五糧液,正在開(kāi)啟駛向春天的名酒專列
作者：本站編輯
2023-02-01 20:51:08
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作者︱尚可
今年的除夕夜攒暇，經(jīng)有心人統(tǒng)計(jì)面旋，一共有8個(gè)白酒品牌亮相春晚，這種熱鬧景象被媒體形容為“白酒霸屏”，被粉絲比喻為“白酒鬧春”，被業(yè)內(nèi)人士判定為“白酒內(nèi)卷”——透過(guò)酒氣滿屏的春晚，經(jīng)歷了三年疫情之苦的人們，似乎又看到了回歸人間的煙火氣撵晨，看到了酒桌上的歡聲笑語(yǔ)，看到了釀酒車間里霧氣蒸騰的勃勃生機(jī)覆靖。
伴隨春晚亮相的白酒品牌攒筛，有貴州茅臺(tái)胎汁、四川五糧液、山西汾酒鸳辈、安徽古井貢究勺、江蘇洋河等5大正統(tǒng)“中國(guó)名酒”，此外還有舍得诫汇、習(xí)酒司型、勁酒之類在消費(fèi)者中享有聲譽(yù)的“地道名牌”。名酒們集體站上擁有超級(jí)流量的國(guó)家級(jí)媒體平臺(tái)爽篷，借助央視春晚這個(gè)舞臺(tái)悴晰，正在開(kāi)啟一趟駛向春天的“名酒專列”，而這輛專列的“駕駛員”逐工，非五糧液莫屬铡溪。疫情下的“白酒消費(fèi)寒冬”正在離去，恢復(fù)性上漲泪喊、報(bào)復(fù)性消費(fèi)下的白酒市場(chǎng)正在回歸棕硫，迎著春天的腳步，白酒圈的“名酒控”們正在期待滿血復(fù)活袒啼。春節(jié)假期已過(guò)哈扮，各家酒廠很快就要對(duì)節(jié)前圍繞元旦、春節(jié)這兩大白酒傳統(tǒng)旺銷節(jié)點(diǎn)開(kāi)展的“元春營(yíng)銷”進(jìn)行總結(jié)蚓再，在2023開(kāi)年的這一波營(yíng)銷攻勢(shì)中滑肉，無(wú)論是在瞄準(zhǔn)年夜飯餐桌上那瓶酒進(jìn)行爭(zhēng)奪的電商平臺(tái)年貨節(jié)，還是伴隨人們?cè)诖竽耆似鹁票_(kāi)心一笑的春晚舞臺(tái)摘仅，五糧液都已經(jīng)拔得頭籌靶庙。在電商年貨節(jié)中，五糧液力壓茅臺(tái)谍益，成為高端白酒銷冠汁眶。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，五糧液在電商平臺(tái)年貨節(jié)中總計(jì)錄得38.4億元的銷售額逐点，白酒品類排名第一亮翁，不僅超過(guò)了28.6億銷售額的茅臺(tái)和24.6億銷售額的汾酒，更是將15.1億銷售額的洋河和11.26億銷售額的瀘州老窖遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后辞垦，在線上銷售中幾乎可以吊打擁有高端白酒主線產(chǎn)品的所有名酒锅星。在春晚營(yíng)銷中，作為2023年總臺(tái)春晚“和美好禮”獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴选阔，五糧液更是錄得一組完美數(shù)據(jù)：創(chuàng)下全媒體累計(jì)觸達(dá)110.11億次的傳播記錄，以價(jià)值上億的明星產(chǎn)品贏得觸發(fā)用戶互動(dòng)抽獎(jiǎng)1.08億次的戰(zhàn)績(jī)具椒。同時(shí)坎扰，因?yàn)閿y手央視總臺(tái)春晚曹均，五糧液品牌在各平臺(tái)的傳播指數(shù)出現(xiàn)飆升，其中新浪微博微指數(shù)環(huán)比上漲964.84%物虑，微信指數(shù)環(huán)比上漲173.68%纤悉，百度搜索指數(shù)環(huán)比上漲190%。在線下實(shí)體店鲤遥，與2022年同期相比沐寺，五糧液各營(yíng)銷大區(qū)借助“元春營(yíng)銷攻勢(shì)”實(shí)現(xiàn)了20%以上的銷量增長(zhǎng)，表現(xiàn)出了強(qiáng)勁動(dòng)銷態(tài)勢(shì)盖奈。攜手央視總臺(tái)亮相春晚混坞，不僅讓五糧液成為“最靚的仔”，伴隨著網(wǎng)友們“那個(gè)叫五糧液的女主持人真好看”的調(diào)侃钢坦，迎面而來(lái)的是過(guò)年的喜感究孕，實(shí)實(shí)在在贏得了粉絲的贊譽(yù)。