“沒貨，下個(gè)月再來問吧”
4月1日下午咆杯，在茅臺(tái)股價(jià)創(chuàng)出歷史新高之時(shí)幌瓦，記者走訪了濟(jì)南幾家茅臺(tái)專賣店。位于經(jīng)十路上的一家專賣店的店員告訴記者终太，目前茅臺(tái)酒貨源十分緊張苫担，店里的存貨也不多，如果只是買一瓶?jī)善康脑挸酱裕€可以買到滓层，但如果成箱買的話，便無法滿足需求向酝。“我們店里的酒總共還沒有一箱卒赖。”
位于奧體中心附近的專賣店缺貨情況則更為夸張。在這家店里村肯，記者了解到，53度飛天茅臺(tái)售價(jià)為1499元一瓶疏菩，但是沒貨喊解。“從上個(gè)月開始我們這里500ml的就沒貨，只進(jìn)來了小部分大容量以及小容量的茅臺(tái)郑诺，但現(xiàn)在也都賣完了夹姥。”當(dāng)記者詢問何時(shí)會(huì)有貨時(shí)，店員直接表示：“整個(gè)四月份都不會(huì)有貨辙诞，你等下個(gè)月再來問吧辙售。”
隨后記者又找到了一家酒類零售門店，店內(nèi)如瀘州老窖飞涂、郎酒等品牌的產(chǎn)品均有不同程度的優(yōu)惠活動(dòng)旦部，但只有茅臺(tái)不僅沒有優(yōu)惠，價(jià)格反而漲了不少较店。“茅臺(tái)有優(yōu)惠是不可能的士八，有貨已經(jīng)算運(yùn)氣好了容燕。專賣店的價(jià)格是1499元，但我們這里的價(jià)格要高上幾百婚度。”而在一家大型商超內(nèi)蘸秘，貨架上雖然有茅臺(tái)酒的位置，但擺放的卻是空盒或者空瓶蝗茁，目前并無相關(guān)產(chǎn)品在售僚洋。
不僅是在線下一瓶難覓，在線上泊术，茅臺(tái)酒同樣難覓蹤影候赏。記者在幾大購(gòu)物平臺(tái)以及酒類專賣平臺(tái)上搜索53度飛天茅臺(tái)，出來的搜索結(jié)果卻都是茅臺(tái)旗下的其他產(chǎn)品理斜。而標(biāo)注為53度飛天茅臺(tái)的酗裕，也都是以年份酒的形式出售，以時(shí)間較近的2015年產(chǎn)為例伐薯，價(jià)格已經(jīng)超過2500元一瓶弥禀。
一批價(jià)或?qū)⑼黄?000元
對(duì)于發(fā)生在茅臺(tái)酒身上的怪現(xiàn)象，一方面是由于茅臺(tái)廠家在2018年處罰了一些經(jīng)銷商诡岂，造成市場(chǎng)實(shí)際供應(yīng)量有所減少骏芍，另一方面則是持續(xù)升高的開瓶率。
“茅臺(tái)廠家在去年砍掉了部分經(jīng)銷商登鄙，整個(gè)市場(chǎng)的供貨量少掉20%至30%既憔，這在一定程度上導(dǎo)致茅臺(tái)缺貨漲價(jià)的現(xiàn)象出現(xiàn)。”一位茅臺(tái)酒經(jīng)銷商告訴記者骤公，“另一方面隨著消費(fèi)升級(jí)抚官，喝茅臺(tái)酒的人也在逐漸增多，除了好多人說的買茅臺(tái)是出于投資阶捆、囤貨等原因外凌节，茅臺(tái)在餐飲、宴請(qǐng)等場(chǎng)合出現(xiàn)的頻率越來越高洒试，這也造成了茅臺(tái)的開瓶率在不斷增長(zhǎng)倍奢。”
記者在走訪中了解到，本輪的茅臺(tái)酒漲價(jià)缺貨是從春節(jié)之后開始的垒棋，同時(shí)春節(jié)后飛天茅臺(tái)的批發(fā)價(jià)也有了提高卒煞，且經(jīng)銷商手中普遍缺貨。在今年3月份叼架，茅臺(tái)酒的一批價(jià)已經(jīng)達(dá)到了1820元左右畔裕。而在糖酒會(huì)過后，茅臺(tái)酒市場(chǎng)的一批價(jià)已經(jīng)漲到了1880元乖订。
