白酒市場(chǎng)洞察：
- 白酒短視頻內(nèi)容量領(lǐng)先于嚼，茅臺(tái)品牌搜索頻次及首要認(rèn)知率最高，與其它品牌拉開較大差距裤爆。舍得、五糧液緊隨其后痢士，形成第二梯隊(duì)彪薛。
- 用戶購買驅(qū)動(dòng)因素中，口味口感怠蹂、香型、酒精度數(shù)為關(guān)鍵考量點(diǎn)城侧。
啤酒市場(chǎng)洞察：
- 青島啤酒品牌搜索頻率最高易遣，雪花、青島啤酒首要認(rèn)知度高嫌佑，構(gòu)成第一梯隊(duì)豆茫。
- 受大促影響屋摇，年貨節(jié)期間啤酒GMV達(dá)到高峰揩魂，用戶關(guān)注品牌、銷量排行炮温、評(píng)測(cè)及優(yōu)惠火脉。
- 男性用戶占比超6成茸汇，小鎮(zhèn)中年群體是內(nèi)容消費(fèi)主力品糯。
葡萄酒市場(chǎng)洞察：
- 張?jiān)！⒗撇饩琛㈤L(zhǎng)城品牌搜索排名居首垮撇，形成第一梯隊(duì)，用戶關(guān)注真?zhèn)蔚赐佟a(chǎn)地及品牌状堰。
- 受大促影響矩允，年貨節(jié)期間葡萄酒GMV最高糯驯，31-40歲人群占比、TGI指數(shù)最高赵椰。
- 男性用戶占比超6成耙福，小鎮(zhèn)青年群體為內(nèi)容消費(fèi)主力軍姜钳。
洋酒市場(chǎng)洞察：
- 人頭馬坦冠、絕對(duì)伏特加、芝華士品牌搜索排名位于第一梯隊(duì)哥桥，用戶關(guān)注產(chǎn)品類別和產(chǎn)地。
- 年貨節(jié)期間洋酒GMV最高拟糕，男性用戶占比超7成判呕，小鎮(zhèn)老年群體為內(nèi)容消費(fèi)主力。
- 北方地區(qū)興趣人群較多送滞，新線城市用戶占比高。
果酒預(yù)調(diào)市場(chǎng)洞察：
- RIO強(qiáng)爽品牌搜索頻次及首要認(rèn)知率最高犁嗅，與其它品牌拉開較大差距边涕，用戶關(guān)注品牌及酒精度數(shù)。
- 年貨節(jié)期間果酒預(yù)調(diào)GMV達(dá)到峰值褂微，男性用戶占比超65成奥吩，50歲以上人群TGI指數(shù)最高蕊梧。
- 東北地區(qū)興趣人群集中，新線城市用戶占比高沮念，用戶對(duì)影視配亮、生活、美食類型內(nèi)容有較高興趣度增荐。
以上各酒類市場(chǎng)中，用戶普遍關(guān)注口味口感作為購買決策的關(guān)鍵因素嫡境，而不同酒類在關(guān)注點(diǎn)上有所差異贯森，如葡萄酒用戶更重視年份稼那，果酒預(yù)調(diào)用戶關(guān)注酒精度數(shù)沛目。同時(shí)搞吱，各酒類在大促期間GMV均有顯著增長(zhǎng)，顯示出促銷活動(dòng)對(duì)銷售的積極影響莲赐。
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