(xiàn)酒類廣告本就不太恰當桥膝。即便不考慮未成年人萤皂，如此密集的白酒廣告撒穷，也過分了些。其實在當代裆熙，全世界電視節(jié)目中能如此頻繁播出酒類廣告的端礼，恐怕只有春晚了。而這應(yīng)該不是一個光榮的記錄入录。
以上只是討論插播的廣告蛤奥。如果看節(jié)目內(nèi)的廣告條幅，例如讓人以為主持人姓五的廣告僚稿，以及主持人直接口播的內(nèi)容凡桥，這類植入廣告數(shù)量上也是令人震驚。
這樣的白酒廣告數(shù)量與頻率蚀同，到底想傳達什么樣的信息缅刽？是否在傳遞健康的信息？拋開對社會健康的影響蠢络，即便從經(jīng)濟角度考慮衰猛，這種廣告方式真的符合甲乙雙方的利益，特別是長期利益嗎谢肾？春晚就那么缺錢，必須要用那么多白酒廣告才能做出節(jié)目來苹衰？而白酒企業(yè)呢芬赢？霸屏拼命在大家眼前晃悠，就能讓我們忽視白酒對應(yīng)的酒桌文化棘爱？
砸重金在春晚上反復(fù)出現(xiàn)眷幢，還是一種近乎“強推”的姿態(tài)，是否更讓我們聯(lián)想到每個腐敗案件背后都不會缺席的茅臺柜棠？是否更讓觀眾們確信白酒就是權(quán)錢交易酒舶、強勢一方對弱勢一方壓迫（如職場酒桌文化）的代表？是否更讓人們覺得白酒是送禮用的歇决，卻不是自己想喝的宇赁？
或許，投放廣告的白酒行業(yè)與接受白酒廣告的春晚都應(yīng)該思考一下自己希望在觀眾心里的形象是如何的芹蟹，又應(yīng)該承擔什么樣的社會責任凳嘁。
參考資料：
http://www.21jingji.com/article/20230123/herald/dc4cf27b5d8becfa2b16b2dace5888ca.htmlhttps://www.cdc.gov/alcohol/fact-sheets/alcohol-use.htmhttps://www.mtsu.edu/first-amendment/article/977/alcohol-advertisinghttps://news.cornell.edu/stories/2020/05/exposure-tv-alcohol-ads-linked-drinking-behaviorhttps://markitors.com/alcohol-advertising-restrictions/https://www.kobaco.co.kr/site/eng/content/restrictions如果覺得此文還算靠譜，那么訂閱一下這個公眾號绍绽，轉(zhuǎn)發(fā)分享
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