對(duì)于食品企業(yè)而言舅逸，想要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)占鰲頭，除了專(zhuān)注于滿(mǎn)足人們多元化需求的產(chǎn)品本身奏宽，還應(yīng)當(dāng)聚力于品牌建設(shè)穗免，以產(chǎn)品為核心障渡，制定品牌戰(zhàn)略。特別是趋臼，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)這類(lèi)無(wú)形資產(chǎn)日益重要的當(dāng)下篙袄，食品企業(yè)在制定品牌戰(zhàn)略時(shí)，需要將與品牌強(qiáng)關(guān)聯(lián)的商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)列入整體規(guī)劃俺阻。
基于此池致，為給食品企業(yè)提供品牌戰(zhàn)略的相關(guān)參考，我們特別推出了《食品行業(yè)商標(biāo)品牌月刊》督靶。本期《食品行業(yè)商標(biāo)品牌月刊》涵蓋“行業(yè)商標(biāo)前沿資訊”“知名企業(yè)商標(biāo)動(dòng)態(tài)”等內(nèi)容剥犯。
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行業(yè)商標(biāo)前沿資訊匯集食品企業(yè)商標(biāo)糾紛典型案例以及行業(yè)法律法規(guī)等內(nèi)容。通過(guò)實(shí)際案例等铃挠，最直觀展現(xiàn)食品領(lǐng)域有關(guān)商標(biāo)的沖突點(diǎn)邓星、爭(zhēng)議點(diǎn)以及行業(yè)規(guī)范等堡掏，幫助食品企業(yè)了解司法動(dòng)向、 裁判趨勢(shì)刨疼、行業(yè)準(zhǔn)則等內(nèi)容泉唁，為食品企業(yè)合規(guī)管理、應(yīng)對(duì)侵權(quán)揩慕、主動(dòng)維權(quán)等提供參考亭畜。銷(xiāo)售假冒“阿爾卑斯”注冊(cè)商標(biāo)的糖果產(chǎn)品被判刑近日，上海市第三中級(jí)人民法院作出終審裁定迎卤，認(rèn)為吳某銷(xiāo)售假冒“阿爾卑斯Alpenliebe”品牌商品的行為已經(jīng)構(gòu)成銷(xiāo)售假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品罪拴鸵，駁回了吳某的上訴，維持原審判決蜗搔。
不凡帝范梅勒有限公司為全球最大的糖果生產(chǎn)企業(yè)之一劲藐，其在第30類(lèi)棒棒糖等商品上注冊(cè)有“阿爾卑斯Alpenliebe”商標(biāo)。吳某在未獲得“阿爾卑斯Alpenliebe”注冊(cè)商標(biāo)權(quán)利人授權(quán)的情況下樟凄，于2019年9月至2021年12月聘芜，明知是假冒“阿爾卑斯Alpenliebe”注冊(cè)商標(biāo)的糖果仍以每支0.1至0.2元不等的低價(jià)購(gòu)入，并在兩家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)店鋪予以出售缝龄。經(jīng)審計(jì)磁揽，吳某開(kāi)設(shè)的兩家網(wǎng)店銷(xiāo)售假冒“阿爾卑斯Alpenliebe”品牌商品金額共計(jì)420余萬(wàn)元。經(jīng)公訴機(jī)關(guān)提起公訴林没，一審法院審理后判決吳某構(gòu)成銷(xiāo)售假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品罪屏部，對(duì)其判處有期處刑五年，并處罰金220萬(wàn)元律腊。吳某不服一審判決，向上海市第三中級(jí)人民法院提出上訴铭歪。二審法院認(rèn)為吳某為牟取非法利益辑蛔，明知是假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品仍予以銷(xiāo)售，犯罪金額已大特別嚴(yán)重情節(jié)搀薛，其行為已構(gòu)成銷(xiāo)售假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品罪昔主。一審法院認(rèn)定的犯罪事實(shí)清楚，證據(jù)確實(shí)稻填、充分字钓，適用法律正確，量刑適當(dāng)恰壁，審判程序合法姊象，遂作出駁回上訴，維持原判的終審裁定晓褪。（來(lái)源：上海第三中院微信公眾號(hào)）評(píng)析：該案是一起涉及銷(xiāo)售假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品罪的案件堵漱。一些主體在實(shí)際經(jīng)營(yíng)過(guò)程中综慎，為了最大程度降低成本，以極低的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)假冒注冊(cè)商標(biāo)的產(chǎn)品并進(jìn)行銷(xiāo)售牟取非法利益勤庐，該種行為不僅損害了注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)人的合法利益示惊，同時(shí)也損害了消費(fèi)者的合法權(quán)益。上述行為不僅是要承擔(dān)民事責(zé)任的行為愉镰，也是觸犯我國(guó)刑法的犯罪行為米罚，依法應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的刑事責(zé)任。因此丈探，企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中录择，不能僅看到眼前利益，還要依法誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)类嗤，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序糊肠。
