中華文化源遠(yuǎn)流長寓落，中國具有禮儀之邦的名號也不是白來的，尤其是在封建王朝時(shí)期荞下，人們近乎病態(tài)的遵從著什么三從四德伶选，不計(jì)成本的追求著一些禮儀禮數(shù)。中國在古往今來的任何一個(gè)時(shí)候尖昏，任何一場宴席之中仰税，有一樣?xùn)|西都是從來不可或缺的，那就是酒会宪，中國因?yàn)槭a(chǎn)高粱肖卧，小麥 ，大米等等可以發(fā)酵成為酒精的東西掸鹅，所以中國一直都很擅長釀酒塞帐，尤其是白酒，白酒在高端市場主要是茅臺(tái)為主巍沙，但是茅臺(tái)的價(jià)格大家也是知道的葵姥，非常的貴，不可能什么宴席都喝的句携，所以價(jià)格適中献舍，同時(shí)口感上還有各方面也都很不錯(cuò)的瀘州老窖便成為了人們的首選，就這樣宴亦，瀘州老窖也因此變得很出名苟及。
瀘州老窖跌出白酒前三！
對于我國的白酒排名相信喜歡喝酒的人士心里都有一個(gè)排名表了。今天我們要說的就是曾經(jīng)被排名為中國前三的瀘州老窖夷钥，瀘州老窖在早幾年的時(shí)候和茅臺(tái)锚蛀、五糧液并稱為“茅五瀘”。也就是代表了他們在白酒行業(yè)的前三甲地位婿残。瀘州老窖被稱為中國最古老的四大名酒之一核宿。尤其是它的濃香型白酒，被稱為“酒中泰斗”襟腹」舜郏可見瀘州老窖的本身實(shí)力也是過硬的。
在2016年之前中國的白酒前三甲都是茅臺(tái)摊哟、五糧液和瀘州老窖承包的在竹，但是到了2016年這年，一組營業(yè)報(bào)表讓瀘州老窖從此跌出前三甲的位置限寞。從2016年的白酒營業(yè)額報(bào)告來看忍啸，行業(yè)的前三甲已經(jīng)發(fā)生了變化，茅臺(tái)履植、五糧液和新任的洋河都過了百億大關(guān)计雌。而曾經(jīng)的“三家”瀘州老窖當(dāng)年的營業(yè)額才堪堪42.69億，這與100億的營業(yè)額差了一倍不止玫霎！從當(dāng)時(shí)的數(shù)據(jù)我們可以看出瀘州老窖已經(jīng)和新前三甲的三家企業(yè)拉開了非常大的距離凿滤，想要追趕也絕非易事！
“新官上任三把火”
2016年發(fā)生的大事也不只瀘州老窖跌出白酒前三庶近。瀘州老窖的新領(lǐng)頭人——劉淼上臺(tái)了翁脆。通過瀘州老窖內(nèi)部投票選舉，劉淼以11票當(dāng)選新任董事長鼻种。上任后的劉淼對著瀘州老窖不到50億的營業(yè)額進(jìn)行了研究反番，隨后便大刀闊斧的進(jìn)行整頓。第一件事就是進(jìn)行品牌的整頓叉钥。對于瀘州老窖出現(xiàn)的渠道問題罢缸，劉淼覺得品牌不能太多太雜，瀘州老窖本來就是一個(gè)老字號码累，這樣多品種的研究會(huì)讓人們覺得不正宗譬椰。隨后劉淼確立了五大單品，公司也將圍繞這五大單品進(jìn)行研究宣傳激撮，要做到精益求精姚不。
第二件事就是全力打造曾經(jīng)銷售之王——國窖1573濃香型。要知道濃香白酒一直就是瀘州老窖的王牌泉惋。對于國窖1573更是承擔(dān)了老窖的高端使命衷玩。國窖1753是從2015年重啟發(fā)貨的，在經(jīng)歷了去庫存、暫停發(fā)貨之后盾倍，國窖1573以迅雷不及掩耳之勢收割了近30億 收入孕序！到了2017年，國窖1573實(shí)現(xiàn)了5000噸的銷量業(yè)績炸诚，收入更是達(dá)到了50億元之多。相比三年前为稽，瀘州老窖就國窖1573這一系列就實(shí)現(xiàn)了10倍的增長碗屏。
第三件事就是瀘州老窖打出了“饑餓營銷”的底牌，在2016年一年中疑苔，瀘州老窖頻繁的進(jìn)行提價(jià)以及停貨的手段甫匹，就國窖1573這一系列在2016年就漲價(jià)了9次。而且在2017年里就進(jìn)行了3次停貨惦费，引的各大經(jīng)銷商“哀聲遍野”兵迅，紛紛指責(zé)瀘州老窖的“饑餓營銷”有問題，提高銷量也不能用這種手段來實(shí)現(xiàn)薪贫。
重回“三甲”是否有希望恍箭？
2019年1月31日，五糧液發(fā)布2018年的業(yè)績報(bào)告瞧省，報(bào)告中顯示該公司一年?duì)I收入達(dá)到398.25億扯夭，相比去年增長了32%左右。而新任“探花”洋河也發(fā)布了公司的一年?duì)I業(yè)情況鞍匾，2018年洋河的整年收入接近240億交洗，同比去年增長了20%以上。不愧是三甲之一橡淑！瀘州老窖還沒有公開2018全年?duì)I業(yè)數(shù)據(jù)构拳，但是從2018年前三季度的數(shù)據(jù)報(bào)告來看，瀘州老窖2018年整年的收入不會(huì)超過100億祥喳。
我們可以看到就營收一項(xiàng)洋河和瀘州老窖就拉開了100多億的差距耀奠，瀘州老窖在這三年來一直強(qiáng)調(diào)將要重回前三甲之列，但是我們從每年的數(shù)據(jù)看來二搀，瀘州老窖的重回之路還很遙遠(yuǎn)啊先兆。但是瀘州老窖的酒本身還是很有實(shí)力的，懂酒的朋友們怎么看呢诸恤？
