繼貴州省委書記對茅臺(tái)集團(tuán)提出“瘦身”要求后行掰,茅臺(tái)集團(tuán)對旗下子品牌的梳理及整頓情況如何?
3月26日坪江,記者致電國酒茅臺(tái)定制營銷(貴州)有限公司仲闽,客服表示目前茅臺(tái)酒定制訂單處于暫停狀態(tài)僵朗,下個(gè)月將恢復(fù)定制赖欣。4月初衣迷,國酒茅臺(tái)定制營銷(貴州)有限公司負(fù)責(zé)人蔡再鵬對打進(jìn)電話的記者表示,茅臺(tái)酒定制是目前集團(tuán)唯一恢復(fù)的定制業(yè)務(wù)壶谒,目前正在等相關(guān)規(guī)范文件下發(fā)云矫,暫停的業(yè)務(wù)也將隨即恢復(fù)汗菜。
2月17日至18日让禀,貴州省委書記陨界、省人大常委會(huì)主任孫志剛深入茅臺(tái)集團(tuán)調(diào)研時(shí)強(qiáng)調(diào)巡揍,要牢記囑托菌瘪、感恩奮進(jìn)奸桃,在“定位、定向莱芥、瘦身葬陡、規(guī)范娩证、改革”上下功夫阁巨,推動(dòng)茅臺(tái)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。就在省委領(lǐng)導(dǎo)做出指示的當(dāng)天隐睹,貴州茅臺(tái)集團(tuán)于2月18日下發(fā)《茅臺(tái)集團(tuán)關(guān)于全面停止定制岸寿、貼牌和未經(jīng)審批產(chǎn)品業(yè)務(wù)的通知》鹿脯,要求全面停止包括茅臺(tái)酒在內(nèi)的各子公司定制践斟、貼牌和未經(jīng)審批產(chǎn)品所涉業(yè)務(wù),相關(guān)產(chǎn)品和包材在未經(jīng)集團(tuán)允許的情況下顶赎,就地封存橱奶,不再生產(chǎn)和銷售慈俯。
茅臺(tái)集團(tuán)在文件中還對旗下白金酒公司做出重罰,根據(jù)上述通知拥峦,茅臺(tái)集團(tuán)白金酒公司在生產(chǎn)經(jīng)營中屢次違反茅臺(tái)集團(tuán)品牌管理規(guī)定,近企又出現(xiàn)重大違規(guī)行為略号,對茅臺(tái)的品牌聲譽(yù)造成了嚴(yán)重影響。茅臺(tái)集團(tuán)決定不再授權(quán)該子公司使用集團(tuán)知識(shí)產(chǎn)權(quán)玄柠,生產(chǎn)業(yè)務(wù)由集團(tuán)保健酒業(yè)有限公司接管突梦。
事實(shí)上羽利,此前宫患,茅臺(tái)集團(tuán)也對旗下眾多子公司的品牌進(jìn)行過清理和限制这弧,嚴(yán)禁貴州茅臺(tái)酒股份有限公司(600519.SH)以外的子公司產(chǎn)品在標(biāo)識(shí)和宣傳上出現(xiàn)“傍茅臺(tái)酒”的現(xiàn)象娃闲。匾浪。2017年9月逛徽,《茅臺(tái)集團(tuán)品牌管理辦法》發(fā)布實(shí)施蚜烹,要求每個(gè)子公司保留不超過10各品牌穗免,每個(gè)品牌不超過10個(gè)條碼报案。這一舉措曾清理了大量分散茅臺(tái)品牌力的產(chǎn)品和條碼趋臼。隨后,茅臺(tái)在品牌管理上不斷精細(xì)化管控俺阻,一直以來從未間斷。今年春節(jié)剛過宰蘸,茅臺(tái)集團(tuán)規(guī)定全面停止包括茅臺(tái)酒在內(nèi)的各子公司定制督靶、貼牌和未經(jīng)審批產(chǎn)品所涉業(yè)務(wù)捂臣,這一舉措將會(huì)讓茅臺(tái)的品牌力更加集中铃挠。
但“一刀切”后尚需區(qū)別對待和逐步規(guī)范。3月25日应结,茅臺(tái)集團(tuán)召開“進(jìn)一步推進(jìn)清理整頓各類企業(yè)工作專題會(huì)“刨疼,強(qiáng)調(diào)要舉全集團(tuán)之力積極穩(wěn)妥有效清理整頓各類企業(yè)。會(huì)議指出揩慕,近段時(shí)間來,集團(tuán)公司制定了《關(guān)于集團(tuán)公司全面清理整合各類企業(yè)的實(shí)施意見》迎卤,持續(xù)清理整頓虧損、微利玷坠、“僵尸”企業(yè)。截至目前八堡,已全面清理整頓各類企業(yè)26家樟凄。