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知名企業(yè)商標(biāo)動(dòng)態(tài)
企業(yè)商標(biāo)動(dòng)態(tài)將在一定程度上反映企業(yè)新產(chǎn)品、新品牌的發(fā)展動(dòng)向遗锣。本期“知名企業(yè)商標(biāo)動(dòng)態(tài)”以食品行業(yè)部分知名企業(yè)為對(duì)象捌养，以商標(biāo)新申請(qǐng)及初審情況為展開(kāi)面，幫助食品行業(yè)經(jīng)營(yíng)者了解商標(biāo)布局新動(dòng)態(tài)宝猩，窺見(jiàn)行業(yè)品牌發(fā)展新趨勢(shì)螃妨。食品頭部企業(yè)商標(biāo)動(dòng)態(tài)
注：圖中商標(biāo)新申請(qǐng)量系申請(qǐng)日期為2022年11月的商標(biāo)數(shù)量，商標(biāo)初審量系初審日期為2022年11月的商標(biāo)數(shù)量孙远。統(tǒng)計(jì)期內(nèi)耐叽，從商標(biāo)新申請(qǐng)量來(lái)看，達(dá)利食品的商標(biāo)新申請(qǐng)數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他頭部企業(yè)友熟，新申請(qǐng)數(shù)量高達(dá)57枚录抖，緊隨其后的為好利來(lái)，申請(qǐng)了41枚商標(biāo)栓占，而洽洽食品两候、百草味、好麗友的商標(biāo)新申請(qǐng)數(shù)量均少于10枚橡彬，分別為7枚媳阴、1枚、3枚橄霉，可見(jiàn)上述3家頭部企業(yè)明顯放緩了商標(biāo)申請(qǐng)的腳步窃爷。此外，從類(lèi)別布局來(lái)看姓蜂，多數(shù)企業(yè)在第29類(lèi)和第30類(lèi)上的商標(biāo)新申請(qǐng)數(shù)量均大于在其他類(lèi)別上的商標(biāo)新申請(qǐng)數(shù)量按厘，其中洽洽食品、百草味、好麗友及親親在其他類(lèi)別上的商標(biāo)新申請(qǐng)數(shù)量甚至為零刻剥。但好利來(lái)遮咖、白象、盼盼則情況相反造虏，前述三家企業(yè)在第29類(lèi)和第30類(lèi)上的商標(biāo)新申請(qǐng)數(shù)量小于在其他類(lèi)別上的商標(biāo)新申請(qǐng)數(shù)量御吞，特別是好利來(lái)，其在第29漓藕、30類(lèi)上的商標(biāo)新申請(qǐng)數(shù)量VS其他類(lèi)別上的商標(biāo)新申請(qǐng)數(shù)量之比接近1:3陶珠，差距之大∠沓可見(jiàn)揍诽，雖然大部分企業(yè)仍然專(zhuān)注于深耕主業(yè)，但少數(shù)企業(yè)更為注重其他類(lèi)別的商標(biāo)布局及防御泄楷。 從商標(biāo)初審量來(lái)看竖枚，各企業(yè)相對(duì)比較均衡，除去達(dá)利食品初審數(shù)量超過(guò)10枚眠荒，其他8家的初審量均少于10枚路棍，其中6家企業(yè)的初審量均為4枚，該現(xiàn)象一定程度上說(shuō)明了幾個(gè)月前各企業(yè)的商標(biāo)新申請(qǐng)量較少薄称。值得注意的是攀叼，達(dá)利食品不僅初審數(shù)量最高，商標(biāo)新申請(qǐng)量也是位居榜首丐忠，可見(jiàn)達(dá)利食品近段時(shí)間一直在進(jìn)行商標(biāo)布局要嘿。食品新銳品牌商標(biāo)動(dòng)態(tài)
注：表中數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2022年12月20日，數(shù)據(jù)來(lái)源于權(quán)大師坦推』蚯唬“商標(biāo)總數(shù)”系以“所屬公司”名義檢索的商標(biāo)總數(shù)∩靡荆“品牌商標(biāo)”系指圍繞表中“新銳品牌”申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)隶丁，其中，“申請(qǐng)量”指提交商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的數(shù)量呕童，“注冊(cè)量”指已獲注冊(cè)的商標(biāo)數(shù)量∠海“占比”系指“品牌商標(biāo)”總量占“商標(biāo)總數(shù)”的比率夺饲。從商標(biāo)總數(shù)上看，理象國(guó)的商標(biāo)總量最多施符，達(dá)到了311枚往声，商標(biāo)總數(shù)為203枚的應(yīng)物白位居第二，而逮蝦記和加點(diǎn)滋味并列第三戳吝，均為134枚浩销，其中劉米雅的商標(biāo)總數(shù)亦達(dá)到百位數(shù)贯涎，而MIGI COCO慢洋、萬(wàn)歲駕到這兩個(gè)的商標(biāo)總數(shù)為個(gè)位數(shù)塘雳，僅有7枚和6枚。分析可知普筹，前述品牌的商標(biāo)總數(shù)差異可能與品牌成立時(shí)間的早晚以及食品細(xì)分領(lǐng)域的區(qū)別相關(guān)败明，當(dāng)然也可能與品牌運(yùn)營(yíng)的方向及布局策略有關(guān)聯(lián)。
