電商行業(yè)頭部選手買量強(qiáng)勁可剪，淘寶寶橡彬、拼多多辅肾、阿里巴巴占領(lǐng)前三蜡幼。得物（毒）經(jīng)過去年瘋狂的買量熱潮之后社付，今年5月底開始放緩?fù)斗殴?jié)奏痢抹，排名從去年榜首下滑至第四位齐犀。
互聯(lián)網(wǎng)廣告就是一個巨大的拍賣場硅拆。當(dāng)淘寶這只巨鱷舉起了牌子背渤，得物等玩家紛紛選擇了避讓。數(shù)據(jù)顯示栗衍，淘寶熊骆、拼多多、阿里巴巴丽阎、京東等頭部電商應(yīng)用纳倚，均將 618 預(yù)熱戰(zhàn)線拉長，在4月底開始發(fā)力并持續(xù)加大投放直至7月中旬谴垫。相對的章母，得物在同期的投放量級下降明顯。我們觀察到得物在近半年集中投放少數(shù)流量平臺翩剪，如騰訊廣告占比超90%乳怎，推測其投放策略更傾向于精準(zhǔn)投放，而非通過加大量級廣泛覆蓋前弯。