業(yè)內(nèi)人士表示柴钻，因?yàn)槭艿矫┡_(tái)稀缺淮韭、量少的影響，部分大商仍然在囤貨觀望狀態(tài)淫蜕，導(dǎo)致市場(chǎng)貨源吃緊恐氓。多名業(yè)內(nèi)人士表示，如果茅臺(tái)能夠放貨肩检，批價(jià)將會(huì)下調(diào)叛剩，不然茅臺(tái)的批價(jià)預(yù)計(jì)會(huì)在端午節(jié)前后突破2000元。
供給不足才是關(guān)鍵原因
近年來泉疆，價(jià)格始終是茅臺(tái)酒的紅線派料，也是最受市場(chǎng)關(guān)注的問題。作為我國(guó)白酒行業(yè)的龍頭企業(yè)滑攘，行業(yè)集中度逐步提升腊匆，市場(chǎng)份額和品牌影響力都在不斷擴(kuò)大。2018年超璧，貴州茅臺(tái)為抑制酒價(jià)過快上漲隙趣，采取過在旺季加大供貨量、加快發(fā)貨節(jié)奏及懲治違規(guī)經(jīng)營(yíng)經(jīng)銷商等多種舉措嘴缓。如果此輪價(jià)格上漲有進(jìn)一步擴(kuò)大的趨勢(shì)旱万，茅臺(tái)廠家的神經(jīng)無疑又將緊繃起來。
茅臺(tái)酒價(jià)格之所以居高不下吐句，關(guān)鍵原因還在于供給胁后。為緩解供不應(yīng)求的局面，茅臺(tái)此前宣稱嗦枢，2019年度茅臺(tái)酒將按照3.1萬噸的總量投放攀芯，比2018年的2.8萬噸增加了3000噸。2018年底的茅臺(tái)經(jīng)銷商大會(huì)上文虏，中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠公司董事長(zhǎng)李保芳表示敲才，存量之外的增量部分，將以“優(yōu)化市場(chǎng)布局择葡，增強(qiáng)調(diào)控能力，促進(jìn)效益增長(zhǎng)”為原則剃氧，從面上和量上擴(kuò)大各省直銷敏储，與大型商超和知名電商合作，并投向國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市機(jī)場(chǎng)朋鞍、高鐵站的經(jīng)銷點(diǎn)已添。供應(yīng)量增加后，茅臺(tái)酒的市場(chǎng)價(jià)格應(yīng)該會(huì)更穩(wěn)定滥酥。李保芳彼時(shí)還表示：“茅臺(tái)有意減少中間環(huán)節(jié)鹰觅，擴(kuò)大直銷渠道涮婿，推動(dòng)營(yíng)銷扁平化。”而這也是平抑茅臺(tái)酒終端價(jià)格的舉措之一田蝠。
上述茅臺(tái)經(jīng)銷商表示掠佛，隨著今年茅臺(tái)直銷渠道等搭建日益成熟，以及投放量的增長(zhǎng)权塑，茅臺(tái)酒的價(jià)格應(yīng)該會(huì)更加穩(wěn)定蔽碘，市場(chǎng)需求能更大程度地得到滿足。
但在3月29日的博鰲亞洲論壇上托茅，李保芳表示武慨，目前茅臺(tái)市值已超過1萬億，茅臺(tái)市值上漲與消費(fèi)升級(jí)有關(guān)层焚，投資者與消費(fèi)者對(duì)茅臺(tái)的信心大增行掰。茅臺(tái)酒產(chǎn)能約為5.6萬噸，今年現(xiàn)有產(chǎn)能完成后岸腔，很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)將不再擴(kuò)產(chǎn)坪江。茅臺(tái)酒現(xiàn)有8000多萬瓶，未來最多不到1億瓶锐朴。“未來茅臺(tái)的滿足率只會(huì)下降兴喂。如果多生產(chǎn)，你們喝的就不是茅臺(tái)酒焚志。”
