文|南梁
可見(jiàn)復(fù)星系在舍得酒業(yè)的品牌力打造上下了多少血本斑渠。
圖/官網(wǎng)
舍得酒業(yè)在經(jīng)過(guò)高層變動(dòng)之后钉拯，復(fù)星系幾乎全面掌控了舍得酒業(yè)。
不過(guò)新加入的復(fù)星系高管在白酒經(jīng)營(yíng)方面并沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)榕诬，這一點(diǎn)備受市場(chǎng)質(zhì)疑决榔。
這一次的變動(dòng)，除了舍得酒業(yè)的“復(fù)星”含量變高之外菜犀，也顯示了復(fù)星系對(duì)其的重視乡鼻，畢竟去年復(fù)星系在瘋狂減持套現(xiàn)疑似債務(wù)壓頂?shù)木置嫦拢B金徽酒都被舍棄了栽斑，舍得酒業(yè)卻絲毫不受影響摩疑。
不過(guò)，舍得酒業(yè)在復(fù)星入主之后雖然業(yè)績(jī)高速增長(zhǎng)畏铆，但在去年卻大幅放緩雷袋，而從其布局來(lái)看，舍得酒業(yè)在不斷增加銷售費(fèi)用辞居，在營(yíng)銷上也是加大了馬力楷怒，甚至上了春晚。
大力營(yíng)銷的選擇瓦灶，也代表了復(fù)星系想要舍得酒業(yè)沖擊高端酒的決心鸠删，不過(guò)其是否能順利進(jìn)入高端市場(chǎng)，恐怕還需時(shí)間來(lái)驗(yàn)證贼陶。
?
【加強(qiáng)管理刃泡，全面進(jìn)入“倪強(qiáng)時(shí)代”】
1月30日晚，舍得酒業(yè)發(fā)布公告碉怔，選舉倪強(qiáng)為公司董事長(zhǎng)接棒去年底辭任的張樹(shù)平烘贴、蒲吉洲總裁為公司聯(lián)席董事長(zhǎng)。補(bǔ)選董事倪強(qiáng)為第十屆董事會(huì)戰(zhàn)略委員會(huì)主任委員，補(bǔ)選董事周波為第十屆董事會(huì)薪酬與考核委員會(huì)委員庸伏。董事會(huì)審議通過(guò)蒲吉洲總裁提名聘任王勇与笛、王維龍為公司副總裁的議案。
目前的舍得酒業(yè)高層中技乡，除了三名獨(dú)董以外得惩，在公司7人董事會(huì)中倪強(qiáng)、吳毅飛技碍、黃震皇苫、周波、鄒超均來(lái)自復(fù)星體系云许，舍得酒業(yè)的“老人”只剩蒲吉洲出任聯(lián)席董事長(zhǎng)烈拉。
至此，舍得酒業(yè)完成了內(nèi)部高層的大換血延杯，舍得酒業(yè)也正式邁入“倪強(qiáng)時(shí)代”捅没。
從履歷來(lái)看倪強(qiáng)是位“老復(fù)星人”了叭舰，在復(fù)星體系內(nèi)工作了11年之久玫斋，不過(guò)從未擔(dān)任過(guò)舍得酒業(yè)的任何職務(wù)，此前擔(dān)任復(fù)星集團(tuán)旗下豫園股份的輪值總裁忱当。
這也可以明顯看出蚯涮，其并未有過(guò)白酒行業(yè)的任何管理經(jīng)驗(yàn)，即便是酒類企業(yè)的管理經(jīng)驗(yàn)也同樣沒(méi)有卖陵。
這種情況下遭顶，市場(chǎng)中有不少質(zhì)疑的聲音，畢竟隔行如隔山泪蔫。
這也導(dǎo)致在任職公告發(fā)出后的當(dāng)天棒旗，舍得酒業(yè)的股價(jià)出現(xiàn)下跌，跌幅2.2%撩荣。當(dāng)然铣揉，下跌的情況在第二天便回升了。
不過(guò)從這次的高層變動(dòng)來(lái)看餐曹，復(fù)星系無(wú)疑是對(duì)舍得酒業(yè)加強(qiáng)了管控逛拱。
其實(shí)往前來(lái)看，復(fù)星系在“拿下”舍得酒業(yè)之后台猴，返聘了張樹(shù)平等“老人”繼續(xù)擔(dān)任職務(wù)來(lái)實(shí)現(xiàn)舍得內(nèi)部的穩(wěn)定朽合，直到如今舍得內(nèi)部迎來(lái)了復(fù)星系的強(qiáng)力管控，可以說(shuō)這其中有一個(gè)平穩(wěn)的過(guò)渡期饱狂。
而實(shí)際上祖擦，舍得酒業(yè)也確實(shí)備受復(fù)星集團(tuán)郭廣昌的重視，郭廣昌表示舍得酒業(yè)是“復(fù)星三寶”之一，其本人也曾多次為舍得酒業(yè)站臺(tái)支持灸尾。
?