同時(shí)爹凹，在透過(guò)上述線上厨诸、線下數(shù)據(jù)看五糧液“元春營(yíng)銷”之際，或許更能從中嗅出“后疫情時(shí)代”名酒春天的氣息禾酱。三年疫情之后微酬，隨著國(guó)家防控政策的調(diào)整，被病毒打亂的社會(huì)秩序開(kāi)始有序回歸颤陶。這個(gè)春節(jié)期間颗管，根據(jù)國(guó)家衛(wèi)健委公布的信息，整體疫情已進(jìn)入低流行狀態(tài)颗屏，隨之而來(lái)的則是經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇奈揩、生活和消費(fèi)回歸常態(tài)化，市場(chǎng)環(huán)境向好卑托。之于白酒行業(yè)來(lái)說(shuō)效蝎，消費(fèi)回潮，場(chǎng)景再現(xiàn)势粱，在重新找回的煙火氣中腰燕，白酒市場(chǎng)逐漸趨暖。春晚作為“后疫情時(shí)代”的一個(gè)重要風(fēng)向標(biāo)食土，八大白酒品牌同臺(tái)競(jìng)秀的場(chǎng)景衔帚，或許預(yù)示著“名酒的春天”又要來(lái)了。市場(chǎng)看動(dòng)向医熊，消費(fèi)看風(fēng)向浴魏。在最近熱播的掃黑除惡題材電視劇《狂飆》中，提及了一個(gè)與白酒有關(guān)的消費(fèi)場(chǎng)景，劇中身為黑道大佬代言人的“刀哥”唐小龍文宜，為了洗白高利貸業(yè)務(wù)中的“黑錢”涕癣，便通過(guò)與他人在貴州合作酒廠的方式，將“難喝得要死”的劣質(zhì)白酒高價(jià)賣給借貸人前标。這種在電視劇中出現(xiàn)的白酒消費(fèi)場(chǎng)景坠韩，雖然對(duì)普通人來(lái)說(shuō)比較新奇，但放到現(xiàn)實(shí)生活中也絕非虛幻炼列，只不過(guò)大家更關(guān)心的只搁，可能是身邊究竟充斥著多少類似劇中洗錢所用、不但難喝而且還賣得老貴的劣質(zhì)酒俭尖。《狂飆》熱播氢惋，誕生了無(wú)數(shù)追劇粉絲，更是出現(xiàn)了全家老少集體追劇目溉、網(wǎng)吧夜場(chǎng)所有電腦都在播放《狂飆》的罕見(jiàn)場(chǎng)景明肮。相信每一個(gè)追劇的粉絲，都已經(jīng)牢牢記住了“刀哥”唐小龍?jiān)趧≈刑岬接冒拙谱鳛橄村X工具時(shí)缭付，那一句用來(lái)定義他們拿“難喝得要死”的白酒賺黑心臟錢的臺(tái)詞柿估。總結(jié)一下劇中唐小龍們洗錢所用白酒的特征：一是不知名陷猫，二是價(jià)格高得離譜撰绕，三是酒質(zhì)差得要命。這樣的酒在轮，喝了之后很可能會(huì)對(duì)消費(fèi)者的身體健康造成損害牺幻。隨著劇集的廣告穿透，在白酒消費(fèi)市場(chǎng)铣碴，人們選擇白酒時(shí)會(huì)更加謹(jǐn)慎魂拢，名酒優(yōu)先、大品牌優(yōu)先箱仰、自己熟悉的酒優(yōu)先會(huì)成為不斷得到強(qiáng)化的習(xí)慣镜踪，而高價(jià)、低質(zhì)屁膝、有違消費(fèi)安全的雜牌白酒將會(huì)成為白酒市場(chǎng)的“棄兒”眶约。《狂飆》之后，以名牌大廠為導(dǎo)向的消費(fèi)風(fēng)潮或許會(huì)得到強(qiáng)化穷歹。走過(guò)2023嚼龄，前方也許正在迎來(lái)名酒盛開(kāi)的春天。疫情之后段直，穩(wěn)市場(chǎng)吃溅、促消費(fèi)、活躍經(jīng)濟(jì)、恢復(fù)市場(chǎng)信心罕偎、促使社會(huì)生活回歸常態(tài)化成為全民責(zé)任和近期目標(biāo)很澄，大家都在為此而努力。從今年春晚給出的信號(hào)看颜及，開(kāi)往春天的“名酒專列”已經(jīng)啟程，嗅覺(jué)靈敏的酒企正在先行跑步搶位蹂楣，大家都能在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇中搶占優(yōu)勢(shì)賽道俏站。