從品牌商標(biāo)申請(qǐng)量上看沉沾，理象國(guó)讼狗、逮蝦記和加點(diǎn)滋味不僅商標(biāo)總數(shù)上遙遙領(lǐng)先，其品牌的申請(qǐng)量同樣較為突出革辖，品牌申請(qǐng)量分別為167枚硝闸、86枚、77枚查袄。反觀商標(biāo)總數(shù)位居第二的應(yīng)物白硼挡，其品牌申請(qǐng)量?jī)H有25枚。而MIGI COCO见丘、萬(wàn)歲駕到這兩個(gè)品牌不僅商標(biāo)總數(shù)少酒危，其品牌的申請(qǐng)量亦寥寥無(wú)幾，僅有2枚和6枚匀挪。至于品牌商標(biāo)注冊(cè)量败旋，同樣是理象國(guó)、逮蝦記和加點(diǎn)滋味位居前三炎剿，分別為108枚仁连、63枚、59枚阱穗，而MIGI COCO饭冬、萬(wàn)歲駕到、兜今道揪阶、一條狗的品牌商標(biāo)注冊(cè)量?jī)H為個(gè)位數(shù)昌抠。可見(jiàn)鲁僚，品牌商標(biāo)申請(qǐng)量和商標(biāo)總數(shù)一般成正向發(fā)展炊苫，而品牌商標(biāo)申請(qǐng)量的排行基本決定品牌商標(biāo)注冊(cè)量的排行，如其中的理象國(guó)冰沙，不管是商標(biāo)總量侨艾，還是品牌商標(biāo)申請(qǐng)量、品牌商標(biāo)注冊(cè)量均遠(yuǎn)超于其他品牌唠梨。
知名食品企業(yè)海外商標(biāo)布局
2022年12月海外商標(biāo)公告-“MALUJI 麻六記”受互聯(lián)網(wǎng)的助推，“汪氏家庭事件”被汪小菲母親張?zhí)m成功抓住網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)当叭，短短一個(gè)月時(shí)間，在個(gè)人直播間使汪小菲自創(chuàng)品牌—“麻六記”的銷(xiāo)量提升多倍能盈。近兩個(gè)月揉远，流量紅利可謂切實(shí)地捧紅了麻六記接寥。
麻六記在中國(guó)商標(biāo)保護(hù)較為全面衰件。經(jīng)檢索，麻六記的品牌主體—北京菲特蘭裝飾設(shè)計(jì)有限公司在中國(guó)申請(qǐng)的商標(biāo)已高達(dá)219枚季础，覆蓋核心食品類(lèi)及餐飲類(lèi)別擅盏，包含子品牌如“麻六記毛雪旺”“麻六記冷泡茶”等。據(jù)中國(guó)香港商標(biāo)官網(wǎng)顯示谦选，北京菲特蘭裝飾設(shè)計(jì)有限公司于2022年8月24日在中國(guó)香港申請(qǐng)第306044373號(hào)商標(biāo)，類(lèi)別覆蓋第29投惶、30壶缚、31、32荧关、33溉奕、35及43類(lèi)忍啤，幾乎覆蓋所有常見(jiàn)的零食品類(lèi)加勤。該商標(biāo)申請(qǐng)于2022年11月11日予以公告（檢索記錄如下圖所示）。
按照中國(guó)香港商標(biāo)制度同波，公告日起3個(gè)月為異議期鳄梅，公告后無(wú)他人異議，即可成功注冊(cè)未檩。麻六記目前并未全面開(kāi)展國(guó)際商標(biāo)保護(hù)戴尸。根據(jù)IP Sensus的檢索結(jié)果，目前麻六記僅在中國(guó)香港及中國(guó)澳門(mén)進(jìn)行申請(qǐng)冤狡。可以預(yù)測(cè)筒溃，若麻六記的持續(xù)走紅，薄弱的品牌保護(hù)必定會(huì)引誘不少投機(jī)分子率先進(jìn)行搶注。筆者再次強(qiáng)調(diào)商標(biāo)保護(hù)具有地域性条舀，如麻六記一樣诽泪，在中國(guó)大陸、中國(guó)香港及中國(guó)澳門(mén)皆需要進(jìn)行獨(dú)立商標(biāo)申請(qǐng)喇坊，才能獲得保護(hù)挂闺。每個(gè)國(guó)家或地區(qū)的商標(biāo)保護(hù)在細(xì)節(jié)上也是具有一定差異，如以下中國(guó)香港及中國(guó)澳門(mén)的商標(biāo)保護(hù)對(duì)比：1.申請(qǐng)材料：中國(guó)香港不需要特殊材料知掉，中國(guó)澳門(mén)需要經(jīng)公證的委托書(shū)轮贫；2.有效期：中國(guó)香港商標(biāo)注冊(cè)后10年有效，有效期自申請(qǐng)日計(jì)算戈般；中國(guó)澳門(mén)商標(biāo)注冊(cè)后7年有效蛛跛，有效期自注冊(cè)日計(jì)算；.
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以上為本期“食品行業(yè)商標(biāo)品牌月刊”部分內(nèi)容
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