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?方案名稱：2024年Q1酒類線上消費(fèi)趨勢(shì)洞察【飛瓜數(shù)據(jù)×飛瓜品策】
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??市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
1泛驰、酒類流通市場(chǎng)規(guī)模呈平穩(wěn)波動(dòng)趨勢(shì)活玲，線上渠道帶來(lái)發(fā)展空間
2、超5成網(wǎng)民通過(guò)線上渠道購(gòu)買酒類產(chǎn)品嗽交，興趣電商釋放消費(fèi)潛力
3企奔、豐富話題持續(xù)引爆品類聲量椒玖，酒水內(nèi)容熱度穩(wěn)定增長(zhǎng)
4丈蛇、酒類龍頭企業(yè)地位穩(wěn)固，中小品牌機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存
5阁巨、男性群體是酒類消費(fèi)主力軍抬宽，女性購(gòu)買潛力亟待挖掘
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??品類消費(fèi)熱度
1、白酒市場(chǎng)份額持續(xù)擴(kuò)大岸寿，低度酒線上消費(fèi)需求凸顯
2硝僻、四季度為酒類傳統(tǒng)銷售旺季，啤酒市場(chǎng)在夏季迎來(lái)需求升溫
3践斟、黃酒啤酒通過(guò)旗艦店塑造品牌形象毕沫，白酒葡萄酒借專營(yíng)店觸達(dá)更多消費(fèi)者
4、100-300元為各類目主力價(jià)格帶顶赎，千元以上產(chǎn)品銷售增幅明顯
5嫂焕、直播推廣是酒類主要銷售方式，貨架場(chǎng)景為品類開辟新增量
6疯坤、送禮為消費(fèi)者首要需求报慕，自飲、收藏等悅己需求增長(zhǎng)
7压怠、品質(zhì)和成分是商家主要宣傳詞眠冈，適用場(chǎng)景及人群相關(guān)詞助力精準(zhǔn)獲客
8、熟齡群體偏好白酒和啤酒菌瘫，年輕群體酒類消費(fèi)追求多元化
9蜗顽、受口味及購(gòu)買偏好影響，酒類消費(fèi)于南北地域上仍存在差異
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??品牌營(yíng)銷案例
1雨让、TSINGTAO/青島啤酒
·品牌自營(yíng)穩(wěn)定基本盤雇盖，多層級(jí)達(dá)人分銷助力旺季銷售爆發(fā)
·組合裝提升品牌整體銷售，買即贈(zèng)凸顯產(chǎn)品性價(jià)比
2宫患、YANGHE/洋河
·增設(shè)旗艦店實(shí)現(xiàn)品牌增收刊懈，大促期間借助賣場(chǎng)店拓寬銷售范圍
·品牌積極擁抱年輕群體，線上話題+線下主題活動(dòng)協(xié)同引爆聲量
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