這屆年輕人，愛上喝啤酒了?
夏天的正確打開方式中绑雄，喝啤酒大概占據其一展辞。高溫天氣拉開大幕，加之歐洲杯等體育賽事的催化万牺，啤酒市場需求呈現明顯增長趨勢罗珍，各大啤酒品牌競相推出與場景化消費相契合的產品和服務。
咨詢機構發(fā)布的《2024啤酒消費報告》脚粟，啤酒的消費場景以聚會覆旱、應酬等傳統社交場景為主，而一些新的場景正在發(fā)展核无。契合“日咖夜酒”的流行生活方式通殃，夜間音樂節(jié)、燒烤攤厕宗、露營地等都是年輕人追求快樂、釋放情緒的好去處堕担，通過啤酒釋放情緒成為需求已慢。
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年輕人只求微醺曲聂，精致喝酒成新趨勢
在不少年輕人的童年記憶里，干了一天活的父親下了班回到家佑惠，總要開瓶啤酒就著飯菜下肚侠呛。在那個空調還未完全普及的年代，啤酒是為數不多的夏日清爽劑凯践。當歲月的車輪駛向2024年披锨，體育賽事的歡呼聲充滿整個夏日。不是迫于“酒桌文化”符站，亦不是追求所謂的儀式感卖寻，舒緩壓力逐漸成為人們飲用啤酒的主要目的⊥淞ぃ《2024年啤酒夏季消費報告》顯示除阐，將近六成的消費者（58.82%）認為，自己飲用啤酒的主要目的是舒緩壓力放松心情鸳辛。
02
七八月酷暑平均花100元買啤酒
《消費者報道》調研的數據顯示消贼，今年以來，大約八成消費者的啤酒消費支出超300元以上舒疚。七异凹、八月歐洲杯、巴黎奧運會等體育賽事扎堆兜畸，與之對應的啤酒消費也十分火熱努释。超過半數的消費者在暑期的啤酒消費支出超100元，僅不到10%的消費者暑期啤酒支出在50元以下膳叨。
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年輕人的酒柜逐漸被精釀占領
與無糖茶洽洁、NFC果汁的火熱近乎相同的迭代邏輯，啤酒市場風云變幻十多年菲嘴，人們已經厭倦了千篇一律的工業(yè)啤酒的淡爽口感饿自，口感新鮮醇厚的原漿啤酒、融合花果香的新式啤酒龄坪、柔和爽口的白啤昭雌、帶有咖啡風味的世濤啤酒等一系列啤酒風味，為啤酒消費打開新的敘事健田。
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風起云涌的啤酒江湖
“精釀啤酒”的概念開始進入市場烛卧，為啤酒企業(yè)和消費者的啤酒選購帶來了新的想象空間。與精釀啤酒概念的普及近乎同步妓局，啤酒企業(yè)們紛紛進入轟轟烈烈的高端化階段总放。一方面紛紛推出高端化啤酒產品，部分啤酒產品甚至達到直逼飛天茅臺的“天價”好爬，另一方面也對旗下主要產品進行提價侥嫂。
啤酒冷柜的C位爭奪永遠不缺故事省牍，如今，這一故事講到了更為高品質的釀造莽入。而對于消費者而言淀爆，冰柜上啤酒產品的更新與迭代，也象征著一個個獨特的夏日記憶押棋。
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