茅臺(tái)集團(tuán)董事長兼總經(jīng)理李保芳在會(huì)議上強(qiáng)調(diào),要深刻認(rèn)識(shí)清理整頓工作對集團(tuán)發(fā)展的戰(zhàn)略意義缝龄,確定時(shí)間表和路線圖,積極尋求政策支持寝典,逐項(xiàng)梳理酵吴、逐一解決重點(diǎn)難題壮畏;要嚴(yán)肅追責(zé)問責(zé)律腊,堅(jiān)決杜絕一邊清理铭歪、一邊違規(guī)新增情況辑蛔。
據(jù)記者獲得的獨(dú)家消息搀薛,國酒茅臺(tái)定制營銷(貴州)有限公司已“涉險(xiǎn)”過關(guān)昔主。該公司成立于2013年稻填,注冊在貴陽國家高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)字钓,由貴州茅臺(tái)酒股份有限公司出資1400萬元恰壁,持股70%。該公司另一股東是北京天信匯通投資有限公司晓褪,出資600萬元堵漱。
4月初,國酒茅臺(tái)酒定制營銷(貴州)公司負(fù)責(zé)人蔡再鵬向記者表示勤庐,受清理影響示惊,暫停的茅臺(tái)酒定制酒業(yè)務(wù)將很快恢復(fù)愉镰,這周在等相關(guān)規(guī)范性文件進(jìn)一步出臺(tái)米罚。
早在3月26日,茅臺(tái)集團(tuán)召開相關(guān)清理整頓工作的次日阔拳,記者從茅臺(tái)定制營銷(貴州)有限公司的客服人員處就了解到,茅臺(tái)酒定制酒的訂單因受其他違規(guī)的茅臺(tái)子公司的影響类嗤,確實(shí)停了,但下個(gè)月(指4月)會(huì)恢復(fù)遗锣。
她進(jìn)一步表示,按照去年茅臺(tái)酒定制業(yè)務(wù)的定價(jià)湾蝙,標(biāo)準(zhǔn)化定制是經(jīng)典飛天茅臺(tái)酒6瓶起定,1799元/瓶惰绘。壇子酒一瓶起定孙远。消費(fèi)者可以選喜歡的顏色和規(guī)格蟀蛆,對酒瓶的背標(biāo)和酒盒可以簽名友熟、放相片和祝福語男沛。至于今年的價(jià)格是否隨茅臺(tái)酒市場價(jià)格走勢有所上杆ㄕ肌滞泣?她表示尚不清楚橡彬。
據(jù)記者了解奋屠,除了標(biāo)準(zhǔn)化定制外橄霉,茅臺(tái)酒的定制業(yè)務(wù)還包括個(gè)性化定制邑蒋,消費(fèi)者從現(xiàn)有的飛天姓蜂、五星和精品茅臺(tái)酒医吊,以及貴州茅臺(tái)年份酒和大曲醬香系列酒中選擇自己喜歡的酒質(zhì)開始刻剥,接下來對酒體以外的包括瓶蓋、酒標(biāo)滩字、酒瓶和包裝都可以隨意定制。個(gè)性化定制茅臺(tái)酒麦箍,1噸起定漓藕,個(gè)性化定制貴州茅臺(tái)年份酒挟裂,600瓶起定享钞。如果消費(fèi)者喜歡大曲醬香系列酒诀蓉,那么個(gè)性化定制的起定標(biāo)準(zhǔn)是50噸泄楷。消費(fèi)者和國酒茅臺(tái)酒定制營銷(貴州)公司簽訂合同后劝讯,按照雙方確認(rèn)的預(yù)付款金額要先行支付眠荒。起定到交貨時(shí)間大約需要90-110個(gè)工作日持乌,特殊情況除外薄称。
蔡再鵬對記者表示硫搏,在茅臺(tái)酒市場行情不好時(shí)丐忠,茅臺(tái)酒定制酒適當(dāng)?shù)囊鐑r(jià)對茅臺(tái)酒的價(jià)格起到了一定的提升作用涝调。當(dāng)然坦推,茅臺(tái)酒定制的價(jià)格也不是一成不變的臭器,將隨行就市郭销,隨著茅臺(tái)酒價(jià)值的提升锡移,也有進(jìn)一步上升的空間呕童。
據(jù)知情人士透露,茅臺(tái)酒定制業(yè)務(wù)發(fā)展到今天夺饲,去年的銷售額不超過20億元,在茅臺(tái)酒銷售比重占比依然太小往声。