今年春節(jié)泳梆，白酒行業(yè)點燃新一輪戶外廣告擴張勢頭桅蕊。
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來源 |?數(shù)字戶外研選
ID | pmm_servse
新年沒有酒，年味全沒有逐茄。今年春節(jié)，白酒市場競爭依舊火熱并闲，連戶外營銷也開始內(nèi)卷萤捆，展現(xiàn)出白酒行業(yè)點燃新一輪擴張周期的勢頭。
喝白酒：春節(jié)必備
盡管2022上半年全國居民人均可支配收入18463元勤揩，實際增長僅有3.0%猎蚀，但白酒消費仍保持了增長勢頭，1-10月产掂，全國規(guī)模以上白酒企業(yè)銷售收入達5343億元,同比增長13.66%竖杂。
說到過年，白酒自然更是市場關(guān)注所在辅及。就連90后甚至一些00后雕乃，在新年餐桌上，也已經(jīng)不見了以前的果汁可樂朴蛔，自覺人手一杯白酒侯旬，精神越喝越抖擻。
除此以外盼靠，今年春節(jié)擂冷，從動銷看，白酒銷售的負面因素在消除曹略，返鄉(xiāng)的限制因素大幅減少砂裹，春節(jié)走親訪友的送禮需求也隨之恢復，宴席踢故、企業(yè)年會部分推遲至年后文黎，實際春節(jié)受益時間整體拉長。
目前殿较，節(jié)日的臨近也使得當前白酒的競爭非常激烈耸峭，為了贏得更多的市場，白酒品牌不斷開始在受眾斜脂、傳播抓艳、渠道方面進行深耕。
買白酒：南方更多
在地域特征方面帚戳，多年來玷或，“北方人酒量大”“山東最能喝酒”，已經(jīng)成為共識片任，而如今偏友，最為爭奪品牌視野的90后已經(jīng)開始打破人們的認知蔬胯。
但根據(jù)京東超市2022消費數(shù)據(jù)及用戶調(diào)查問卷卻得出：南方人要比北方人更能買。
占比Top10的城市中位他，北方城市僅占兩席氛濒，為北京和天津，其中北京人“最能買”“最能喝”亡谭；而南方城市占八席软动，其中，上海占比最高奶堵。此外衙地，成都、廣州啸业、蘇州洗筛、重慶等城市的90后，白酒消費也較多宿柜。
為了進一步鎖定這些購買人群凸窖，白酒品牌可謂“下了不少功夫”，在這些城市做好了充分的營銷準備霹补，上演了新一輪“大屏盛宴”天证。
賣白酒：升向高端
作為春節(jié)送禮的“硬通貨”，春節(jié)前不少白酒企業(yè)打響“營銷戰(zhàn)”漾群。戶外LED大屏在支撐消費者心智懊湾，存儲品牌價值方面發(fā)揮了重要作用漱竖，力爭以迸發(fā)的短期效應呼應品牌長尾效應禽篱。
對白酒整體行業(yè)來說，塑造品牌價值是極其重要的策略馍惹，是一種無形資產(chǎn)的累計躺率。提高和維持品牌優(yōu)勢需要準確、長期万矾、穩(wěn)定悼吱、高質(zhì)量的廣告輸出铝侵，多樣化躏吊、成熟化的戶外媒體也能夠剛好滿足這一要求桩眼，為白酒廣告主提供更多元的投放選擇顿蝇。
后疫情時代以商務為主的消費場景或?qū)⒈l(fā)重柄，從市場表現(xiàn)來看松苹，高端白酒消費市場持續(xù)擴容能颁，市場份額（按銷售額計算）從2021年第二季度的49.7%進一步提升至2022年第一季度的50.5%次慢，其中1000元及以上的超高端白酒消費增長較快严嗜，其市場份額由2021年第二季度的37.6%增至2022年第一季度的39.8%粱檀。
就今年春節(jié)來看洲敢，白酒投放戶外廣告的高端化趨勢也依然隨之不斷加深，眾多白酒品牌希望借助戶外媒體投放來實現(xiàn)新一波品效升級牙饲。
在這一時期摆采，品牌們利用戶外媒體的營銷形式，布局和轉(zhuǎn)化場景舀鼎，增強流量效應选从，逆向于品類同質(zhì)化的趨勢，強勢突出品牌個性园桑。
歸根結(jié)底猖右，白酒這一品類的特性決定了線下渠道將長期成為主流渠道。大屏廣告在春節(jié)時期合圃，高效進行內(nèi)容傳播稽橱，為品牌帶來宣傳機遇和傳播能量，自然成為了展示品牌資源的強力一擊砂猿。
新年谷庐，將成為新一年市場重燃的起點，有望繼續(xù)推動白酒行業(yè)的整體上行铲醉。
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