一腐泻、外部環(huán)境分析
1窄做、PEST結(jié)構(gòu)分析:
PEST 為一種企業(yè)所處宏觀環(huán)境分析模型，所謂PEST即政治（Politics）往踢，經(jīng)
濟(jì)（Economy）腾誉，社會(huì)（Society）和技術(shù)（Technology）。
①政治
政府行為
法律法規(guī)
政局穩(wěn)定狀況
路線方針政策
國際政治
法律因素
各政治利益集團(tuán)
②經(jīng)濟(jì)
社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)
經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平
經(jīng)濟(jì)體制和經(jīng)濟(jì)政策
經(jīng)濟(jì)的當(dāng)前政策
其他一般經(jīng)濟(jì)條件
③社會(huì)
社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)
經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平
經(jīng)濟(jì)體制和經(jīng)濟(jì)政策
經(jīng)濟(jì)的當(dāng)前政策
其他一般經(jīng)濟(jì)條件
④技術(shù)
技術(shù)水平
技術(shù)力量
新技術(shù)的發(fā)展
2.產(chǎn)業(yè)生命周期分析
生命周期指行業(yè)從出現(xiàn)到完全退出社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)所經(jīng)歷的時(shí)間峻呕。行業(yè)的生命發(fā)展周期主要包括四個(gè)發(fā)展階段：幼稚期利职，成長期，成熟期瘦癌，衰退期撼盈。
①幼稚期
②成長期
③成熟期
④衰退期
3.波特五力模型
邁克爾·波特從產(chǎn)業(yè)組織理論的角度，提出在每一個(gè)產(chǎn)業(yè)中都存在五種基本競爭力量填丢，即潛在進(jìn)入者节讹、替代品、購買者敞灸、供應(yīng)者與現(xiàn)有競爭者間的抗衡漾肩。
①潛在進(jìn)入者的威脅
②替代品的威脅
③供應(yīng)商議價(jià)能力
④購買者議價(jià)能力
⑤行業(yè)競爭者的競爭
二贫介、內(nèi)部環(huán)境分析
1.價(jià)值鏈分析
企業(yè)每項(xiàng)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)都是其創(chuàng)造價(jià)值的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。那么掘鱼，企業(yè)所有的互不相同但又相互關(guān)聯(lián)的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)服讯，便構(gòu)成了創(chuàng)造價(jià)值的一個(gè)動(dòng)態(tài)過程，即價(jià)值鏈稼孤。
①基本活動(dòng)
內(nèi)部后勤
生產(chǎn)經(jīng)營
外部后勤
市場銷售
服務(wù)
②支持活動(dòng)
采購管理
技術(shù)開發(fā)
人力資源管理
基礎(chǔ)設(shè)施
2.波士頓矩陣
一般決定產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的基本因素有兩個(gè)：即市場引力與企業(yè)實(shí)力授灵。其中最主要的是反映市場引力的綜合指標(biāo)——市場增長率；企業(yè)實(shí)力包括企業(yè)市場占有率以及技術(shù)扇述、設(shè)備藏亲、資金利用能力等，其中市場占有率是決定企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的內(nèi)在要素匪煌，它直接顯示出企業(yè)競爭實(shí)力责蝠。
①高增長——強(qiáng)競爭地位的“明星”業(yè)務(wù)。
②高增長——弱競爭地位的“問題”業(yè)務(wù)
③低增長——強(qiáng)競爭地位的“現(xiàn)金盼ィ”業(yè)務(wù)
④低增長——弱競爭地位的“瘦狗”業(yè)務(wù)霜医。
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