在元春雙節(jié)之前，國(guó)家多個(gè)部門(mén)陸續(xù)發(fā)布了各種寬松利好政策痊土，同時(shí)肄扎，各個(gè)省市、各個(gè)地方也在逐步落實(shí)和推進(jìn)2023年經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)赁酝，春節(jié)假期的市場(chǎng)和消費(fèi)重新活躍了起來(lái)犯祠，為2023年贏得了一個(gè)良好開(kāi)局。春運(yùn)期間酌呆，小客車流量創(chuàng)下歷年春運(yùn)之最总党，以1月27日全國(guó)高速公路小客車流量6029.1萬(wàn)輛次計(jì)，比2019年同期增長(zhǎng)了32.0%忱脆，比2022年同期增長(zhǎng)了29.7%橘匿。這一數(shù)據(jù)顯示，“后疫情時(shí)代”的經(jīng)濟(jì)活力正在恢復(fù)圈蔬，消費(fèi)活力正在回歸默言。開(kāi)年之際，在業(yè)界享有“酒業(yè)大王”之譽(yù)的五糧液杆谓，正式啟動(dòng)了“元春營(yíng)銷”攻勢(shì)豺这，重點(diǎn)針對(duì)元旦和春節(jié)這兩大白酒傳統(tǒng)旺季的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，在線上和線下展開(kāi)雙線營(yíng)銷歼虽。發(fā)力電商年貨節(jié)景妻，將寵粉行動(dòng)搬上央視總臺(tái)春晚，啟動(dòng)線下“和美團(tuán)圓宴”公垒、39度五糧液和五糧液1618開(kāi)瓶掃碼新框、主題宴席等營(yíng)銷活動(dòng)，在通過(guò)規(guī)亩游海化公般、差異化的活動(dòng)形式鏈接不同場(chǎng)景的同時(shí)，極力滿足消費(fèi)者多樣化的美酒需求胡桨。春晚營(yíng)銷和電商年貨節(jié)取得了不俗業(yè)績(jī)官帘，五糧液更迎來(lái)了線下實(shí)體店的熱銷。雙線合力之下，五糧液最終實(shí)現(xiàn)了增銷量刽虹、穩(wěn)價(jià)格酗捌、提形象、促傳播的效果涌哲。根據(jù)北京胖缤、成都、石家莊等地的經(jīng)銷商反饋阀圾，在經(jīng)歷三年疫情之后哪廓，被阻斷的年貨搶購(gòu)場(chǎng)景再次回歸，到線下門(mén)店詢問(wèn)和購(gòu)買五糧液產(chǎn)品的消費(fèi)者初烘，甚至已經(jīng)接近翻倍涡真，無(wú)論是詢價(jià)還是訂單量，都比去年同期出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)貌授，動(dòng)銷明顯吟因，而且價(jià)格穩(wěn)定。各地的經(jīng)銷商雖然對(duì)市場(chǎng)向好有所預(yù)判势嫁，但實(shí)際的市場(chǎng)增幅卻給商家們帶來(lái)了意外之喜产歧，這說(shuō)明，在疫情之后谨寂，白酒的市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)環(huán)境與三年疫情期間相比出現(xiàn)了明顯變化猫降。透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，隨著疫情之后的煙火氣回歸脆携，白酒品牌“醉春晚”現(xiàn)象的出現(xiàn)淫沧，或許意味著在經(jīng)過(guò)三年疫情之后，白酒消費(fèi)又要強(qiáng)勢(shì)回歸瞭核。而這一場(chǎng)回歸戲碼院抛，隨著網(wǎng)友們“那個(gè)叫五糧液的主持人真好看”的調(diào)侃，讓五糧液借助春晚出盡風(fēng)頭并成為絕對(duì)贏家的同時(shí)绎蒙，也成為白酒旺季營(yíng)銷活動(dòng)中引領(lǐng)風(fēng)潮的那個(gè)航標(biāo)染突。擺脫2022年的深度調(diào)整，登上開(kāi)往春天的專列辈灼，在消費(fèi)信心逐步恢復(fù)中強(qiáng)勢(shì)打好開(kāi)局之戰(zhàn)份企，以五糧液為首的“名酒專列”成員們，正在向業(yè)內(nèi)外展示白酒行業(yè)疫后回歸的強(qiáng)勁前景巡莹，同時(shí)司志，也為渠道商和消費(fèi)者帶來(lái)了新市場(chǎng)環(huán)境下的堅(jiān)定信心。