【舍得酒業(yè)備受重視】
要說(shuō)舍得酒業(yè)有多受郭廣昌的重視锨穷，除了認(rèn)可舍得酒業(yè)是集團(tuán)在布局白酒領(lǐng)域中一枚重要“棋子”外，在去年復(fù)星系困難重重汗势、壓力巨大不斷變賣(mài)資產(chǎn)的情況下岗憨，也依舊保留了舍得酒業(yè)。
要知道锁熟，就連金徽酒都成了復(fù)星系的“棄子”帝膊。
據(jù)媒體報(bào)道，在剛剛過(guò)去的2022年麸媒，復(fù)星系擬大筆減持或清倉(cāng)南京鋼聯(lián)僻跳、青島啤酒、金徽酒業(yè)胚览、三元股份茶月、招金礦業(yè)、中山公用鹉动、泰和科技轧坎、中糧工科、ST廣田等公司的股份泽示，就連其核心資產(chǎn)復(fù)星醫(yī)藥缸血、豫園股份也難免被減持了一些股份。
除此之外械筛，復(fù)星系還質(zhì)押及出售了一些物業(yè)捎泻，這些動(dòng)作累計(jì)套現(xiàn)了上百億。
而在那些“清倉(cāng)式”減持的公司中埋哟，像南鋼股份的股份持股甚至超過(guò)了10年笆豁，這也是復(fù)星系在2022年資產(chǎn)變現(xiàn)中交易金額最大的一筆。
龐大的復(fù)星系在2022年無(wú)疑是進(jìn)入了“全線收縮”的狀態(tài)赤赊，而在酒類資產(chǎn)中闯狱，復(fù)星系也是動(dòng)作頻頻。比如轉(zhuǎn)讓金徽酒13%股份及投資收益砍鸠，但與此同時(shí)留下了舍得酒業(yè)扩氢。
從這一選擇中就可以看出，郭廣昌對(duì)舍得酒業(yè)的重視和看好京佃。
在復(fù)星系頻頻套現(xiàn)的動(dòng)作之下椎裕，市場(chǎng)猜測(cè)其有不小的債務(wù)壓力。
在去年上半年的業(yè)績(jī)中崔狂，復(fù)星國(guó)際資產(chǎn)負(fù)債率為76.6%皿进，其中辕寺，一年內(nèi)需要償還的債務(wù)為1393.89億元，但賬面上只有1171.13億元臊瞬，尚存222.76億元的資金缺口误扯。
就連郭廣昌自己都感嘆：“2022悲天憫人∫埃”
甚至到了今年骇瓦，復(fù)星系的套現(xiàn)動(dòng)作依舊未停。
但即便在這種狀況下诽粪，舍得酒業(yè)依舊牢牢地占據(jù)在復(fù)星系之中庶咨，在此次對(duì)舍得酒業(yè)的加強(qiáng)管控之后，無(wú)疑迎來(lái)的是郭廣昌對(duì)其的大力布局君铁，而目前的情況其實(shí)也足以窺探出端倪检碗。
?
