廣告營銷策劃抄作業(yè)系列：趨勢洞察+金句頻出端伪，很多都是直接可以放在廣告策劃案中的市場洞察總結(jié)，很實用衩侥；
【行業(yè)趨勢】
-集中度提升
行業(yè)集中度加速国旷，馬太效應(yīng)凸顯矛物，未來的行業(yè)將是多寡頭競爭時代；白酒市場集中度逐年攀升CR5占比已達到40%以上跪但；
-價格擋位上移
消費升級影響之下履羞，主流高端酒價位上移，并由此帶動了次高端酒的價格區(qū)間的上移屡久，擴大了市場高端化規(guī)模;
-消費升級
品質(zhì)酒獨領(lǐng)風騷忆首，高端白酒成為推動行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力
-消費分級
酒水行業(yè)兩極分化并存糙及，呈現(xiàn)出“兩個市場”的消費特征
-消費擴容
頭部酒企強化品牌價值建設(shè)，持續(xù)搶奪存量市場
【白酒營銷挑戰(zhàn)】
?年輕化-挑戰(zhàn)應(yīng)對
年少不識酒滋味筛欢，白酒年輕化不是賣酒給年輕人
順應(yīng)年輕人從軟飲過渡到硬飲的酒飲生命階梯
基于心智偏好率先建立 “年輕人的第一口酒”認知
才是白酒年輕化的內(nèi)里解讀
?產(chǎn)區(qū)熱-挑戰(zhàn)應(yīng)對：
產(chǎn)區(qū)的發(fā)展勢能將會對區(qū)域品牌帶來積極影響
產(chǎn)區(qū)熱的背后實質(zhì)是品類熱的體現(xiàn)
未來的品類競爭將更多與產(chǎn)區(qū)概念深度捆綁
產(chǎn)區(qū)抱團將重構(gòu)品類競爭新格局
?數(shù)智化-挑戰(zhàn)應(yīng)對：
為應(yīng)對高速變化的市場環(huán)境
加速數(shù)智化進程以搭建起消費者溝通橋梁
同時朝系統(tǒng)化蝴勉、專業(yè)化匿忿、標準化和個性化推動
是酒企升級發(fā)展的必須之路
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