上一期我們從毛利率的角度對(duì)比其他行業(yè)看了下白酒行業(yè)。單從毛利率來(lái)看白酒行業(yè)的確是一騎絕塵姥憋，然后我又歸納了一下2023年前三季度營(yíng)收前十名的上市白酒企業(yè)的凈利潤(rùn)程押，對(duì)比毛利率（圖2）各個(gè)酒企的凈利率有了一個(gè)明顯的下降，這是因?yàn)榘拙频匿N售過(guò)程中常彰，營(yíng)銷費(fèi)用占了很大的一個(gè)比例稼乃，回想我們平時(shí)的生活中，大大小小的白酒廣告隨處可見(jiàn)盼涵，央視春晚的廣告C位也是常年被白酒品牌占據(jù)之仍，歸根結(jié)底，白酒是一個(gè)高度同質(zhì)化的產(chǎn)業(yè)彤擒，在產(chǎn)品本身沒(méi)有特別大區(qū)別的前提下且险，品牌效應(yīng)對(duì)于產(chǎn)品銷量的影響就尤為明顯了。
但是我們從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)锯叮，如果一款產(chǎn)品不需要在營(yíng)銷上投入大量資金的話敛旗，那這一款產(chǎn)品的利潤(rùn)是不是就很可觀了？其實(shí)這就是線上帶貨主播喜歡賣白酒的底層邏輯坦报。
細(xì)心的消費(fèi)者應(yīng)該看得出來(lái)库说，帶貨主播賣的白酒有大廠的主流產(chǎn)品，但是大部分產(chǎn)品并不是我們平時(shí)在線下隨處可見(jiàn)的品牌或者系列片择，至于原因嘛潜的，細(xì)細(xì)一想也就明白了。
下一期我們來(lái)聊一下字管，為什么這么貴的白酒啰挪，卻可以賣的這么好？
#白酒??#揭秘
