目錄
第一部分：市場洞察篇
年輕人的酒具備巨大市場潛力
中國市場，年輕人的酒歷經(jīng)三個發(fā)展階段铸老，空前繁榮
第二部分：當(dāng)代年輕人飲酒行為現(xiàn)狀篇
年輕人的界定
當(dāng)代年輕人飲酒行為洞察
第三部分：年輕人飲酒心智洞察篇
核心洞察一：場景上愤栽，年輕人的佐餐酒存在心智空缺，認(rèn)知中缺乏主流吸自、清晰的中式佐餐酒
核心洞察二：度數(shù)上叭静，年輕人喜低度不喜高度，背后的原因是追求無負(fù)擔(dān)的飲酒
核心洞察三：酒飲類別上窥扭，年輕人心智中存在鄙視鏈—偏愛果酒和威士忌给庶，排斥白酒和黃酒
核心洞察四：年輕人復(fù)購看什么？—Y 世代看品牌逼肯，Z 世代憑感受
第四部分：機(jī)會篇
年輕人的酒機(jī)會洞察
機(jī)會洞察一：年輕人的酒處于軟飲到硬飲的過渡態(tài)耸黑，10°左右存在誕生超大單品的機(jī)會
機(jī)會洞察二：綁定佐餐場景，中式佐餐酒存在比肩日本清酒和韓國燒酒的百億品類機(jī)會
機(jī)會洞察三：對立中式傳統(tǒng)商務(wù)宴請打造年輕人的商務(wù)用酒篮幢，或清晰定義中式威士忌飲用潮流大刊，威士忌有望在中國實現(xiàn)飛躍
機(jī)會洞察四：金酒、朗姆酒洲拇、伏特加等有機(jī)會通過直接教育消費者調(diào)酒來實現(xiàn)崛起
第五部分：問題盤點篇
戰(zhàn)略誤區(qū)一：品類選擇忽視心智基礎(chǔ)奈揍，難以贏得目標(biāo)潛客
戰(zhàn)略誤區(qū)二：講不清楚“我是誰”，品牌再好也難突圍
戰(zhàn)略誤區(qū)三：違背認(rèn)知規(guī)律的偽品類赋续，酒香也會敗在巷子深
戰(zhàn)略誤區(qū)四：借助既有渠道品類延伸追風(fēng)口男翰，沖業(yè)績可以，建品牌不行
戰(zhàn)略誤區(qū)五：光靠引發(fā)情緒共鳴纽乱、講不清楚“有何不同”蛾绎，品牌注定難走遠(yuǎn)
戰(zhàn)略誤區(qū)六：產(chǎn)品群戰(zhàn)術(shù)不僅讓企業(yè)經(jīng)營失焦，還增加消費者決策成本
戰(zhàn)略誤區(qū)七：產(chǎn)品品質(zhì)是短板鸦列，品牌難從“網(wǎng)紅”變“長紅”
戰(zhàn)略誤區(qū)八：散亂式市場布點極度分散資源租冠，難以形成品牌效應(yīng)
戰(zhàn)略誤區(qū)九：新品類定價若過度偏離老品類價格主航道，注定難從小眾變大眾
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