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名稱：水井坊白酒新媒體運(yùn)營(yíng)方案【白酒】【新媒體運(yùn)營(yíng)】
篇幅：全63頁(yè)P(yáng)PT
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市場(chǎng)分析
1皮匪、消費(fèi)市場(chǎng)
白酒行業(yè)的銷量與網(wǎng)絡(luò)搜索量息息相關(guān)，搜索量越高銷量相對(duì)更高后疫情時(shí)代消費(fèi)者對(duì)酒“健康”元素需求激增，希望通過(guò)飲酒改善健康
2另焕、機(jī)會(huì)分析
節(jié)日驅(qū)動(dòng)白酒需求脈沖式爆發(fā)，白酒消費(fèi)需求領(lǐng)跑大盤杠尘，白酒品牌營(yíng)銷仍需重點(diǎn)把握中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日如春節(jié)莽入、中秋、端午等白酒需求高峰期
目前市場(chǎng)上醬香型白酒熱度攀升嫡服，形成對(duì)濃香型以及清香型白酒的部分取代趨勢(shì)在醬桌偎，可在醬香型白酒增長(zhǎng)大盤趨勢(shì)下擴(kuò)大營(yíng)銷搶占市場(chǎng)
上海、浙江伴竹、廣東徊岂、山東對(duì)醬香型白酒需求呈現(xiàn)高增速、高占比特點(diǎn)报叁，而飛霞液又屬于廣東田漓，需重點(diǎn)對(duì)廣東地域進(jìn)行重點(diǎn)營(yíng)銷
3、人群分析
白酒關(guān)注及消費(fèi)呈現(xiàn)顯著年輕化趨勢(shì)付找，并主要以男性為主導(dǎo)歧胃，不同城市等級(jí)消費(fèi)者對(duì)白酒需求趨勢(shì)無(wú)明顯變化，下沉市場(chǎng)需繼續(xù)培育
在年輕消費(fèi)者中许起，對(duì)于女性來(lái)說(shuō)飲酒需求更高十偶，更喜歡嘗試新鮮口味且積極參加品牌活動(dòng)，對(duì)于男性來(lái)說(shuō)其更關(guān)注健康园细、購(gòu)買渠道惦积、檔次、價(jià)格
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傳播策略
1猛频、提升品牌形象狮崩，拓展?fàn)I銷路徑
2、借助多平臺(tái)宣傳鹿寻，積累潛在用戶
3睦柴、激勵(lì)用戶主動(dòng)傳播，激發(fā)多次購(gòu)買
4毡熏、鎖住用戶觸碰點(diǎn)坦敌，構(gòu)建用戶新鏈接
5、提高曝光度痢法，打造新品上線知名度
6狱窘、擴(kuò)大品牌知名度，積累潛在用戶财搁，擴(kuò)大市場(chǎng)愈饲，增加線上銷量
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