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?寶子們煞额！還在盲目選酒嗎?這份網(wǎng)易與知萌咨詢聯(lián)合發(fā)布的報告巷燥，帶你洞悉酒行業(yè)消費新趨勢，不管你是酒企從業(yè)者拯勉，還是愛酒人士，都能從中挖到超多有用信息，趕緊碼缀虻睢！
【1】?品質(zhì)生活驅動酒行業(yè)變革
隨著消費升級献雅，中國消費者從符號消費邁向品質(zhì)消費碉考，酒行業(yè)也隨之變革。為順應這一趨勢挺身，網(wǎng)易推出 “睿享生活圈”豆励，深度研究酒類消費，助力酒企制定營銷策略良蒸。
【1】?酒類消費 9 大趨勢來襲
消費者追求 “精悅質(zhì)感” 的自在消費，體驗性消費興起伍玖，品飲場景愈發(fā)多元嫩痰，情感價值待挖掘，文化價值凸顯窍箍，消費更理性串纺，品鑒力升級，注重健康飲酒椰棘，質(zhì)趣一體化纺棺，自酌悅己消費成風。
【1】?四大品類消費趨勢各異
白酒市場向頭部品牌靠攏丰倾，濃香當?shù)赖u香潛力大助苫，中高端引領增長；葡萄酒年輕群體成消費主力齿雕，“新世界” 與 “舊世界” 競爭激烈条馍，國產(chǎn)葡萄酒崛起；啤酒聚會和自飲場景居多赂相，日趨飲品化寓鳄，女性消費群崛起蔼处；黃酒傳統(tǒng)形象為保健 + 佐餐，需探索新喝法和場景復興跛孕。
【1】?酒類內(nèi)容消費需求洞察
消費者對酒類內(nèi)容需求呈多元化铭能，涵蓋泛知識科普、歷史文化傳承舟鲁、酒味人生故事和跨界新體驗励螺。短視頻、紀錄片语但、系列短劇等不同內(nèi)容形式邪蛔，滿足了消費者在不同場景下的需求。
【1】?酒類品牌營銷新策略
酒企可通過 “泛知識” 出圈扎狱、文化破圈侧到、精細入圈和 IP 共圈四大策略布局 “睿享生活圈”。如制作有趣又專業(yè)的科普短視頻淤击，挖掘地域酒文化匠抗，深耕不同消費圈層，與多領域跨界合作等污抬。
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