【業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪彛哟鬆I(yíng)銷沖擊高端】
自2021年復(fù)星入主舍得酒業(yè)以來(lái)码邻，舍得酒業(yè)的業(yè)績(jī)便獲得了巨大的漲幅折剃。
2021年，舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收為49.7億元像屋，相比2020年的27.04億元怕犁，其增長(zhǎng)近乎翻倍；歸母凈利潤(rùn)12.5億元开睡，同增114.3%因苹。
這樣的增速成績(jī)讓市場(chǎng)也看到了復(fù)星與舍得酒業(yè)結(jié)合的前景苟耻。
但是篇恒，這樣的高增速卻并未獲得持久。
2022年凶杖，舍得酒業(yè)的三季度業(yè)績(jī)?cè)鏊購(gòu)娜ツ甑?04%降至今年的28%胁艰。很明顯，其增速大幅度放緩了智蝠。
在2022胡潤(rùn)中國(guó)500強(qiáng)中腾么，有四家白酒企業(yè)上榜。其中舍得酒業(yè)排名下跌了22位铭梯，企業(yè)價(jià)值也大跌了21.3%靡隔。
在川酒六朵金花中，去年前三季度舍得酒業(yè)營(yíng)收僅高于水井坊巷同，位列六朵金花倒數(shù)第二谆纸，表現(xiàn)卻較為遜色。
業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪徎硐洌匀灰碳に俣雀咚僭鲩L(zhǎng)耻炕，但在白酒行業(yè)中法顺，想要高利潤(rùn)高營(yíng)收，最好的方式就是沖擊高端定邪。
事實(shí)上快挡，在白酒行業(yè)中，貴州茅臺(tái)穩(wěn)居一位买臣，而之下的各家白酒企業(yè)都在全力沖擊高端现蹂，爭(zhēng)奪第二、第三的位置术陶。
這種情況下宣吱，舍得酒業(yè)也在發(fā)力高端酒。1月11日瞳别，舍得酒業(yè)在投資者互動(dòng)平臺(tái)表示征候，公司超高端產(chǎn)品“舍不得”已在局部市場(chǎng)圈層渠道試銷。
但是想要進(jìn)入高端市場(chǎng)并不是產(chǎn)品漲價(jià)或是發(fā)布高價(jià)產(chǎn)品就能進(jìn)入的祟敛，重點(diǎn)在于品牌價(jià)值和品牌力的提升疤坝。
而在營(yíng)銷上，舍得酒業(yè)也已經(jīng)開(kāi)始發(fā)力馆铁，比如剛剛過(guò)去的春節(jié)跑揉，與央視春晚合作，采取了硬廣+軟廣的方式進(jìn)行營(yíng)銷埠巨。
而在營(yíng)銷費(fèi)用上历谍，舍得酒業(yè)的支出也是日漸升高。
相比2019年開(kāi)始逐漸降低的銷售費(fèi)用辣垒，自復(fù)星入主的第一年望侈，也就是2021年末，舍得酒業(yè)的銷售費(fèi)用直接增長(zhǎng)了63.16%勋桶，達(dá)到8.76億元猛疗，到了2022年前三季度，其銷售費(fèi)用就已經(jīng)近乎和2021年全年的銷售費(fèi)用支出持平牛跷，達(dá)到8.22億元定合，漲幅35.28%。
可見(jiàn)復(fù)星系在舍得酒業(yè)的品牌力打造上下了多少血本叛榆。
不過(guò)舍得酒業(yè)未來(lái)是否能順利沖擊高端化喂惜，成為復(fù)星系名副其實(shí)的“三寶”之一，恐怕還需時(shí)間來(lái)驗(yàn)證码遥。
推薦閱讀
貝因美業(yè)績(jī)由盈轉(zhuǎn)虧掐股、債務(wù)承壓乘澈，大股東和創(chuàng)始人遭遇強(qiáng)制執(zhí)行
