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光瓶酒市場(chǎng)現(xiàn)狀
光瓶酒又稱(chēng)裸瓶酒憔晒，是沒(méi)有任何包裝盒可直接看到酒瓶的白酒藻肄，價(jià)格分布在15-50元不等，主要針對(duì)低端白酒市場(chǎng)高降，契合大眾消費(fèi)者的日常飲酒需求朝棉，具有高性?xún)r(jià)比、惠民保質(zhì)的特點(diǎn)殷淮，因而成為了近年來(lái)受巿場(chǎng)歡迎的白酒品類(lèi)沧牧。
2013-2024年中國(guó)光瓶酒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速情況
（來(lái)源：中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)，中經(jīng)報(bào)告庫(kù)）
據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)資料顯示两靖，光瓶酒自2013年起駛?cè)肟燔?chē)道费赋，市場(chǎng)規(guī)模自352億元增長(zhǎng)至2021年的988億元，復(fù)合增速高達(dá)13.8%耍俱，2022-2024市場(chǎng)預(yù)計(jì)保持16%的年增長(zhǎng)速度尽瑰，2024年市場(chǎng)容量將超過(guò)1500億元。
從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看馒脏，光瓶酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈制私，品種眾多格局分散。據(jù)統(tǒng)計(jì)蚣碰，2020年牛欄山揖膜、玻汾、小郎酒梅桩、瀘州老窖二曲和老村長(zhǎng)占領(lǐng)光瓶酒行業(yè)前五壹粟，分別占比14%、6%宿百、5%趁仙、3%和2%。
光瓶酒消費(fèi)特點(diǎn)
光瓶酒主要消費(fèi)群體是普通老百姓垦页，產(chǎn)品的調(diào)性要足夠接地氣雀费，要看起來(lái)物超所值，口感突出且喝后不易醉痊焊。消費(fèi)者普遍認(rèn)為自己酒量好盏袄，是懂酒之人。愛(ài)玩薄啥、愛(ài)熱鬧辕羽，酒企需要著力構(gòu)建娛樂(lè)與線(xiàn)下活動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景。
光瓶酒的消費(fèi)群體基本上“根本就不認(rèn)品牌”，對(duì)各品牌光瓶酒的忠誠(chéng)更像是一種習(xí)慣性選擇刁愿。影響這一消費(fèi)群體購(gòu)買(mǎi)的因素一是好看的包裝街赊，二是接地氣的名字。只要在這兩方面做得不錯(cuò)的產(chǎn)品宋旭，從動(dòng)銷(xiāo)上來(lái)看都有不錯(cuò)的表現(xiàn)娘介。
光瓶酒發(fā)展趨勢(shì)
價(jià)位逐年攀升。近年來(lái)枯橱，光瓶酒的主流價(jià)格帶逐年攀升用载，從2009年的10元逐漸升級(jí)到2021年的20元。隨著我國(guó)居民人均收入和消費(fèi)力不斷提高康蚯，對(duì)于光瓶酒有更高的消費(fèi)追求灾纱，未來(lái)主流價(jià)位帶將繼續(xù)攀升，30-60元的光瓶酒將成為熱銷(xiāo)產(chǎn)品侦纳。
產(chǎn)品健康化时损。隨著人們生活水平和消費(fèi)能力的提高，“健康飲酒勤焕，飲健康酒”成為白酒消費(fèi)者的普遍觀(guān)念脾膨。對(duì)有關(guān)勾兌、添加劑和酒精酒的內(nèi)容尤為關(guān)注疮丛，也在通過(guò)各種方式尋求值得信任的白酒產(chǎn)品幔嫂，在新國(guó)標(biāo)的推動(dòng)下，未來(lái)的光瓶酒將更加注重和強(qiáng)調(diào)安全和健康誊薄。
群體年輕化履恩。目前光瓶酒消費(fèi)群體正在逐步從70后80后向90后95后過(guò)渡，年輕人逐漸成為光瓶酒新一代意見(jiàn)領(lǐng)袖呢蔫。90后95后的消費(fèi)觀(guān)念更為超前切心，有更好的消費(fèi)實(shí)力，能夠?yàn)楦咂焚|(zhì)的生活買(mǎi)單片吊，促進(jìn)了高價(jià)位光瓶酒的發(fā)展绽昏。
場(chǎng)景多元化。光瓶酒的主要消費(fèi)場(chǎng)景為自飲和聚飲俏脊，如今已延伸到低端商務(wù)全谤、大眾婚慶、企業(yè)內(nèi)招等眾多消費(fèi)場(chǎng)景爷贫。各類(lèi)小眾化认然、差異化的光瓶產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，匹配各種細(xì)分消費(fèi)場(chǎng)景偏团。多元化的消費(fèi)場(chǎng)景是光瓶酒的創(chuàng)新源泉献凫，也是實(shí)現(xiàn)小眾化匯量模式的需求保障猎递。
