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核心觀點(diǎn)
? 1、社零整體向好宽考，酒類零售受電商渠道活動(dòng)影響马榆，增速回溫。2024年1-10月啃碗，煙酒類商品零售額同比增長(zhǎng)6.1%
? 2庞吆、中國(guó)啤酒市場(chǎng)飽和，年產(chǎn)量逐年下滑荞看。2020年中國(guó)啤酒產(chǎn)量跌至谷底弄察，產(chǎn)量下滑至3,411萬(wàn)千升
? 3、消費(fèi)場(chǎng)景拓展需纳，情緒消費(fèi)成剛需芦倒；啤酒喜好分散，多元口感成趨勢(shì)
? 4不翩、中國(guó)啤酒進(jìn)入高端化下半場(chǎng)
? 5兵扬、啤酒市場(chǎng)集中度不斷提升，2023年中國(guó)啤酒行業(yè)的CR6（前五大企業(yè)的市場(chǎng)占有率）達(dá)到了92.6%
? 6口蝠、華潤(rùn)啤酒高端化卓有成效周霉，2024年上半年中檔及以上啤酒銷量占比首次超過(guò)50%，次高檔及以上啤酒銷量較去
年同期實(shí)現(xiàn)單位數(shù)增長(zhǎng)
? 7亚皂、重慶啤酒品牌組合戰(zhàn)略的實(shí)踐：2020年，嘉士伯實(shí)施并完成了與重慶啤酒的重大資產(chǎn)重組国瓮。四年間重慶啤酒
營(yíng)收從2020年的109.4億元灭必，上升至2023年的148.2億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)10.6%
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啤酒行業(yè)現(xiàn)狀：
1
消費(fèi)市場(chǎng)飽和乃摹，年產(chǎn)量逐
年下滑
啤酒行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)：
目錄 2
消費(fèi)場(chǎng)景拓展禁漓，高端化成
未來(lái)趨勢(shì)
日化行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局：
3
國(guó)際品牌與本土品牌競(jìng)爭(zhēng)白熱化
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啤酒行業(yè)現(xiàn)狀：
1
消費(fèi)市場(chǎng)飽和，年產(chǎn)量逐年
下滑
啤酒行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)：
目錄
2
消費(fèi)場(chǎng)景拓展踪觉，高端化
成未來(lái)趨勢(shì)
日化行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局：
3
國(guó)際品牌與本土品牌競(jìng)爭(zhēng)白熱化
消費(fèi)場(chǎng)景拓展泳寥，情緒消費(fèi)成剛需
? 啤酒的消費(fèi)場(chǎng)景以往集中于聚會(huì)、應(yīng)酬這類傳統(tǒng)社交場(chǎng)合撕第，不過(guò)當(dāng)下也有諸多新場(chǎng)景正逐步興起疹神。伴隨 “早 C 晚 A” 這一流行生活
模式的風(fēng)靡，諸如夜間音樂(lè)節(jié)抓深、燒烤攤掀尊、露營(yíng)地芥斋、小酒館、街邊路旁等地玩猿，皆成為年輕人尋覓快樂(lè)趋沧、宣泄情感的熱門場(chǎng)所。借助
啤酒舒緩情緒已然成為一種風(fēng)尚魄恭。啤酒所帶來(lái)的并非僅僅是味蕾上的享受妻诚，更在于它能為人們的精神世界帶來(lái)愉悅，無(wú)論是紓解
壓力與焦慮揣褂，還是在高興之際暢飲一番愤厦，諸如此類與情緒相關(guān)的消費(fèi)訴求正持續(xù)拓寬啤酒消費(fèi)的邊界。
緩解壓力据途、焦慮 高興時(shí)候
消費(fèi)者通常飲用啤酒的場(chǎng)景
音樂(lè)節(jié) 12.3%
37.9% 36.0%
看比賽 31.3%
閨蜜聚會(huì) 33.6%
戶外露營(yíng) 41.7%
相關(guān)報(bào)告: 中國(guó)啤酒行業(yè)消費(fèi)研究報(bào)告——消費(fèi)市場(chǎng)飽和,市場(chǎng)集中度升高-24頁(yè)
?#行業(yè)報(bào)告?
