很多人以為“品牌”就是一個Logo苔巍、一種包裝，或者一支廣告竹伸。但品牌絕不僅僅是看得見的元素端幼，它是一個由可見和不可見部分共同構(gòu)成的系統(tǒng)缩髓，是企業(yè)與消費者之間不斷互動、成長的結(jié)果王捧。
為了幫助大家簡潔有效地理解品牌学释，我整理了一個【品牌思考框架】，從品牌 3 問：我是誰匹忙、為誰服務粱思、創(chuàng)造什么價值 入手，以幫助用戶到達理想狀態(tài)為目標，掌握構(gòu)建品牌的邏輯槐芹。
品牌 3 問：清晰品牌定位海拾，找到品牌成長的方向
- 我是誰？（企業(yè)能力及定位）
- 為哪些人提供什么服務填阅？（目標用戶及產(chǎn)品價值）
- 為他們創(chuàng)造什么價值眉脖？（鏈接目標用戶心智）
? 這張圖希望幫你搭建品牌思考框架，解決迷茫茶壹、提升效率头趴！
結(jié)合這個框架，我們看看這些營銷大師對品牌的定義：
菲利普·科特勒（Philip Kotler）：
“品牌是一個名稱咆蒿、術(shù)語东抹、標志、符號或設(shè)計沃测，或者是這些元素的組合缭黔，用以識別某個銷售商的產(chǎn)品或服務，并將其與競爭對手的產(chǎn)品或服務區(qū)分開來蒂破×蠼鳎”
湯姆·彼得斯（Tom Peters）：
“品牌是一種關(guān)系。品牌是一種情感寞蚌。它是我們對某個產(chǎn)品或服務的感覺田巴。它與我們想要成為什么樣的人有關(guān)钠糊⌒樱”
賽斯·戈丁（Seth Godin）：
“品牌是過去行為的總和抄伍，它決定了人們對你未來行為的預期艘刚。”
馬丁·林德斯特羅姆（Martin Lindstrom）：
“品牌不僅僅是一個標志或一個名字截珍，它是一個消費者可以與之建立情感聯(lián)系的故事悲尝。”
品牌不僅是一個名字或Logo惰疯，品牌是感知吐梗、體驗和關(guān)系的綜合體，是一場用戶與企業(yè)共同參與的旅程蔫横。通過品牌 3 問桐赠，你可以構(gòu)建一個簡單、有效的品牌思考框架刊濒，在日常工作和生活中方便應用提升自己的對品牌的觀察和思考能力涌粱。
如果你對品牌構(gòu)建有自己的看法，歡迎在評論區(qū)留言交流！?覺得好用的話侵选，記得點贊+收藏+分享糟糊，一起進步！
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